Google ha ritardato ancora una volta la rimozione dei cookie di terze parti dal browser Chrome.
Per anni il gruppo è stato criticato per la sua incapacità di proteggere i dati personali degli utenti.
La mossa dà alle aziende più tempo per prepararsi alla rimozione dei cookie.
Google annuncia un nuovo posticipo della cancellazione dei cookie di terze parti su Chrome. Il colosso digitale intende così rispondere alle richieste dell’Autorità britannica per la concorrenza e i mercati (CMA), che ha sollevato diverse preoccupazioni circa l’impatto di questa misura sul settore del marketing digitale in senso lato e sui concorrenti di Google in questo settore .
La fine dei cookie sul browser Internet più utilizzato al mondo era inizialmente prevista per il 2022. È stata poi posticipata al 2023, per poi essere posticipata al 2024. Alla fine, la cancellazione dei cookie di terze parti nel browser Chrome chiaramente non avverrà. non prima del 2025.
Cookie di terze parti fonti di tensione
I cookie di terze parti sono piccoli file di dati memorizzati sul dispositivo di un utente. Le aziende li utilizzano per tracciare i consumatori sui siti Web e indirizzarli con pubblicità. Utilizzano questo strumento anche per verificare l’efficacia delle loro campagne pubblicitarie. Da diversi anni le norme in materia di tutela dei dati privati degli utenti sono in aumento nei confronti dei cookie. Anche la Francia, poco conosciuta per il suo entusiasmo per i giganti digitali, aveva partecipato a questo movimento.
Il 31 dicembre 2021, la CNIL ha inflitto a Google una multa record di 150 milioni di euro, perché non ha permesso ai suoi utenti europei di rifiutare l’inserimento di questi tracker sui loro terminali così semplicemente come di accettarli.
La pubblicità online costretta a cambiare
Negli ultimi anni, Google si è unito ad aziende come Apple e Mozilla nell’eliminazione graduale dei cookie di terze parti per rafforzare la tutela della privacy dei consumatori.
Per compensare l’assenza di questi strumenti, l’azienda ha implementato la sua soluzione alternativa ai cookie di terze parti, la Privacy Sandbox, un insieme di tecnologie volte a proteggere i consumatori consentendo alle aziende di fare pubblicità con successo.
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Tuttavia, Google non potrà eliminare i cookie di terze parti in Chrome finché la Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito non sarà soddisfatta della nuova tecnologia e la approverà come anticoncorrenziale. In precedenza, la CMA aveva affermato che stava valutando l’impatto delle modifiche e che avrebbe dovuto completarle entro la metà del 2024. Una volta approvate le tecnologie Privacy Sandbox, Google dovrà attendere tra 60 e 120 giorni prima di poter disattivare i cookie.
Privacy Sandbox ha fatto riferimento direttamente alle difficoltà imposte da questo cambiamento nell’uso dei cookie di terze parti. “Riconosciamo che esistono sfide continue legate alla conciliazione delle reazioni divergenti di industria, regolatori e sviluppatori e continueremo a impegnarci a stretto contatto con l’intero ecosistema“, ha detto il gruppo martedì scorso.
