Negozi Migros porrà fine alla variabilità dei prezzi per prodotti identici tra le loro filiali. Questa decisione, annunciata dall’ Giornale della domenica il 17 novembre, mira a standardizzare i prezzi in tutto il paese e garantire una maggiore trasparenza per i consumatori.
Per questo motivo, quasi 1000 prodotti vedranno i loro prezzi adeguati come parte di questa riforma, che mira anche a ridurre il divario con i discount e a consolidare la posizione di Migros sul mercato svizzero garantendo una migliore equità tra le diverse regioni del Paese.
Una strategia per standardizzare i prezzi
Finora i prezzi di alcuni prodotti freschi, come frutta, verdura, carne o pesce, potevano subire variazioni variano significativamente tra i negozi Migros. Queste disparità, a volte superiore al 10%era stato notato dal giornale Bilancia in un sondaggio condotto in primavera. Così a Zurigo è stato raggiunto il prezzo di un chilo di mele “Greenstar”. 5,60 franchi in una filiale di Kreuzplatz, contro 5,20 franchi in un altro situato presso la stazione centrale, anche se a pochi metri l’uno dall’altro.
Queste differenze riguardano principalmente negozi ubicati nelle zone economicamente più vantaggiosein particolare sulle sponde del Lago di Zurigo o nei centri urbani come Kreuzplatz o Migros-City. Per i consumatori, questa disparità era spesso invisibile, ma pesato sul portafoglio a seconda del luogo di residenza. D’ora in poi Migros si impegna ad armonizzare i suoi prezzi a livello nazionale, eliminando così queste differenze ingiustificate.
Il management nazionale per fronteggiare la concorrenza
L’attuazione di questa nuova strategia sarà assicurato da Supermarché SAsocietà recentemente creata per centralizzare le attività di Migros sul territorio svizzero. Questa scelta mira a rispondere alle sfide poste dalla crescente concorrenza, in particolare da parte dei discount. Inoltre, l’armonizzazione dei prezzi, spera l’azienda attirare una clientela esigente et mitigare le critiche legate a pratiche ritenute scorrette.
Nelle filiali dove i prezzi erano tradizionalmente più alti, questa riforma potrebbe comportare un notevole calo dei prezzi. Migros afferma di voler garantire a tutti i suoi clienti l’accesso a prodotti freschi al miglior rapporto qualità-prezzo. Inoltre, il marchio giustifica questa decisione con il desiderio di farlooffrire a tutti i suoi clienti prezzi competitivi, qualunque sia la loro ubicazione. « Per noi è importante che i nostri clienti possano beneficiare di prezzi altrettanto interessanti in tutti i supermercati di Zurigo e della Svizzera », ha precisato un portavoce del brand.
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