Cosa hanno in comune un cinquantenne che sta tornando in salute? Dungeon e draghi con la nuova edizione del gioco, un quarantenne che compra Nike Air Max Dn, e un trentenne che va a vedere Gladiatore 2 mentre ascolti il nuovo album dei Linkin Park? Queste persone sono in “now-stalgia”. Consumano cultura, moda, tempo libero, con riferimenti alla loro infanzia e adolescenza, con un pizzico di nostalgia, ma senza nemmeno andare ai mercatini.
Arnaud Baudry d'Asson ha immaginato un festival per celebrare questa tendenza di cui ha anche trovato il nome. Il Festival Iconic Iconic 80, 90, 00, al Carreau du Temple, a Parigi, è stato pensato per permettere ai visitatori di riscoprire la cultura pop di questi decenni cult, attraverso mostre ed eventi. “Non abbiamo una visione retrospettiva. L'idea di riscoprire ciò che amavamo di quegli anni ma in un modo leggermente diverso. »
Pattini a rotelle e frusta schioccante
Girovagare per il festival permette di immergersi in una miriade di riferimenti cult, una sorta di Ritorno al futuro (oltre alla DeLorean c'è…) dove il passato sarebbe più bello del futuro. Tra stanze per adolescenti d'epoca ricostruite, macchine arcade, squillo pattini a rotelle o test del cieco gigante, ce n'è abbastanza per far funzionare la tua memoria, reale o fantasticata.
“La cosa fantastica della nostalgia sono i ricordi che crea”, dice Yoann, che è venuto al festival con i suoi figli di 13 e 8 anni. Mi sento davvero come se avessi vissuto il periodo d'oro di Indiana Jones quando la verità è che ho visto i film da adulto. Ma rimane un segno virtuale della mia infanzia perché avevo una frusta, una versione giocattolo, e mi chiamavano Indiana Jones. È lo stesso con i film di Star Wars, è la mia generazione e oggi lo adoro mentre in realtà da bambino non mi piaceva molto…”
Un'infanzia ideale
L’altro elemento cruciale della “now-stalgia” è, come nel caso del business del pop vintage, la possibilità di trasmissione. Come Yoann, Sébastien, un quarantenne stupito dalle immagini di Super Mario, è venuto con i suoi figli: “Con la musica, i cartoni animati e i giochi del mio tempo, racconto ai miei figli una sorta di infanzia ideale. È un po' una bugia ma permette un legame tra noi, sulla cultura e sul tempo libero, che non avevo con i miei genitori. »
In un’epoca in cui la cultura pop è oggetto di ricerca accademica e persino di ingresso nei musei, celebrare gli anni ’80 e ’90 ha valore. Soprattutto perché molte saghe o opere di quegli anni riemergono negli anni '20 Guerre stellari, Grido O Parco giurassico. Gladiatore ha un seguito più di 20 anni dopo la sua creazione. Sonic, l'eroe di un videogioco degli anni '90, ha i suoi film. E anche nella moda il riciclo è permanente.
Zidane o Platini
“La virtù di questa tendenza, che vogliamo sfruttare con questo festival, è la possibilità di unire persone e generazioni”, afferma Arnaud Baudry d'Asson. Questo è il motivo per cui ci sono voluti tre decenni. Volevamo fare qualcosa che non esiste. Ovunque vediamo mostre verticali da oltre un decennio. Volevamo che ci fossero anche ponti, scambi, piccole battaglie. Questi dibattiti amichevoli con molta malafede, per difendere il SUO decennio. Ad esempio chiedendosi se Zidane sia migliore di Platini. Se Beyoncé è più iconica di Madonna. Se il Super Nes fosse più incredibile della PS2…”
Il nostro dossier sulla cultura pop
In questo giochino di fortissima nostalgia, la generazione del 2000 se la cava bene.
« “Sono ancora più nostalgici delle persone sopra i 30 anni”, ha osservato Arnaud Baudry d'Asson. Ci sono stati studi in merito e preparando la mostra ne abbiamo la conferma, perché nei nostri team ci sono persone dai 24 ai 29 anni. Questa generazione è quella che sente più rapidamente nostalgia della propria giovinezza. Hanno un modo di parlare dei cartoni animati e delle serie del loro tempo con amore e rimpianto. Non rimpiangono un'epoca ma un momento della loro vita in cui hanno avuto meno preoccupazioni. Questa è una generazione che si impegna meno velocemente nella vita professionale. Laddove la generazione degli anni ’80 voleva partire per il futuro, la generazione degli anni 200 vuole rimanere bambini. » »
Il punto in comune tra queste generazioni resta il gusto per il “remix” dei riferimenti cult della loro infanzia. “La nostra nostalgia per l’oggi non riguarda realmente “era meglio prima”, analizza Arnaud Baudry d’Asson. Penso che si tratti più di prendere le cose e portarle ai nostri standard degli anni '20, ad esempio dicendo “adoravo la purea di Mousline ma voglio la purea di Mousline di oggi”. Possiamo vedere chiaramente che marchi come Playmobil o Renault attingono ai loro cataloghi ma offrono nuovi modelli. Non siamo nel mercato delle pulci o nella svendita. Le persone vogliono nuove storie, ma preferiscono conoscere i personaggi in anticipo. »
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