Gli amanti degli orologi di lusso hanno ricevuto una grande sorpresa all’inizio dell’anno: Rolex, leader indiscusso nell’orologeria di alta gamma, ha rivisto al rialzo i suoi prezzi. Un aumento segnato da aumenti fino al 14% su alcuni modelli, in particolare quelli dorati. Perché un tale aumento dei prezzi? Dietro questo movimento si celano precise ragioni economiche e una strategia ben ponderata per mantenere il proprio prestigio e la propria posizione sul mercato mondiale. Una dinamica che ricorda il recente aumento dei prezzi osservato negli Stati Uniti e ora in Francia. Decifrare una decisione coraggiosa che non fa altro che rafforzare l’aura della famosa corona.
Un’impennata dei prezzi giustificata dal rialzo dell’oro
Uno dei fattori chiave alla base di questo aumento è l’esplosione del prezzo dell’oro nel 2024, con un aumento spettacolare del 27%. Di fronte a questa impennata, Rolex ha scelto di adeguare i suoi prezzi per assorbire questi costi crescenti. I modelli di punta in oro, come il Giorno Data in oro giallo e quadrante nero, vedi il loro aumento di prezzo da 41.000 euro ha 44.200 euroun incremento superiore a 7%. IL GMT-Master II in oro giallo segue una traiettoria simile, salendo 41.300 euro ha 44.600 euro. type="image/webp">>Anche gli orologi in acciaio inossidabile, seppur meno influenzati dalle variazioni dei metalli preziosi, hanno registrato un incremento pari a circa 1%. Anche gli orologi in platino, un altro materiale eccezionale utilizzato da Rolex, non fanno eccezione a questa tendenza.
Una politica dei prezzi consolidata ma amplificata
Rolex applica da tempo un aumento annuale dei prezzi, una pratica ben nota ai collezionisti e agli appassionati del marchio. Tuttavia, la portata dell’aumento per il 2025 è eccezionale. Non riflette solo il desiderio di ammortizzare i costi delle materie prime, ma anche di mantenere una percezione di esclusività e lusso senza pari. La scelta di trasferire questi aumenti a tutte le collezioni, compresi i modelli in acciaio, illustra la maestria di Rolex nell’arte di coltivare la rarità. In effetti, la domanda per i suoi orologi rimane di gran lunga superiore all’offerta, con liste d’attesa che continuano a crescere.
Registrare la performance finanziaria a supporto di questa decisione
Questa strategia di prezzo è supportata da solidi risultati finanziari. Nel 2023, Rolex ha varcato la soglia 10 miliardi di dollari di fatturatoregistrando una crescita di 11% rispetto all’anno precedente. Uno studio congiunto di Morgan Stanley et LuxeConsult posiziona Rolex molto più avanti rispetto ai suoi concorrenti, con vendite superiori a quelle dei seguenti cinque marchi (Cartier, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille) messi insieme. La sua quota di mercato ora supera 30%consolidando il proprio status di colosso assoluto dell’orologeria di lusso. Questi risultati consentono al marchio di permettersi adeguamenti dei prezzi senza timore di perdere i propri clienti fedeli. Al contrario, ogni aumento contribuisce a rafforzare il suo posizionamento come simbolo per eccellenza di prestigio e successo.
Una strategia globale che si espande
Questa politica di aumento dei prezzi è parte di una dinamica globale. Dopo aver aumentato i prezzi negli Stati Uniti, Rolex applica ora questa strategia in Europa, e in particolare in Francia, un mercato chiave per l’orologeria di lusso. Questa tendenza riflette un movimento globale orchestrato dal marchio per far fronte alle pressioni economiche consolidando al tempo stesso la sua immagine di rarità.
Un impatto sul mercato dell’usato
L’aumento dei prezzi dei nuovi modelli ha ripercussioni anche sul mercato secondario. Anche gli orologi usati, già molto apprezzati, vedono aumentare i loro prezzi. Collezionisti e investitori ora considerano i modelli Rolex non solo come pezzi eccezionali, ma anche come asset finanziari ad alte prestazioni. Questa dinamica rafforza la speculazione sul marchio, alimentando un circolo virtuoso per la sua immagine di marca. type="image/webp"> >
Rolex: ancora il numero uno nell’orologeria di lusso
Nonostante questi aumenti, Rolex continua ad attrarre appassionati di orologi da tutto il mondo. Il brand svizzero sa coniugare abilmente tradizione e modernità per mantenere la propria leadership. I suoi orologi non sono solo strumenti di precisione, ma anche simboli di un’arte di vivere senza tempo. L’anno 2025 segna una nuova tappa nella strategia di Rolex: aumentare i prezzi mantenendo la sua base di clienti fedeli e attirando nuovi fan. Questa politica potrebbe ispirare altri marchi del settore, in un momento in cui l’orologeria di lusso rimane un pilastro dell’industria di prestigio. Con questo aumento di prezzo, Rolex dimostra ancora una volta la sua capacità di dettare le tendenze nel mercato degli orologi. Una strategia audace, che sembra rafforzarne ulteriormente il prestigio globale e il fascino che suscita. type="image/webp"> >
