Ogni settimana, ogni volta che ha del tempo utile dal suo lavoro di marketing, Ida Jia va a Shanghai Disneyland dove aspetta in fila per ore per trascorrere qualche minuto con Linabell, una soffice volpe rosa con grandi occhi azzurri.
La 29enne non resta a mani vuote: porta animali di peluche di volpe rosa vestiti con abiti ornamentali fatti su misura per sfoggiare il personaggio a grandezza naturale, oltre a regali fatti a mano.
Linabell, che ha debuttato a Shanghai nel 2021, aiuta la Disney a trarre vantaggio da un mercato in crescita in Cina per prodotti relativi a giocattoli, giochi, fumetti e anime, che sono rimasti popolari tra adolescenti e giovani adulti per tutto il 2024, anche se hanno tagliato la spesa per gli articoli. dai prodotti di bellezza alle borse di lusso.
I media statali cinesi hanno definito questo fenomeno “consumo emotivo” e lo hanno paragonato all’”effetto rossetto”, per cui i consumatori cercano beni di lusso più accessibili quando l’economia è stagnante.
Jia ha incontrato Linabell per la prima volta a Shanghai Disneyland tre anni fa e dice di aver sentito un legame immediato con il personaggio. Da allora, ha trasformato la sua casa e la sua camera da letto con gli articoli Linabell.
“Ha un’influenza positiva su di me, la sua gentilezza e la sua energia sono molto calmanti”, ha detto durante un recente viaggio.
Jia non è l’unica in Cina ad adorare Linabell, che ha guadagnato una popolarità diffusa da quando è stata creata come parte della serie di personaggi Duffy and Friends, che comprende anche orsacchiotti, un coniglio e una tartaruga.
Linabell, che da allora è stata introdotta nei parchi di Hong Kong e Tokyo, è probabilmente il personaggio Disney più popolare in Cina, attirando almeno tanti fan quanto Topolino o le principesse Disney. Molti adulti, soprattutto giovani donne, fanno la fila ogni giorno per vedere Linabell, per abbracciarla e farsi un selfie per ricordare la loro giornata alla Disney.
Oltre a Linabell e Duffy and Friends, che hanno negozi propri a Shanghai Disneyland, altri marchi stanno beneficiando di questa tendenza, tra cui marchi di giocattoli da collezione come Jellycat e il rivenditore cinese di giocattoli con scatole cieche Pop Mart, il cui personaggio Labubu, che assomiglia a un coniglio, ha suscitò entusiasmo in tutto il mondo.
“Colmano un vuoto emotivo, i prodotti sono lì per ricordarti che puoi essere felice con le piccole cose della vita”, spiega Yaling Jiang, fondatore della società di consulenza di ricerca e strategia ApertureChina. “Penso che abbia a che fare con l’economia.
Secondo Sami Wong, psicoterapeuta e amministratore delegato della società di ricerca 3Drips Psychology, la crescita del consumo emotivo in Cina rientra anche nel cambiamento del comportamento dei giovani consumatori, che si allontanano dall’acquisto di beni esclusivamente come status symbol.
“Si tratta in realtà di comprendere se stessi ed entrare in contatto con i propri bisogni interiori per stabilire un’identità coerente con l’idea che si ha di sé”, ha affermato. ha dichiarato.
Xia Sansan, 28 anni, e suo marito Rooney Sheng sono gli orgogliosi proprietari di quella che considerano la più grande collezione al mondo di articoli Duffy and Friends, avendo acquistato ogni articolo rilasciato dalla Disney a Shanghai, Hong Kong e Tokyo.
Il loro appartamento di Shanghai di 100 metri quadrati è pieno di migliaia di giocattoli conservati in armadietti dal pavimento al soffitto, insieme a fasce per la testa, borse, portachiavi e altri oggetti. Xia stima che abbiano speso più di 1 milione di yuan (136.429,37 dollari) in totale.
“Quando consumo, considero principalmente il valore emotivo”, afferma Xia.
“Il valore deriva dal vedere così tante bambole a casa ogni giorno, il che mi rende molto felice, è una sorta di sensazione di guarigione”, ha aggiunto Sheng.
Yasmeen Chen, direttore creativo del merchandise dello Shanghai Disney Resort e membro del team che ha creato Linabell, ha detto che la popolarità del personaggio ha superato le loro aspettative e che ha il potenziale per raggiungere il successo oltre l’Asia.
“Al giorno d’oggi, tutti guardano i loro telefoni e usano i computer, c’è meno interazione tra le persone e talvolta c’è meno compagnia con genitori, amici o familiari”, ha detto. “Penso che in questo senso Linabell e Duffy and Friends portino molto valore emotivo.
($ 1 = 7,3298 yuan cinesi renminbi)
