DPG Media e Brand Metrics hanno introdotto un sistema di misurazione in tempo reale per la pubblicità televisiva connessa sulla piattaforma di streaming fiamminga (gratuita) VTM Go.
Un’estensione personalizzata all’interno di VAST (Video Ad Serving Template, un sistema di inserimento di annunci) misura la frequenza e i tempi di esposizione della campagna, quindi invia una richiesta alla TV connessa dell’utente, che può rispondere immediatamente tramite il telecomando.
Risultati
Ogni metrica fornisce risultati della campagna per questi quattro elementi: notorietà, considerazione, referral e intenzione di agire. Le agenzie media e gli inserzionisti possono utilizzare direttamente questi dati. DPG Media vuole inoltre introdurre misurazioni in tempo reale su RTL Belgio e sulla piattaforma di streaming (gratuita) RTL Play nel Belgio francofono (DPG Media possiede il 50% di RTL Belgio).
Come noto, DPG Media intende acquisire anche RTL Nederland, compresa la piattaforma di streaming Videoland; Questo caso è ancora in fase di valutazione da parte dell’ACM.
Anders LithnerCEO di Brand Metrics: “Con oltre 40.000 campagne misurate, Brand Metrics ha dimostrato più e più volte l’impatto della pubblicità digitale sui marchi. Siamo lieti di annunciare questa entusiasmante partnership con DPG Media. Le emittenti e i proprietari dei media possono ora misurare le campagne CTV direttamente sui dispositivi, un passo importante verso un ecosistema più trasparente e accessibile.
Stephane HawkChief Digital Officer di DPG Media: “La Connected TV unisce l’impatto della televisione con la precisione della pubblicità digitale. Con questo sondaggio interattivo sull’impatto del marchio, DPG Media consente agli inserzionisti e alle agenzie di comprendere meglio l’impatto di questo canale, per una maggiore responsabilità a lungo termine.
DPG Media e Brand Metrics vedono un grande futuro in questi parametri, che monitorano e segnalano continuamente l’efficacia della TV connessa sulla base di KPI aziendali allineati con gli obiettivi degli esperti di marketing, che si tratti di notorietà, preferenza o intenzione di acquisto. Entrambe le società vedono questo lancio come l’inizio della prossima fase della TV connessa, in cui l’indirizzabilità diventerà sempre più disponibile per campagne di tutte le dimensioni.
www.dpgmediagroup.com
www.vtmgo.be
www.brandmetrics.com
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A cura di: David de Jong
