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Il pubblico che conosci, compreso quello tipicamente riportato da Wrestlenomics, viene misurato utilizzando un metodo chiamato Average Minute Audience (AMA). Ad esempio, quando un programma ha 1.234.000 spettatori, ciò riflette il numero medio di spettatori al minuto per l’intera durata del programma.
I dati di visualizzazione in streaming possono essere misurati in modo diverso, a seconda della piattaforma.
I dati sul pubblico che conosci provengono da una terza parte: Nielsen.
I dati in streaming potrebbero essere misurati dagli strumenti propri della piattaforma.
I dati sul pubblico a cui sei abituato riflettono solo la visualizzazione negli Stati Uniti.
I dati in streaming possono essere globali, soprattutto se, come WWE su Netflix, il tuo programma viene trasmesso a livello globale.
I dati sul pubblico che conosci rappresentano il consumo in tempo reale, nello stesso giorno. Non comprendono le visualizzazioni registrate oltre le 3 ore successive alla messa in onda del programma.
Storicamente, lo streaming è stato principalmente la sede di contenuti narrativi e altri video on demand. Non si tratta di contenuti come sport, notizie o persino partite di wrestling, che le Persone in genere vogliono guardare dal vivo. Tuttavia, grazie a Netflix, gli spettatori sono ora liberi dal vecchio vincolo dei palinsesti per i programmi sceneggiati.
Netflix, a suo merito, pubblica ogni settimana la classifica dei 10 programmi più visti a livello globale, seguendo un modello sostanzialmente simile all’AMA. I loro dati comprendono però anche la visione dei programmi in differita durante l’intera settimana. Ciò è perfettamente logico poiché Netflix non trasmette programmi a orari fissi.
Nielsen non misura ancora le trasmissioni in diretta allo stesso modo della televisione tradizionale, ad eccezione di alcuni casi importanti, come le trasmissioni NFL su piattaforme di streaming.
Per le piattaforme di streaming come Peacock, Netflix o Max/WBD, segnalate dallo stesso streamer, da una compagnia di wrestling o da un account Twitter focalizzato sulle pubbliche relazioni, è essenziale chiedersi se questa cifra viene misurata allo stesso modo del pubblico Nielsen, con il nostro prezioso indicatore AMA. A meno che non sia esplicitamente dichiarato, probabilmente non è così. Potrebbe piuttosto trattarsi semplicemente del numero di account che si sono sintonizzati sulla trasmissione, indipendentemente dal fatto che abbiano guardato l’intero programma o solo pochi secondi.
È quindi fondamentale tenere gli occhi aperti. Anche se il dato è misurato dalla WADA, vale la pena chiedersi se si tratti di dati di prima mano. Ciò significa che il pubblico è stato misurato dalla piattaforma stessa. I dati di prima mano a volte sono distorti: gli streamer hanno tutto l’interesse a riportare il numero di spettatori più alto possibile.
Al contrario, i dati provenienti da fonti di terze parti come Nielsen o VideoAmp (che misurerà contenuti come WWE Raw, secondo Netflix) sono generalmente più indipendenti. Queste aziende servono gli inserzionisti che necessitano di dati affidabili per comprendere le dimensioni e i dati demografici del pubblico che cercano di raggiungere. A differenza dei dati di prima mano, le misurazioni di terze parti hanno meno probabilità di essere gonfiate da conflitti di interessi.
Questo vortice di complicazioni legate al posizionamento degli show settimanali della WWE e della AEW sulle piattaforme di streaming apre la porta a molte interpretazioni dei dati.
AEW è disponibile per lo streaming su Max solo negli Stati Uniti. Circa 50 milioni di abbonati hanno accesso a Max negli Stati Uniti, ma non dimentichiamo che molti di loro sono solo abbonati tradizionali HBO, che probabilmente usano Max molto raramente.
Infatti, secondo “The Gauge” di Nielsen, Max non è tra le cinque principali piattaforme di streaming negli Stati Uniti. Sebbene Nielsen misuri il consumo di streaming TV in modo più generale, non fornisce dati specifici per programma. Solo l’1% del tempo totale trascorso in TV viene speso su Max, che si colloca ben dietro a piattaforme come YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu e Disney+. Max è più vicino a servizi come Peacock, Paramount+ e servizi di streaming gratuiti come Tubi e Roku.
Lo sottolineo per chiarire la differenza significativa tra Max e i leader dello streaming come Netflix. La AEW su Max non è paragonabile alla WWE su Netflix. Detto questo, non si può negare che Max stia rendendo AEW disponibile a milioni di famiglie che in precedenza non vi avevano accesso, il che dovrebbe davvero aumentare le dimensioni del pubblico di AEW e potenzialmente stabilizzare i parametri di fiducia in caso di segnalazione.
Tuttavia, è possibile che l’effetto di cannibalizzazione sul pubblico tradizionale di Dynamite di TBS e Collision di TNT non sia così pronunciato. Potrei sbagliarmi quando saranno disponibili i dati sul pubblico tradizionale. Ma quanti spettatori guardano effettivamente Dynamite o Collision, in media al minuto su Max, mi sembra un enigma o, nella migliore delle ipotesi, una domanda legittima.
Al contrario, Netflix è la seconda piattaforma di streaming più utilizzata negli Stati Uniti e la prima tra quelle a pagamento. Netflix è presente nelle case americane più di qualsiasi altra rete via cavo, e questo divario non farà altro che aumentare man mano che il cavo continua a diminuire, mentre il numero di abbonati di Netflix, nel peggiore dei casi, ristagna. Attualmente ci sono circa 70 milioni di abbonati Netflix negli Stati Uniti, rispetto ai circa 65 milioni dei principali canali via cavo. E questo senza tenere conto del fatto che molti account Netflix si estendono su più famiglie attraverso la condivisione della password.
A differenza dei simulcast della AEW sia sulla televisione tradizionale che sullo streaming, Raw negli Stati Uniti andrà in onda solo su una piattaforma di streaming.
Inoltre, a differenza di Max, Netflix è una piattaforma in gran parte globale. Persone provenienti da tutto il mondo guarderanno Raw dal vivo sul servizio.
Quindi mi aspetto che il pubblico per il lancio di Raw su Netflix, previsto per il 6 gennaio, sia molto più ampio del pubblico normale di Raw negli Stati Uniti e altrove. Considerato l’hype e il talento annunciato, questo evento ha buone probabilità di raggiungere un successo di cui Netflix e WWE faranno eco in un comunicato stampa, che sarebbe ben meritato.
Tuttavia, rimarrei scettico riguardo ai dati rilasciati da Netflix e WWE a meno che non chiariscano che il numero di spettatori è misurato dall’AMA. E se vogliono davvero che il loro annuncio venga preso sul serio, pubblicheranno i dati misurati da VideoAmp anziché quelli di prima mano di Netflix. Inoltre, i dati saranno paragonabili ai recenti dati sugli spettatori di Raw TV solo se pubblicheranno l’AMA live + lo stesso giorno, solo negli Stati Uniti.
Se fossi la WWE o Netflix e volessi davvero produrre il numero più impressionante possibile, potrei annunciare quella mattina il numero di account che hanno semplicemente effettuato l’accesso allo streaming una volta, a livello globale, moltiplicato per la stima ragionevole più alta di spettatori per account. E valuterei non solo la visione dal vivo e quella avvenuta lo stesso giorno, ma anche qualsiasi attività avvenuta tra il live e il momento in cui ho pubblicato il comunicato.
Un calcolo così creativo produrrebbe probabilmente una cifra molto più alta degli 1,66 milioni di spettatori dal vivo+giorno per Raw su USA Network nel 2024, il che creerebbe un confronto molto interessante.
Brandon Thurston scrive dell’industria del wrestling dal 2015 e gestisce Wrestlenomics.
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