Il marchio americano Schott NYC, noto per i suoi pezzi iconici come la giacca Perfecto e i bomber, ha annunciato la nomina di Nicolas Lognon a capo della sua strategia commerciale per la Francia e l'export. In vigore dall'inizio di novembre e menzionato come “Direttore Internazionale” sul suo profilo LinkedIn, questa nomina sostiene le ambizioni di sviluppo globale del marchio, combinando collaborazioni creative e ottimizzazione della sua distribuzione.
Un esperto confermato per gestire la strategia commerciale
Laureato in management e amministrazione presso l'Istituto Cogefi, Nicolas Lognon ha una vasta esperienza nel settore del prêt-à-porter. Dopo aver iniziato presso Chevignon, ha ricoperto posizioni chiave presso Tommy Hilfiger, Kaporal e, più recentemente, Garcia. In qualità di direttore commerciale e responsabile di divisione, ha contribuito alla strutturazione delle strategie di vendita all'ingrosso e alla crescita dei marchi sul mercato francese ed europeo.
La nomina di Nicolas Lognon a Schott avviene in un contesto in cui marchi storici come Schott NYC stanno giocando sul loro DNA storico modernizzando al contempo la loro offerta. Grazie alla sua esperienza nella distribuzione e ai suoi successi presso Tommy Hilfiger e Kaporal, Nicolas Lognon sembra essere un profilo rilevante per aumentare la visibilità internazionale del marchio consolidando al contempo il suo posizionamento sui mercati europei. E anche continuando la crescita del brand grazie ai marketplace.
Una strategia digitale che dà i suoi frutti
La crescita di Schott NYC si basa su un'ambiziosa strategia digitale, in particolare sui marketplace, canale ormai centrale per lo sviluppo del brand. Dal 2011, il gruppo JAJ, distributore esclusivo di Schott in Francia, ha intrapreso una trasformazione radicale della sua distribuzione in collaborazione con Neteven, specialista nella gestione dei mercati, informa Lectra, azienda internazionale specializzata in software.
Grazie a questa collaborazione, Schott NYC ha raddoppiato le entrate del proprio marketplace, registrando un aumento del 107% tra il 2021 e il 2022. Oggi questi canali rappresentano il 10% delle vendite totali del brand.
L'obiettivo era segmentare l'offerta in base a ciascuna piattaforma digitale, controllando allo stesso tempo scorte e promozioni. La tecnologia di Neteven, abbinata al monitoraggio personalizzato tramite un Customer Success Manager, ha permesso di ottimizzare la presenza di Schott su piattaforme come Zalando, La Redoute e Galeries Lafayette.
Risultati in forte crescita in Francia ed Europa
Questa strategia digitale ha contribuito direttamente alla forte crescita di Schott: +48,9% in Francia e +17,4% in Europa, con un notevole sviluppo nei mercati dell'Est Europa.
Schott NYC prevede di espandere la propria presenza in nuovi mercati europei per consolidare questi risultati positivi. I team del gruppo possono contare sul supporto di Neteven per identificare opportunità strategiche, segmentare l'offerta e continuare questa dinamica.
Facendo affidamento ora sull'esperienza di Nicolas Lognon per gestire la propria strategia commerciale e su un'implementazione digitale ottimizzata, Schott NYC si offre un'ulteriore possibilità di accelerare la propria crescita riaffermando al contempo il proprio DNA.
A proposito di Schott
Fondato nel 1913 a New York dai fratelli Irving e Jack Schott, il marchio ha lasciato il segno nella storia della moda creando pezzi iconici come la giacca Perfecto, i bomber per l'US Air Corps e i caban della US Navy. Questi prodotti, commercializzati ancora oggi, continuano a conquistare il sostegno delle nuove generazioni con il loro stile senza tempo e la loro autenticità.
A proposito di Nicolas Lognon
Laureato in management presso l'Istituto Cogefi nel 1994, Nicolas Lognon ha una solida esperienza nel settore del ready-to-wear e della moda. Inizia la sua carriera presso Chevignon, altro marchio iconico dallo stile americano, dove lavora per diversi anni fino ad arrivare alla direzione commerciale.
Ha poi proseguito la sua carriera presso importanti realtà del settore, tra cui Tommy Hilfiger (2005-2013), dove ha ricoperto successivamente il ruolo di direttore di divisione e poi di direttore delle vendite all'ingrosso, contribuendo in modo significativo alla crescita del mercato francese. Poi Kaporal (2013-2021), dove ha assunto per otto anni il ruolo di Country Manager, pilotando con successo la strategia del brand su tutto il territorio. Più recentemente ha guidato Global Agency, struttura specializzata nel supporto strategico agli operatori della moda: trasformazione delle relazioni con i clienti, gestione del magazzino e lancio di nuove gamme. Prima di entrare in Schott, Nicolas Lognon ha ricoperto il ruolo di Country Manager Francia presso Garcia, dove ha consolidato la presenza del marchio sul mercato francese.
- Schott NYC ha nominato Nicolas Lognon, un esperto di prêt-à-porter con esperienza presso Tommy Hilfiger e Kaporal, per guidare la sua strategia commerciale in Francia e a livello internazionale.
- Questa nomina sostiene l'ambiziosa strategia digitale di Schott, che ha già permesso di raddoppiare in due anni i propri ricavi sui marketplace grazie alla partnership con Neteven.
- Grazie a questa strategia che unisce competenze commerciali e sviluppo digitale, Schott NYC punta a una crescita accelerata sui mercati francese ed europeo.
