Le vacanze di fine anno sono, come ogni anno, il momento clou della stagione nel commercio. Un periodo inevitabilmente atteso da molti addetti ai lavori, che a quanto pare mostrano più ottimismo rispetto agli anni precedenti. Testimonianze.
Il netto rallentamento dell’inflazione osservato negli ultimi mesi, in particolare dei prezzi dell’energia, consentirà finalmente di rilanciare i consumi stagnanti? In ogni caso è ciò che auspicano molti trader, di tutti i settori, per i quali questo periodo dell’anno appare particolarmente cruciale. Tanto più che i buoni dati registrati dall’inizio dell’anno scolastico danno un po’ di ottimismo. “ Lo sentiamo in negozio, i clienti sono un po’ meno tesi, hanno voglia di regalarsi un po’ di più dopo diversi mesi di restrizioni. Speriamo che questa bella dinamica duri ancora per qualche settimana “, racconta Simon, direttore di un negozio di prêt-à-porter maschile nel centro di Aix-en-Provence.
I commercianti “più ottimisti” del solito
Simon non è l’unico commerciante che spera in buoni affari per le vacanze di fine anno. I risultati dell’indagine condotta la scorsa settimana tra 2.354 professionisti sparsi in tutto il paese mostrano che quasi un quarto di loro è ottimista riguardo al livello di attività nelle prossime settimane (vedi sotto). Come Roma, gestore di una panetteria a Gap. “ Abbiamo già preordini per Natale e Capodanno, a patto che questo buon percorso continui il più a lungo possibile », testimonia. Una vera necessità, anche se questo periodo di fine anno rappresenta ben il 20% del fatturato annuo dei professionisti del settore alimentare!
Resta necessaria la cautela
Sebbene quasi un quarto dei commercianti si dichiari ottimista per le vacanze di fine anno, cifra in netto aumento rispetto al 2023 (+17 punti), gran parte dei professionisti preferisce ancora agire con cautela. “ Sicuramente il livello di attività è migliore in questo periodo rispetto al 2023, ma siamo ancora lontani dai dati di fatturato del periodo pre-Covid », ricorda giustamente David, gestore di un bar/ristorante a Marsiglia. Come in molti settori del commercio, anche David punta sul periodo delle vacanze di fine anno per rilanciare l’attività, in modo simile a quanto sperimentato nel settore negli ultimi anni. Da un recente studio presentato da The Fork emerge che le prenotazioni nei ristoranti francesi sono aumentate in media del 4,3% durante il periodo delle vacanze 2023, rispetto al 2022. Una dinamica che potrebbe continuare nel 2024, ma per il momento non è stato ancora raggiunto alcun risultato. In questo contesto, quasi il 38% dei trader si dichiara “appena fiducioso” sul livello di attività nelle prossime settimane, cifra in aumento anche rispetto allo scorso anno (+6 punti).
“Anche se i consumatori acquistano sempre più online, i negozi fisici sono ancora popolari! »
Infine, quasi il 36% dei trader resta ancora “pessimista”, percentuale tuttavia in forte calo rispetto al 2023 (-23 punti). “ La ripresa dei consumi è una farsa, il 2023 è stato un anno pessimo, come del resto il 2022. Non credo in una vera ripresa delle attività, i consumatori sono diventati dipendenti dai prezzi bassi, da Shein, Temu e Amazon, è troppo difficile combatterli », spiega Sarah, direttrice di un negozio di prêt-à-porter femminile ad Angers. Se da un lato non si può negare la crescente importanza dell’e-commerce nel commercio al dettaglio, dall’altro va anche sottolineato che il negozio fisico conserva ancora un vero appeal per il consumatore. Prova di ciò è che sabato scorso, compreso il fine settimana del Black Friday, circa 12 milioni di francesi si sono recati nei centri commerciali, secondo i dati comunicati dalla Federazione degli attori del commercio al dettaglio dei territori (FACT). “ Non siamo lontani dalle vette dei migliori sabati di Natale », si è rallegrato il suo rappresentante, Christophe Noël.
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Una buona dinamica che dimostra anche che quando si parla di shopping natalizio, i negozi fisici sono ancora popolari. E che i rivenditori indipendenti hanno la loro carta da giocare. “ Non importa che l’attività sia meno buona rispetto a prima del Covid, penso che ora dobbiamo concentrarci sul futuro. Come indipendenti abbiamo l’opportunità di distinguerci dai grandi marchi e dai giganti di Internet. Molti consumatori preferiranno sempre l’autenticità, e cosa c’è di meglio delle vacanze di fine anno per dimostrare loro che questa autenticità può essere trovata tra gli indipendenti », conclude Isabelle, direttrice di un concept store di moda/gioielleria a Lille. Un messaggio positivo da trasmettere!
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