FATTO DEL GIORNO Black Friday: l'incubo dei piccoli commercianti

In pochi anni il Black Friday è diventato un evento imperdibile per i consumatori francesi. Negli Stati Uniti questa tradizione commerciale risale al secolo scorso. Sulle sue origini vengono fornite due diverse versioni. Per alcuni, la storia del Black Friday risale al 1930. Dopo la Grande Depressione del 1929, i commercianti introdussero sconti in questo giorno per rivitalizzare l’economia americana. Per altri, questa giornata promozionale sarebbe apparsa negli anni '60, a Filadelfia.

In Francia bisognerà attendere il 2010 per vedere la comparsa di questo festival commerciale, esclusivamente online, sotto la guida in particolare di Amazon. Data la sua popolarità, marchi come Auchan, Fnac, Darty e Leroy Merlin hanno lanciato il Black Friday nel 2014. Dieci anni dopo, questo evento è immancabile nelle imprese francesi. Con l'avvicinarsi delle festività, molti acquirenti approfittano di numerosi sconti interessanti. Con il calo del potere d'acquisto in Francia, questa giornata di grande promozione è tanto più apprezzata.

Tuttavia, sembra che i prezzi siano distorti per trarre in inganno il consumatore. Anche la prima associazione di consumatori, UFC Que Choisir, ha pubblicato uno studio sulle offerte high-tech dell'anno scorso. “Se pensiamo di risparmiare soldi per il Black Friday, siamo sbagliati. Il calo dei prezzi osservato nel nostro sondaggio è dell'ordine del -2%. Questo è ben lontano dal -50% che ci fa credere” è una grande truffa”, sostiene Bernard Désandré, vicepresidente dell'UFC Que Choisir a Nîmes. Insomma, gli acquirenti verrebbero ingannati, ma questo imbroglio non è noto a tutti e a farne le spese sono i commercianti locali.

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Piccoli commercianti svantaggiati

In un piccolo negozio di Nîmes, chiamato Coccinelle Mystique, l'odore è attraente. Graziella Cozette produce lì candele profumate fatte a mano. Creatrice dal 2019, ha aperto a Nîmes nel marzo 2024, ma non ha ancora abbastanza clienti per partecipare alle promozioni di questo venerdì. “Il Black Friday avvantaggia di più i grandi marchi. Personalmente non vi partecipo, perché può mettermi in difficoltà in seguito”. spiega Graziella.

Janîmes è un negozio specializzato con migliaia di giochi e giocattoli in offerta, per tutte le età. “Ecco, ci piace consigliare. Quando ci presentiamo davanti a un club, a volte è difficile sapere come si gioca, quindi siamo qui per spiegare”, dice Arnaud, il venditore. Anche questo negozio non parteciperà al Black Friday. “È molto stupido avere questo giorno di grandi sconti prima delle vacanze. I saldi sono interessanti, perché ci liberiamo dei vecchi prodotti. Ma questo evento riguarda anche i nuovi prodotti, quindi il significato si perde. È una logica iper-consumatrice, non posso Non permetterci di non fare margine su un prodotto, altrimenti non guadagniamo niente e dobbiamo semplicemente chiudere. ammette Arnaud.

Le Dressing de la Nîmoise è gestito da Élisabeth Laurent. Seleziona pezzi di origine italiana e lavora con designer Gardoise. Da due anni la direttrice decise di partecipare a questa giornata, perché notò che da quel momento in poi i clienti preferivano fare i loro regali di Natale. “Non avevo scelta nel farlo. Altrimenti mi trovavo in concorrenza sleale. Sono una struttura piccola e non ho le capacità di acquisto delle grandi catene di negozi. Quando eseguo promozioni al -20% o -30%, non realizzo un profitto, ma una perdita. Quest'anno dovrò addirittura vendere la mia nuova collezione.” sostenere Élisabeth Laurent.

Questa festività commerciale è quindi un'opportunità per molti consumatori di beneficiare di riduzioni, più o meno significative. Tuttavia, solleva notevoli preoccupazioni per i piccoli commercianti. Questi ultimi spesso non riescono a competere con i grandi marchi o i colossi del commercio online. È quindi fondamentale monitorare l’impatto del Black Friday sull’economia locale e sostenere le boutique delle griffe Gard.