Quando creatività ed efficienza fanno la differenza.
Un quarto Gran Premio in 10 anni per Buzzman! La campagna “Ci si abitua rapidamente alla classe Ulys”, realizzata da Buzzman per Vinci Autoroutes, è stata incoronata Grand Prix Effie France 2024. Questa 31a edizione, organizzata dall'AACC e dall'Unione delle marche, premia le campagne che uniscono creatività ed efficienza, capaci di trasformare i marchi e influenzare il comportamento.
Con un approccio umoristico, la campagna per Ulys è riuscita a ridefinire un servizio percepito come puramente utilitaristico. Puntando sul piacere di “stare davanti a tutti al casello”, Buzzman e Havas Media France hanno portato Ulys ai vertici delle vendite di badge elettronici, registrando un aumento impressionante 30% nel 2023. Trasmessa in TV, affissioni, digital e radio, questa campagna ha inoltre incrementato la brand awareness di 23 punti.
L’oro nella categoria “Responsabilità e cambiamento positivo” va a Orange France per la sua campagna “La compil’ des bleues”, firmata Marcel. Denunciando i pregiudizi sul calcio femminile, questa iniziativa non ha solo rafforzato l'interesse per lo sport femminile (Il 94% degli appassionati di calcio ora si dicono pronti ad interessarsene), ma ha anche consentito una presa di coscienza collettiva dei luoghi comuni sessisti.
Nella nuova categoria “Efficacia a lungo termine”, Oasis (Suntory) e Marcel si distinguono con la campagna “Per un mondo ancora più fruttuoso”. Per tre anni consecutivi, ha permesso a Oasis di aumentare la sua notorietà spontanea (+4,3 punti) e la sua penetrazione tra le famiglie (+8,1 punti), dimostrando l'impatto di una strategia sostenibile.
Buzzman e TBWA in testa alla classifica
A punti, Buzzman e TBWA condividono il titolo di Agenzia dell'anno Effie France 2024, grazie a un track record di campagne efficaci e creative. Effie France continua a dimostrare che l’innovazione e la collaborazione tra brand, agenzie e media sono leve essenziali per costruire campagne di grande impatto.
Altri premi d'oro
L'elenco completo
Presieduta da Adelaïde Zulfikarpasic (BVA Xsight), la giuria di Effie France 2024 ha riunito una giuria di esperti provenienti dal mondo delle agenzie, dei media, del marketing e dei marchi. Tra questi, figure come Lionel Curt (MNSTR), Hélène Meinerad (Publicis Media), Magali Elbaz (Groupe Seb), Bruno Ricard (366) e Vanessa Vankemmel Sebban (YouTube) hanno contribuito a decidere tra le campagne di maggior successo dell'anno.
