In Francia ci sono più di 10.000 account di cani e gatti sui social network, alcuni dei quali stanno diventando delle star.
È il caso di Rio, un golden retriever che guadagna diverse migliaia di euro al mese dalla sua amante.
Guarda questo reportage di “Sept à Huit” sul business dei cani influencer.
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Dalle sette alle otto
La vita quotidiana di April, incrocio eschimese canadese, e di Peter, pastore australiano, affascina più di 20.000 iscritti sui social network. Questi influencer animali, alcune delle cui pubblicazioni hanno quasi un milione di visualizzazioni, sono stati invitati a promuovere Woofest, il più grande evento canino dell’anno. “Sei felice tesoro mio?”dice Elise, la loro proprietaria, filmando i cani che saltano tra palline di plastica. In cambio di questo invito, Elise ha accettato di pubblicare lo stesso giorno un montaggio dei suoi video.
Grazie alla loro notorietà, Peter e April sono diventati addirittura i volti di marchi di animali. “Ecco, ne comprano due e ne ricevono uno gratis, quindi racconterò una piccola storia e dirò ‘se ti fermi allo stand, hai questa offerta, ora è il momento di approfittarne'” , spiega di un marchio di guinzagli con cui lavora da tre anni. La sua collaborazione più importante: una cassa comune per gli animali, che permette ad Elise di assicurare gratuitamente i suoi cani con un risparmio di 1.200 euro all’anno.
Rio, uno dei cani più seguiti in Francia
In Francia, ci sono 10.000 account di cani e gatti sui social network, un fenomeno esaminato nel rapporto di “Sept à Huit” che troverete all’inizio di questo articolo. Tra questi, solo una quindicina di influencer si guadagnano da vivere. È il caso di Sarah, una mamma di 31 anni, che guadagna diverse migliaia di euro al mese grazie al suo cane. Collabora in particolare con una marca discount, per promuovere il suo reparto animali. “Lo prenderò in blu.”dice, afferrando un giocattolo per cani. “Filmo per mostrare la mia selezione. Dimostra che lo faccio davvero, che l’ho cercato davvero e che sono stato io a scegliere.” spiega l’influencer davanti alla telecamera del TF1.
Con 180.000 iscritti su Instagram e 550.000 su TikTok, Rio, il suo golden retriever di quattro anni, è uno dei cani più seguiti in Francia sui social network. Per beneficiare del suo pubblico, i marchi sono pronti a pagare fino a 2.500 euro per tre video. Ogni pubblicazione richiede a Sarah circa quindici minuti di editing. “Mi è capitato di essere stato contattato da alcuni brand abbastanza conosciuti per cui mi sono detto ‘forse dovrei assumere qualcuno che mi aiuti a filmare’. I brand mi hanno detto ‘no, soprattutto no. Vogliamo qualcosa di naturale, qualcosa divertente come al solito’. Questo è quello che si aspettano da noi.”assicura la giovane donna.
Rio è diventato il volto di una quindicina di marchi, alcuni dei quali talvolta non hanno alcun legame con l’animale. Ecco come un marchio di arredamento ha arredato gratuitamente l’intera casa. “Questo è un robot aspirapolvere. Un brand mi ha offerto il prodotto e mi ha pagato. Per loro è un vantaggio, nel senso che produrrò io il contenuto richiesto, e questo lo vediamo anche tutti i giorni quando filmo”, spiega l’influencer.
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Tuttavia, quando quattro anni fa questo laureato in marketing ha aperto dei conti dedicati a Rio sui social network, l’obiettivo non era quello di farne un business. La trentenne voleva solo condividere la vita quotidiana del cucciolo con chi le stava intorno. E dovevamo convincere quest’ultimo. Oggi nei post di Rio compaiono anche suo figlio Raphaël, di tre anni, e suo marito Jérémie, calciatore professionista. Ma all’inizio il secondo era lungi dall’essere sedotto dall’idea. “Jérémie è un calciatore, quindi è stato un po’, beh, non mostreremo la nostra vitaricorda Sarah. E poi quando è decollato e ci sono stati i primi contratti, si è detto ma in effetti è una cosa pazzesca, è incredibile. E poi, una volta diventata davvero la mia attività, è diventato naturale“. Tutta la famiglia ora beneficia dello status di VIP della sua stella pelosa.
Questa tendenza dei dog influencer ha addirittura dato vita a una nuova professione: quella dell’agente di marketing specializzato in animali. L’agenzia di Lucas Bérullier, creata sette anni fa, conta oggi dieci dipendenti. Al suo attivo decine di campagne ed eventi di marketing. “Abbiamo fatto l’anteprima del film cane e gatto. Avevamo una cinquantina di cani e gatti che sono venuti a vedere il film in anteprima insieme agli attori”.dice Lucas con un sorrisetto. “Ci siamo protetti con piccole coperte e abbiamo fatto delle pause per andare in bagno”, confida.
Tra i 3.000 animali presenti nel suo catalogo, gestisce in esclusiva anche la carriera di una quindicina di essi. Sono coccolati come stelle del cinema. È il caso di Choupette, la preziosa gatta del grande stilista tedesco Karl Lagerfeld. “Ho organizzato il suo decimo compleanno all’Hôtel de Crillon. Avevamo delle guardie del corpo per garantire la sua sicurezza”, specifica l’agente nel rapporto TF1 sopra. Per identificare nuovi profili di influencer, Lucas approfitta dei principali eventi cinofili, come Woofest.
