JYSK, il nuovo discount danese di decorazioni all'attacco del mercato francese
Forse ti sei già imbattuto in questo logo: puoi vedere un'oca su sfondo blu e, in bianco e a grandi lettere, il nome del marchio: JUSK. Un emblema che dovrebbe distinguere il marchio danese il suo principale concorrente, il colosso svedese IKEA. Fondata in Danimarca nel 1979 da Lars Larsen, JYSK è specializzato in mobili e accessori per la casa a prezzi bassie questo discount di decorazioni ha trovato rapidamente il suo pubblico in Scandinavia. Dieci anni dopo il suo lancio, JYSK ha già festeggiato l'apertura del suo 500esimo negozio. Nel 2010 era pari diventa il fornitore ufficiale della Regina di Danimarca!
Oggi JYSK ha più di 3.000 negozi in una cinquantina paese, e il suo fondatore è tra le più grandi fortune della Danimarca. Il marchio lo ha fatto il suo ingresso in Francia nel 2007, prima discretamente con alcuni negozi. Il suo modello si ispira a IKEA, combinando design nordico, prezzi interessanti e prodotti pratici, ma ne differisce anche: JYSK non produce mobili e si concentra su superfici di vendita più compatte. Soprattutto, danese pratico prezzi addirittura inferiori a quelli svedesiparagonabili a quelli dei grandi marchi discount come Action o Lidl. Abbastanza per sedurre i consumatori francesi! Nel 2024, ci sono 73 negozi JYSK in Francia, prevalentemente alla periferia dei centri di medie dimensioni. E l'ambizione del marchio è chiara: “Vogliamo aprire 500 negozi in Francia”dichiara Romain Liénard, capo della rete francese, in un'intervista a Figaro.
Decorazioni, mobili, biancheria da letto e accessori… i prezzi sbalorditivi di JYSK
Il punto forte del marchio è prezzi imbattibili. Esiste anche una categoria “prezzi bassi permanenti”, oltre a promozioni regolari che riducono il prezzo degli articoli fino al -60%. Scavando un po' sul sito JYSK, ad esempio, ci siamo imbattuti in un set letto matrimoniale a € 16,50, UN coppia di tende a € 2,50UN cassettiera a 70€copia autenticata del MALM presso IKEA (129€). Anche il catalogo lo è molto ben fornito e abbastanza trendy, nello spirito più puro della “hygge scandinava”.
Per distinguersi, anche JYSK ha incentrato sulla biancheria da lettorivendendo grandi marchi francesi (Emma, Dodo, ecc.) e formando i suoi venditori affinché diventino dei veri esperti. Ma questi vantaggi sono sufficienti per consentirlo affinché il marchio danese trovi un posto duraturo in un mercato moribondo da diversi anni? Nel 2022, JYSK ha registrato, in Francia, un fatturato di 52 milioni di euro, un aumento significativo rispetto agli anni precedenti.
JYSK: quali differenze con Lidl, Action e IKEA?
Tuttavia, JYSK non dovrebbe sostituire i nostri marchi preferitiè subito. A differenza del colosso svedese IKEA, il danese non offre niente cucine, niente magazzini personalizzati. Anche i suoi negozi sono volutamente più compatti (1000 m2 in media) per una maggiore semplicità, su cui IKEA punta i suoi showroom ben progettati ed esperienza di acquisto coinvolgente diventare cult. IKEA ha anche un vantaggio strategico: una storia di design che lo rende essenziale.
Per quanto riguarda il confronto tra JYSK e discountanche qui, occorre precisare: se i prezzi mini del brand danesee ricordiamo le etichette sugli scaffali di LIDL, Action o ALDI, il marchio, a differenza di quest'ultimo, propone solo articoli di arredamento e decorazione, e si posiziona quindi come specialista.
La nostra opinione generale su JYSK ? Come altrove, non tutti i prodotti sono uguali in termini di stile: ma puoi trovare alcune pepite lì ! Tuttavia, non possiamo commentare la qualità degli articoli. Ma se avete bisogno di un mobile o di un accessorio a basso prezzo, questa è una soluzione da considerare.
