Secondo l’analisi di un’azienda britannica, ad esempio, il prezzo medio di un abito in quattro mercati europei Shein (Francia, Germania, Italia, Spagna), ad esempio, è aumentato del 36% nell’arco di un anno.
Il re cinese della moda ultra fast, noto per i suoi vestiti economici, Shein ha improvvisamente aumentato i prezzi. È quanto rileva uno studio della società britannica EDITED, che ha confrontato i prezzi presenti sulla piattaforma il 1° giugno con quelli di un anno fa. E alcuni aumenti sono significativi, arrivando fino a oltre il 60% su alcuni prodotti, riferisce l’agenzia di stampa Reuters.
Ad esempio, negli Stati Uniti, il più grande mercato di Shein in termini di vendite, l’azienda cinese ha aumentato il prezzo medio dei suoi abiti da donna del 28% nell’ultimo anno, fino a circa 28 dollari. Se questo prezzo medio rimane inferiore a quello di un abito di H&M (41 dollari) o di un abito di Zara (80 dollari) oltreoceano, l’aumento osservato da Shein è superiore a quello dei marchi concorrenti, secondo i dati di EDITED.
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Aumentare ricavi e profitti
Anche negli Stati Uniti, l’aumento maggiore dei prezzi ha riguardato le scarpe, con un paio di scarpe vendute in media a 41 dollari oggi, rispetto ai 25 dollari di un anno fa, ovvero +61%. Un salto in parte spiegato dall’arrivo di nuovi brand su Shein, come il marchio di sneaker Skechers, che vende scarpe da 32 a 174 dollari sulla piattaforma cinese. Se prendiamo la media dei prezzi in quattro mercati Shein europei (Francia, Germania, Italia, Spagna), l’aumento dei prezzi dei vestiti raggiunge il 36% (da 22 a 30 euro). Sul sito web britannico Shein, un vestito oggi costa in media 24 sterline (31 dollari), ovvero il 15% in più rispetto a un anno fa.
Per Shein, secondo gli esperti del settore, un simile approccio ha il vantaggio di aumentare i ricavi e i profitti prima della sua IPO. Previsto per quest’anno, potrebbe svolgersi a Londra, con una valutazione di 60 miliardi di euro. Pertanto, l’azienda cinese – le cui vendite raggiungeranno quest’anno il picco di 50 miliardi di dollari (47 miliardi di euro), con un aumento del 55% rispetto all’anno scorso, secondo Coresight Research – dovrà far fronte a costi più elevati di quelli che una società quotata incontra. Inoltre, dovrà conformarsi ai nuovi requisiti dell’Unione Europea sulle piattaforme online, che potrebbero aumentare le sue spese e ridurre i suoi margini. Contattato da Reuters, Shein ha rifiutato di commentare.
