La sofferenza di “Main Street” e dell’americano medio è, paradossalmente, Wall Street che la rileva meglio. Diamo un’occhiata: Starbucks, il re del caffè, è crollato del 16% in borsa; Tyson Foods, quello di manzo, maiale e pollo, del 9%; Yum, proprietario di KFC (Kentucky Fried Chicken) ha registrato un calo del 6%. Quando queste multinazionali inaffondabili hanno annunciato i risultati del primo trimestre, è stata una doccia fredda a Wall Street.
Leggi anche | Articolo riservato ai nostri abbonati Negli Stati Uniti l’inflazione persiste
Aggiungi alle tue selezioni
Spiegazione: il consumatore americano, stremato dall’inflazione cumulativa che ha raggiunto il 20% da quando Joe Biden è salito al potere, sta iniziando a stringere la cinghia. Certamente queste aziende soffrono della stagnazione in Cina, della forza del dollaro e della guerra in Medio Oriente, ma per la prima volta dalla crisi del Covid-19, i consumi sembrano in fase di stallo negli Stati Uniti.
I vertici delle società interessate si sono espressi all’unanimità nel presentare i risultati agli analisti finanziari. “I consumatori sono sotto pressione, in particolare le famiglie a basso reddito”, ha dichiarato, lunedì 6 maggio, Melanie Boulden, responsabile dei pasti pronti presso Tyson Foods. “Inflazione cumulativa del 20% negli ultimi tre anni” ha contribuito, secondo lei, a creare a “consumatore più cauto e sensibile al prezzo”. Stessa sensazione espressa da Chris Kempczinski, amministratore delegato di McDonald’s, che rileva anche lui una generale cautela. “Ciò potrebbe essere più pronunciato tra i consumatori a basso reddito, ma è importante riconoscere che tutti i gruppi di reddito desiderano un buon rapporto qualità-prezzo”, stimato il capo del leader del fast food.
“Venti contrari”
Di conseguenza, questi giganti registrano un calo eccezionale del loro fatturato. A Starbucks la situazione è francamente negativa, con le vendite per punto vendita in calo del 4%: “La nostra performance in questo trimestre è stata deludente e non ha soddisfatto le nostre aspettative”, ha confermato l’amministratore delegato Laxman Narasimhan. KFC ha visto il suo fatturato diminuire del 2% mentre gli analisti si aspettavano un aumento.
Anche il gigante del marketing Procter & Gamble, proprietario dei pannolini Pampers e dei rasoi Gillette, lo riconosce “venti contrari”, con un incremento delle vendite del 3%, inferiore alle aspettative. Colpito anche il famoso ketchup Kraft Heinz, con un calo dei volumi di vendita, attribuito in particolare alla fine dei programmi alimentari decisi durante l’epidemia di Covid-19 e al calo delle vendite ai ristoranti.
Ti resta il 63,99% di questo articolo da leggere. Il resto è riservato agli abbonati.
