Campagna stile Kroos: l’acrobazia di guerriglia di Weroad

Finora il Campionato Europeo è andato alla grande per la Germania, anche se la squadra non è riuscita a giocare la terza partita a eliminazione diretta contro la Svizzera. Non importa quanto andranno bene o male le cose per il vincitore del girone degli ottavi: per Toni Kroos sarà comunque il suo quarto e ultimo Campionato Europeo. Il tour operator Weroad ha già un piano per la fine della carriera dell’attaccante del centrocampo: l’azienda italiana ha distribuito in tutta Berlino manifesti selvaggi con lo slogan “Ehi, Toni Kroos, abbiamo sentito che presto sarai pronto per una lunga vacanza”.

Weroad ha iniziato la campagna di guerriglia la sera prima della partita contro la Svizzera: sono stati appesi manifesti, proiezioni sono state dirette sui muri delle case e spot sono stati riprodotti sugli schermi DooH di Hygh im Späti. Anche Weroad non ha mancato il percorso verso lo Stadio Olimpico. Se la squadra arrivasse in finale, Toni non potrebbe ignorare il messaggio.

L’attenzione si concentra anche su hotspot come Eberswalderstrasse, Warschauerstrasse e Torstrasse, Boxi e Schlesi nonché Reuter e Schillerkiez. Le tre proiezioni sulle pareti delle case sono state collocate in luoghi ad alto traffico: sulla Warschauer Straße, Pappelallee e Moritzplatz.

La campagna del Regno Unito si estende alla Germania

Weroad è già nota per queste iniziative di marketing in Italia, Regno Unito, Spagna e Francia. A Londra, il marchio di viaggi ha recentemente diffuso il messaggio: “Quest’anno questo poster potrebbe trascorrere più tempo all’aperto di te”. Da quando Weroad è entrata nel mercato DACH nel 2022, la campagna Kroos Guerrilla è stata il segnale di partenza per il posizionamento nel mercato tedesco.

Sempre in concomitanza con i Campionati Europei, la settimana scorsa in Inghilterra è stata lanciata una campagna legata al calcio per le strade di Londra e Manchester. Hanno preso di mira sfacciatamente i due calciatori Jack Grealish e James Maddison, che non si sono qualificati per gli Europei. “Ehi James, non hai fatto parte della squadra? Vieni da noi”. Fortunatamente a Toni Kroos questo destino è stato risparmiato: resta da vedere se avrà voglia di sostituire le sue scarpe da calcio con scarpe da trekking dopo gli Europei, come suggerisce Weroad.