Il modulo AI Overview, che cambierà profondamente le ricerche su Google, potrà finalmente visualizzare anche annunci pubblicitari identificabili tramite l’etichetta “Sponsorizzato”.
Questo è uno degli annunci chiave del Google I/O 2024: Panoramica dell’intelligenza artificiale. Dietro questo nome si nasconde una funzione di intelligenza artificiale che intende trasformare il motore di ricerca Google. L’azienda di Mountain View promette di rendere la vita molto più semplice agli utenti. Tuttavia, il colosso del web è stato chiaro su un dettaglio importante: questo cambiamento radicale sarà spinto dalla pubblicità.
Rendi la ricerca di Google più efficace
Tuttavia è bene ricordare di cosa stiamo parlando qui. Concretamente, quando effettui una ricerca su Google, non vedrai più semplicemente l’elenco dei risultati visualizzati. In alto apparirà un modulo AI Overview che offrirà un riepilogo conciso delle informazioni da ricordare in base al contenuto di determinati siti. Il tutto evidenziando, ad esempio, immagini e link pratici. Questa funzione è ovviamente abilitata da Gemini, il modello linguistico di Google (LLM).
L’idea è quella di consentire al pubblico di avere accesso alle informazioni che sta cercando in un colpo d’occhio. Dal lato dei creatori di contenuti, siamo ovviamente già preoccupati per i rischi che questo aggiornamento comporta in termini di pubblico. Molti siti, infatti, vedranno sicuramente diminuire il proprio traffico e la soluzione sarà allora posizionarsi tra i quattro link indicati in fonte nel famoso modulo AI Overview. Tuttavia, anche questo non garantisce necessariamente il mantenimento del pubblico.
Questa è quindi una nuova preoccupazione riguardo all’intelligenza artificiale. Questo fa affidamento su fonti che rischia di rendere invisibili e, quindi, di farle scomparire a lungo termine. In attesa degli inevitabili dibattiti che questi sviluppi susciteranno, Google non perde la strada. L’azienda ha già accennato al modello economico che prevede per l’AI Overview e quest’ultima si baserà, non a caso, sulla pubblicità.
Arriverà la pubblicità
Come raccontato 9to5Googledurante il Google Marketing Live del 21 maggio, l’azienda ha presentato nuovi modi in cui gli inserzionisti potrebbero sfruttare l’intelligenza artificiale, indicando che il modulo AI Overview avrebbe aggiunto “Presto» pubblicità online. Google sostiene inoltre che gli utenti di Internet trovano pratici gli annunci in questione.
Nei primi test, abbiamo appreso che gli utenti hanno trovato utili gli annunci visualizzati sopra e sotto la panoramica generata dall’intelligenza artificiale. A breve inizieremo a testare gli annunci Shopping e della rete di ricerca in Panoramica AI per gli utenti negli Stati Uniti. Avranno l’opportunità di apparire all’interno della Panoramica AI in una sezione chiaramente etichettata come “sponsorizzata” quando sono rilevanti sia per la query che per le informazioni nella Panoramica AI.
Google non dice di più sulla data esatta a partire dalla quale avrà luogo questa distribuzione. Ricordiamo per inciso che AI Overview è offerta per ora solo negli Stati Uniti, ma che l’obiettivo è raggiungere un miliardo di utenti entro la fine del 2024.
