Dopo un inizio caotico per quanto riguarda l’offerta di guardare la Ligue 1, DAZN sta gradualmente allentando la sua politica dei prezzi e il suo palinsesto. Sebbene inizialmente si volesse andare contro tutti i principi stabiliti dai suoi concorrenti, la piattaforma sta gradualmente tornando agli standard storici. Quanta energia, tempo e denaro sprecati!
L’assegnazione dei diritti della Ligue 1 a DAZN avrebbe inaugurato una nuova era per gli appassionati di calcio in Francia. La piattaforma è stata però oggetto di pesanti critiche a causa di un’offerta ritenuta poco convincente e di un prezzo inizialmente fissato a 29,99€ al mese, subito rivisto al ribasso a 19,90€ nel tentativo di attirare un pubblico scettico. .
Gli abbonati hanno denunciato un servizio al di sotto delle aspettative: riduzione di un terzo del numero di telecamere rispetto all’era di Amazon Prime, assenza di programmi pre e post partita, produzione percepita come indegna degli standard attuali. Di conseguenza, DAZN ha solo 400.000 abbonati, ben lontani dalle ambizioni iniziali.
Il “Cactus Low Cost” attribuito da 60 milioni di consumatori a DAZN illustra questo fallimento. Puntando su un approccio minimalista, l’emittente ha compromesso la propria immagine presso il grande pubblico.
Una rete di distribuzione (finalmente) coerente
Nonostante un lancio difficile, DAZN ha strutturato la propria offerta adottando, in collaborazione con LFP, slot di trasmissione fissi:
- Venerdì : 20:45
- SABATO : 19:00 e 21:00
- Domenica : 15:00, 17:15 (tre incontri) e 20:45
Questo palinsesto permette agli abbonati di ritrovare una certa regolarità nella fruizione della Ligue 1, anche se l’assenza di un multiplex è stata a lungo rimpianta. Finora gli abbonati dovevano destreggiarsi tra diversi stream individuali, un vincolo difficile per seguire più partite contemporaneamente.
DAZN fa risorgere il multiplex!
Consapevole delle carenze del proprio sistema, DAZN ha deciso di fare una svolta strategica reintroducendo il multiplex domenicale alle 17.15 a partire dalla 17esima giornata di Ligue 1. Una decisione che mira a migliorare l’esperienza degli spettatori e riconquistare i tifosi. abbonati.
Dal 12 gennaio, questa formula tanto attesa farà il suo ritorno, con la presentazione di Georges Quirino. Per la 17esima giornata, riguarderanno gli incontri Tolosa-Strasburgo e Montpellier-Angers, prima Reims-Le Havre e Angers-Auxerre il 18esimo giorno, poi Lens-Angers, Nantes-Lione e Tolosa-Montpellier il 19esimo giorno.
Sebbene questo sviluppo rappresenti un progresso significativo, potrebbe non essere sufficiente da solo a cancellare la disillusione di inizio stagione. DAZN dovrà ancora convincere in termini di qualità della produzione e supporto editoriale per sperare di competere con lo standard stabilito da Amazon Prime, beIN Sports o addirittura Canal+ nelle stagioni precedenti. Per l’emittente la sfida ora è riconquistare la fiducia dei tifosi della Ligue 1. Coraggio!
