Il 1° ottobre segna l’inizio dell’Ottobre Rosail mese dedicato alla lotta contro il cancro al seno. Una lotta simboleggiata dall’uso di un nastro rosa.
Tutto è iniziato nel 1992. Alexandra Penney è caporedattrice della rivista sanitaria femminile “Self”. Sta lavorando al suo numero speciale dedicato al cancro al seno. Quella dell’anno precedente fu un grande successo, grazie a colei che ne era stata caporedattrice speciale, Evelyn Lauder, vicepresidente del grande gruppo di cosmetici Estée Lauder e soprattutto sopravvissuta al cancro al seno. Per supportare l’uscita del 2° numero, Alexandra Penney ha l’idea di un nastroche verrebbe distribuito nei punti vendita Estée Lauder di New York. Entusiasta, Evelyn Lauder suggerisce di farlo in tutti gli USA. Resta da trovare un colore per questo. La prima idea è il color pesca.
Una settimana dopo, un giornalista della rivista ha presentato ad Alexandra Penney un articolo su Charlotte Hayley, la cui sorella, figlia e nipoti avevano un cancro al seno. Per sensibilizzare l’opinione pubblica, questa nonna californiana di 68 anni produce nastri color pesca in casa. Ne ha già distribuite migliaia accompagnate da una cartolina che invita alla mobilitazione in un Paese dove solo il 5% del budget annuale dedicato al cancro è destinato alla prevenzione. Alexandra Penney ha contattato Charlotte Hayley e le ha chiesto di collaborare con i suoi nastri color pesca dando loro un impatto nazionale. Ma lei rifiuta.
La nonna ritiene troppo commerciale l’approccio della rivista sostenuta dal gruppo Estée Lauder. Ha paura che la sua idea venga utilizzata solo per realizzare un profitto. Gli avvocati di Alexandra Penney le hanno poi consigliato di cambiare colore. Sceglie il rosa.
È stato il più grande produttore di nastri al mondo, Offray, – che produce i nastri per le medaglie olimpiche – a consigliare il rosa 150. Una rosa pastellouno dei colori che vendono di più. Scegli questo colore. Dopotutto è il colore femminile per eccellenza, vero Barbie? E gli studi hanno dimostrato che il rosa ha effetti calmanti e antistress, è tonificante. In breve, fa bene alla salute. L’esatto contrario del cancro.
Così è nato questo nastro, i cui effetti sono stati immediati: i quattro anni successivi al suo lancio, I finanziamenti americani per la ricerca sul cancro al seno sono quasi quadruplicati. Con l’obiettivo che le donne vittime di questo tumore possano sperare, nonostante tutto, di continuare a vedere la vita in termini rosei.
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