Dickies, storico marchio di abbigliamento da lavoro di Fort Worth, trasferirà la sua sede a Costa Mesa, in California.
VF Corp., la società che ha acquisito Dickies nel 2017, ha confermato l'operazione in un'e-mail al Fort Worth Report.
“VF ha deciso che trasferirà la sede centrale del marchio Dickies da Fort Worth, Texas, in un campus esistente che l'azienda mantiene a Costa Mesa, California”, ha affermato Ashley McCormack, direttore delle comunicazioni esterne di VF Corp. “Questo trasferimento consente VF intende consolidare ulteriormente il proprio portafoglio immobiliare negli Stati Uniti come parte della strategia di risanamento aziendale dichiarata.
“Anche se si è trattato di una scelta difficile, siamo fiduciosi che questo cambiamento ci aiuterà a rivitalizzare Dickies in modo da poter portare avanti l'eredità del marchio negli anni a venire.”
Il trasferimento interesserà circa 120 dipendenti, secondo un portavoce di VF Corp.. Sarà completato nel maggio 2025.
Dickies continuerà ad avere dipendenti nell'area presso la sua struttura di distribuzione di Fort Worth, nonché nel magazzino e nei negozi della zona.
In una dichiarazione, la città ha affermato che la sua leadership “è a conoscenza della proposta di trasferimento della sede di Dickies a seguito di un consolidamento aziendale da parte di VF Corporation”.
“Dickies lavora a Fort Worth da più di un secolo”, si legge nella dichiarazione. “L’azienda è un vero e proprio originale del Texas: tutto, dai suoi iconici abiti da lavoro conosciuti a livello internazionale alla sua eredità locale, riflette lo spirito di Fort Worth e ciò che la nostra città rappresenterà sempre. Queste qualità sono state senza dubbio parte di ciò che ha reso Dickies un marchio così attraente per VFC, stimolandone l’acquisizione nel 2017, e Dickies è solo un esempio del tipo di storie di successo che le aziende trovano qui a Fort Worth”.
Il sindaco Mattie Parker ha definito Dickies una storia di successo di Fort Worth.
“Le grandi storie di successo hanno le loro radici a Fort Worth e Dickies è solo un esempio”, ha affermato Parker in una nota. “Sebbene comprendiamo che le aziende a volte sono costrette a prendere decisioni difficili sul budget sotto una nuova leadership, riteniamo che VFC scoprirà – come altri hanno fatto – che Fort Worth, in Texas, è in definitiva un luogo più competitivo per fare affari”.
Robert Allen, presidente e amministratore delegato della Fort Worth Economic Development Partnership, ha affermato che il cambiamento è sempre una parte del business e che Fort Worth augura loro ogni bene.
“Vale la pena notare che dal 2005, più di 230 aziende hanno lasciato la California e più della metà di loro si sono trasferite in Texas”, ha detto Allen in una nota. “VF Corp. ha fatto la sua scelta, ma va contro la tendenza delle massicce quantità di aziende dirette in Texas. E noi a Fort Worth continuiamo a sperimentare una crescita esponenziale con i recenti annunci di Siemens, DrinkPAK, Embraer, la creazione di Texas A&M-Fort Worth e l’espansione di UTA West”.
Dickies è stata fondata a Fort Worth nel 1922. Dopo decenni trascorsi nella sede di West Vickery Boulevard, l'anno scorso il produttore si è trasferito in centro. La società ha affittato circa 84.000 piedi quadrati all'ultimo piano del complesso The Tower a 500 Taylor St. Quella suite ha un valore di mercato di $ 609.517, secondo i registri del Tarrant Appraisal District.
Elizabeth Beck, membro del Consiglio comunale del distretto 9, che rappresenta l'area del centro di Fort Worth dove Dickies attualmente ha sede, ha affermato che l'impatto della partenza della società è significativo.
“Il loro contributo alla cultura, all'economia e all'identità della nostra città è incommensurabile”, ha scritto Beck in una nota. “Anche se comprendiamo la loro decisione commerciale, è agrodolce vedere un'azienda nata proprio qui a Fort Worth fare questo passo successivo. Ci impegniamo a sostenere i dipendenti che rimangono qui e lavoreremo per onorare l’impronta duratura che Dickies ha lasciato nella nostra comunità”.
Il marchio nacque nel 1918, quando i soci fondatori CN Williamson e EE “Colonel” Dickie lanciarono un'attività di veicoli e finimenti, creando attrezzature per cavalli. Quattro anni dopo, l’azienda ha modificato la propria strategia aziendale per creare tute con bretelle in denim resistenti per allevatori e altri lavoratori agricoli.
Il cambiamento fu positivo per gli affari e l’azienda iniziò a crescere.
Durante la Grande Depressione degli anni '30, Dickies ampliò la propria forza lavoro e la propria produzione offrendo pasti a consumazione libera gratuiti ai lavoratori della linea di produzione.
Durante la seconda guerra mondiale, l'azienda fu sequestrata dal governo degli Stati Uniti per la produzione di uniformi militari, interrompendo le sue attività di consumo.
Il marchio riemerse tra i consumatori nel dopoguerra e ottenne un seguito internazionale quando i petrolieri del Texas introdussero le tute in denim nei giacimenti petroliferi del Medio Oriente negli anni '50.
“Quando il nome Dickies si diffuse in tutto il mondo, divenne sinonimo del tipo di stile di vita robusto del Texas da cui è nato”, ha affermato l'azienda nella sua storia.
Il marchio si espanse alla fine degli anni '60 per includere i caratteristici pantaloni da lavoro in twill 874 che secondo l'azienda erano “considerati praticamente indistruttibili”. Quel capo è diventato un bestseller e rimane un capo di abbigliamento popolare.
Gli iconici pantaloni da lavoro sono diventati uno dei preferiti della moda durante l'ascesa della cultura hip-hop e dello skateboard negli anni '80, quando la loro reputazione ruotava attorno alla durabilità e alla robustezza. Nel corso degli anni '90 e oltre, il marchio è diventato un punto fermo dell'alta moda tra trend setter e influencer, una popolarità che lo ha portato sulle passerelle delle grandi città di tutto il mondo.
L'azienda ha festeggiato il suo centenario nel 2022. L'anniversario ha visto anche l'azienda di abbigliamento da lavoro festeggiata su Vogue Business. Quest'anno, la rivista GQ ha nominato il marchio come capo di abbigliamento must-have.
“Il mondo è diventato il loro parco giochi e i Dickies sono diventati i loro pantaloni preferiti”, ha affermato l'azienda.
Ma mentre il filo conduttore dell'estetica dell'azienda è rimasto un abbigliamento da lavoro riconoscibilmente durevole, la proprietà è passata di mano nel 2017. Quello è stato l'anno in cui Williamson-Dickie Manufacturing Co. è stata acquistata per 820 milioni di dollari da VF Corp., la società madre di marchi importanti come Vans , The North Face e Timberland.
Dickies continua ad avere una forte presenza a Fort Worth. L'arena più grande della città porta il suo nome, grazie a un accordo sui diritti di denominazione approvato nel 2017, le cui entrate vanno al funzionamento, alla manutenzione e al miglioramento del capitale. I termini dell'accordo non sono stati resi noti.
Matt Homan, presidente e direttore generale della Trail Drive Management Corporation, l'organizzazione dietro lo sviluppo della Dickies Arena, ha affermato che il trasferimento non avrà alcun impatto sull'arena.
“Siamo semplicemente grati per tutto ciò che la famiglia Williamson e la famiglia Dickie hanno fatto per Fort Worth”, ha detto Homan. “Ovviamente siamo tristi nel sentire questa notizia.”
Anche il Dickies Skate Plaza nel Near Southside prende il nome dall'azienda. La Fondazione VF, il ramo filantropico della società madre di Dickies, VF Corp., ha donato 300.000 dollari per la costruzione della piazza e del parco.
Philip Williamson, la quarta generazione di Williamson alla guida dell'azienda, rimane attivo in città. In precedenza è stato presidente, presidente e amministratore delegato di Williamson-Dickie Mfg. fino a quando la società è stata venduta a VF Corp. Attualmente è ambasciatore del marchio Dickies ed è stato recentemente nominato presidente del Southwestern Exposition and Livestock Show, l'organizzazione dietro il Fort Worth Stock. Spettacolo e rodeo.
Negli ultimi anni, VF Corp. ha visto diminuire i ricavi. VF sta attualmente rinnovando il proprio modello di business sotto la guida del CEO Bracken Darrell, nominato nel 2023. VF Corp. ha venduto attività non core, tra cui il marchio di streetwear Supreme per 1,5 miliardi di dollari a luglio dopo aver acquisito l'etichetta per 2,1 miliardi di dollari nel 2020 .
Nei risultati degli utili del secondo trimestre, pubblicati a fine ottobre, VF ha dichiarato che i suoi ricavi hanno raggiunto i 2,8 miliardi di dollari, in calo del 6% rispetto ai risultati dello scorso anno. La società ha affermato che le vendite dei marchi North Face e Vans sono diminuite rispettivamente del 3% e dell'11% rispetto allo scorso anno.
Per l’anno fiscale 2025, VF ha dichiarato di aspettarsi un flusso di cassa libero dalle operazioni continuative più i proventi dalle vendite di asset fisici non essenziali che dovrebbero raccogliere 425 milioni di dollari.
I registri distrettuali di valutazione mostrano che la società possiede altre due proprietà nella contea di Tarrant, tra cui un centro di distribuzione da 223,8 milioni di dollari al 9400 Blue Mound Road e un altro centro da 1,9 milioni di dollari al 201 Intermodal Parkway a Haslet.
Bob Francis è redattore aziendale per il Fort Worth Report. Contattatelo a [email protected]. Eric E. Garcia è un reporter economico senior del Fort Worth Report. Contattatelo a [email protected]. Emily Wolf è la reporter sulla responsabilità del governo locale per il Fort Worth Report. Contattatela a [email protected]
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