New York
CNN
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TikTok è ancora a tre giorni da un probabile divieto negli Stati Uniti, ma molti utenti stanno già dicendo addio all’app e cercando alternative.
L’influencer Jasmine Chiswell ha pubblicato un video martedì, mostrandola accigliata davanti a un testo che recita: “Io dico addio a 18 milioni di migliori amici perché TikTok verrà bandito”, con faccine tristi e emoji con il cuore spezzato.
Il timore di un divieto si è amplificato in seguito a un rapporto di martedì scorso di The Information secondo cui TikTok lo farà si chiuderà completamente per gli utenti statunitensi domenica, se non vincerà la sua sfida alla Corte Suprema o non troverà un proprietario americano entro quella data. Prima del rapporto, molte persone si aspettavano che gli app store statunitensi rimuovessero TikTok, ma che gli utenti esistenti avrebbero potuto continuare ad accedere all’app sui propri telefoni, almeno per un po’.
Tuttavia, non mancano le app imitatrici di TikTok desiderose di accogliere quegli utenti, che ora si definiscono “rifugiati TikTok”, sulle loro piattaforme. Ma le app che stanno diventando sempre più popolari questa settimana non sono gli ovvi rivali di TikTok, come Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat Spotlight o X.
Invece, una serie di nuove app sono aumentate negli app store questa settimana, tra cui RedNote (noto anche come Xiaohongshu), Lemon8, Clapper, Flip e Fanbase.
La competizione per diventare la nuova casa per gli utenti di TikTok ricorda che, anche dopo anni di sforzi da parte delle grandi piattaforme tecnologiche tradizionali per replicare le funzionalità popolari dell’app di video in formato breve, gli utenti sentono ancora che c’è nessun vero sostituto di TikTok.
“Un governo giusto per il popolo, fatto dal popolo, non obbliga il suo popolo a usare Instagram Reels”, ha detto il creatore Mike Gottschalk in un video su TikTok. “Instagram sta rubando i miei dati esattamente nello stesso modo in cui lo fa TikTok. Possiamo tutti far finta che ci sarà una nuova app che vestirà i panni di un cavaliere dall’armatura scintillante e sostituirà TikTok, ma penso che sappiamo tutti che sarà semplicemente Reels. Ed è così che gli imperi crollano”.
In cima alle classifiche degli app store di Apple e Google questa settimana: RedNote, o Xiaohongshu, un’app con sede in Cina che ricorda Instagram ed è famosa per condividere consigli su viaggi, trucco e moda.
Molti degli utenti americani che hanno aderito all’app questa settimana hanno suggerito di farlo per dispetto del governo degli Stati Uniti, che ha bandito TikTok per problemi di sicurezza nazionale legati alla sua società madre con sede in Cina.
Togliete loro TikTok, hanno detto, e si unirebbero a un’altra app cinese.
“Consegno tutti i miei dati alla Cina. Ecco, Cina, in cambio del mantenimento del mio TikTok, potrai avere tutte le mie informazioni”, ha detto in un video un utente TikTok che si fa chiamare @Thiqydusty.
Ma l’afflusso di nuovi utenti su RedNote, che in precedenza era limitato principalmente al mondo di lingua cinese, ha portato anche ad alcuni divertenti momenti di scambio culturale negli ultimi giorni, con utenti che offrono lezioni di mandarino e condividono informazioni sullo slang cinese e inglese di Internet. e richiedendo che l’app implementi i sottotitoli automatici in entrambe le lingue.
L’app per l’apprendimento delle lingue Duolingo ha dichiarato mercoledì di aver registrato un picco del 216% nei nuovi utenti di mandarino rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, potenzialmente a causa dell’adesione degli americani a RedNote, che presenta molti contenuti in mandarino. “Imparare il mandarino per dispetto? Non sei solo”, ha detto Duolingo in un post su X.
Anche Lemon8, un’app simile a Pinterest della società madre TikTok ByteDance, ha guadagnato nuova popolarità questa settimana. L’azienda ha iniziato a offrire l’app agli utenti americani per la prima volta all’inizio del 2023, quando il CEO di TikTok Shou Chew è stato portato davanti al Congresso per testimoniare sulle pratiche di protezione dei dati dell’app.
Ma entrambe queste piattaforme potrebbero alla fine essere soggette a una legge che vieta le app controllate da un “avversario straniero” statunitense, la stessa legge che vieta TikTok. (Alcuni esperti di sicurezza hanno già sollevato preoccupazioni sul fatto che RedNote possa anche trasmettere i dati degli utenti statunitensi al governo cinese e che molti americani non capiranno cosa consentono quando accettano i termini di servizio dell’app, che sono disponibili solo in mandarino .)
“Questa definizione include TikTok e qualsiasi altro social media e applicazione mobile controllato dalla Cina o da azionisti collegati alla Cina”, ha affermato Elettra Bietti, assistente professore di diritto e informatica presso la Northeastern University. Ha aggiunto che spetterà al presidente emettere un avviso pubblico secondo cui le piattaforme sono soggette a controlli ai sensi della legge.
“A mio avviso, la proliferazione delle app cinesi mostra i limiti della designazione app per app ai sensi della legge, e anche la limitata capacità del governo statunitense di controllare il modo in cui i cittadini americani utilizzano Internet e su quale forum scelgono di esprimersi. stessi”, ha detto Bietti.
Naturalmente esistono anche alternative non cinesi.
Clapper, una piattaforma video in formato breve che ha una funzionalità di conversazione audio dal vivo simile a X, ha dichiarato alla Galileus Web di aver guadagnato 1,4 milioni di nuovi utenti la scorsa settimana, di cui 400.000 solo mercoledì.
E Flip, un’app di video in formato breve incentrata sullo shopping che è attualmente n. 6 sull’App Store di Apple, ha pubblicato delle scuse agli utenti domenica dopo che una crescita inaspettatamente rapida ha reso l’app “molto lenta o completamente inattiva per la maggior parte degli utenti”.
“Il pubblico che vive su TikTok, non andrà verso un’unica destinazione… penso che ne raggiungerà molte diverse, a seconda di dove si trovano le loro comunità e che tipo di contenuti (producono)”, ha detto Jake Maughan, responsabile dell’influencer marketing presso la società pubblicitaria BENlabs.
Instagram e YouTube sul sedile posteriore?
A dire il vero, le piattaforme tradizionali come Instagram e YouTube trarranno quasi sicuramente vantaggio se TikTok scomparirà, nonostante la ritrovata concorrenza. Negli ultimi anni le grandi aziende tecnologiche hanno riorientato le loro attività per competere meglio con TikTok, provocando un cambiamento più ampio nell’ecosistema dei social media, allontanandosi dai feed basati sugli amici per dare priorità all’intrattenimento e ai nuovi contenuti che fanno scorrere le persone più a lungo.
Ma i download di Snapchat e YouTube sono diminuiti questa settimana rispetto alla settimana precedente, secondo la società di market intelligence Sensor Tower. E mentre i download di Instagram sono aumentati del 2% su base settimanale, il numero di gli utenti attivi giornalieri erano essenzialmente gli stessi della settimana precedente.
Molti utenti affermano che a quelle app manca ancora la magia di TikTok.
Le frustrazioni vanno da piccoli fastidi (ad esempio, a differenza di TikTok, non puoi mettere in pausa un video di Instagram Reels a meno che non tieni il dito sullo schermo) a questioni più esoteriche, come la community. Su TikTok, gli utenti dicono che possono essere più creativi e meno raffinati e verranno ricompensati per questo nei commenti, mentre Instagram spesso ha più negatività.
E perché ciascuna delle piattaforme favorisce contenuti leggermente diversi, il successo come influencer su TikTok non garantisce il successo sulle altre app.
Molinaro ha detto alla CNN che su TikTok “divento un po’ più libero, più me stesso. In un certo senso riesco a togliergli la cura e posso semplicemente parlare liberamente con (i miei follower) e divertirmi con loro.
“TikTok favorisce il realismo. Sento che le altre piattaforme sono quasi un po’ più vanitose, mentre TikTok è tutto incentrato sul farsi vedere ed essere il proprio sé autentico e molte persone possono entrare in risonanza con questo”, ha detto il creatore Stormi Steele alla CNN.
Steele teme anche di perdere l’accesso a TikTok Shop, la funzione vetrina dell’app che consente ai creatori di ospitare eventi di vendita dal vivo. Ha detto che il suo marchio, Canvas Beauty, attualmente guadagna dai 2 ai 3,5 milioni di dollari ogni mese su TikTok.
Ma alla fine, è il Algoritmo TikTok che distingue l’app, fornendo agli utenti video basati su previsioni a volte spaventosamente accurate di ciò che troveranno divertente, indipendentemente dal fatto che seguano o meno quei creatori. Qualsiasi alternativa dovrà replicare quell’algoritmo per diventare un vero sostituto di TikTok.
“L’algoritmo che TikTok ha creato e perfezionato non ha eguali. E anche YouTube Shorts e Instagram Reels e quant’altro, questi algoritmi sembrano antiquati rispetto a TikTok”, ha detto Maughan. “TikTok, era una novità. L’idea che chiunque possa diventare virale e che puoi scattare la tua foto e passare da zero a milioni (di follower) da un giorno all’altro – non è ancora possibile da nessun’altra parte”.
Brian Stelter della CNN ha contribuito a questo rapporto.
