“Little Red Book” è il nome dell’app Xiaohongshu, che si sta diffondendo come alternativa a Tiktok. Non solo gli americani, ma anche i tedeschi e gli svizzeri dialogano con i cinesi e scherzano sulla geopolitica.
“Tutto tranne Meta”: gli utenti americani di Tiktok aprono enormi conti sull’app cinese RedNote.
Tyrone Siu/Reuters
Negli USA circa la metà della popolazione utilizza Tiktok. Adesso la popolare app rischia di chiudere già domenica. Se la legge prevista entrerà in vigore, Tiktok disattiverà immediatamente l’accesso all’app negli Stati Uniti, ha riferito mercoledì l’agenzia di stampa Reuters. Il governo americano teme l’influenza cinese o lo spionaggio tramite l’app.
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Gli utenti di Tiktok, tuttavia, si fidano della società madre cinese dietro l’app. A dimostrazione di ciò, negli ultimi giorni centinaia di migliaia di loro hanno aperto un account su RedNote, un’altra piattaforma di social media cinese.
Come l’utente Star404. La giovane sul suo profilo si descrive come una “profuga americana” e conta già 44mila follower. Nel video dice che anche se è un po’ disorientata su RedNote, lo adora già. Su Facebook o Instagram non si sottrarrà sicuramente al ban di Tiktok: “Tutto tranne Meta!”. Il video ha 100.000 visualizzazioni.
Da un’app cinese all’altra
La crescita globale di RedNote è una tendenza provocatoria. È stato alimentato dalla piattaforma stessa, una trovata pubblicitaria con lo slogan “Rifugiati Tiktok”. Quasi nessuno si aspettava il suo successo; RedNote mantiene vistosamente un basso profilo e non risponde alle richieste dei media. In effetti, è in corso una sorta di movimento di rifugiati digitali. Secondo l’agenzia di stampa Reuters, mezzo milione dei 170 milioni di utenti americani di Tiktok sono già migrati su RedNote a scopo preventivo.
Di conseguenza, RedNote è temporaneamente arrivato in cima alle classifiche di download negli Stati Uniti, e il fenomeno si estende oltre gli Stati Uniti: mercoledì Xiaohongshu era anche in cima alle classifiche di download di Apple in Svizzera e Germania. Questo è il nome dell’applicazione in cinese. Tradotto come “libretto rosso”, questo era anche il nome della Bibbia di Mao, la raccolta degli insegnamenti più importanti del Grande Presidente Mao Zedong.
Ma RedNote non è un’app di propaganda politica, riguarda lo stile di vita, i viaggi, la bellezza, l’intrattenimento e i consigli sui prodotti. Lì è possibile condividere testi, immagini e video, chiamarsi a vicenda, partecipare a live streaming e fare acquisti.
RedNote – o Xiaohongshu – è stato in realtà progettato per gli utenti cinesi ed è particolarmente popolare tra le giovani donne cinesi. Oltre 300 milioni di persone utilizzano l’app. Esiste un’unica piattaforma, non due separate, per la Cina e il resto del mondo, come nel caso di Tiktok o dell’app social WeChat. Sebbene sia possibile modificare la lingua dell’app RedNote dal cinese all’inglese, la maggior parte dei post sono in cinese.
Almeno fino a poco tempo fa. Adesso c’è l’insegnante americano Daniel, che insegna qualche parola di cinese ad altri “rifugiati di Tiktok”. Una giovane donna kazaka di nome Yana Kim spiega in un video come usare RedNote e a quali contenuti bisogna fare attenzione perché “la Cina è un paese molto conservatore”. Nei commenti qualcuno avverte: politica, religione, pornografia, droga, gioco d’azzardo: questi argomenti sono vietati.
“Adoro la mia spia cinese”
Ma ciò non impedisce ai cinesi e agli americani sulla piattaforma di dialogare tra loro. Si fanno domande a vicenda nei post e nei commenti. Una donna americana chiede quanto sono alte le tasse universitarie in Cina. “È vero che negli USA devi pagare una grossa somma di denaro se chiami un’ambulanza?” scrive un utente dalla Cina, un americano risponde: “Esatto, 5 anni fa costava 900 dollari e i soldi li devo ancora a dirgli”. Un utente cinese chiede se negli USA gli americani lavorano davvero solo cinque giorni alla settimana e otto ore al giorno.
Si può osservare uno scambio culturale che sembra l’inizio di un’amicizia tra nazioni – in un momento in cui i media cinesi sono pieni di propaganda anti-americana e una nuova guerra commerciale trumpiana si profila all’orizzonte. L’app lifestyle RedNote è diventata improvvisamente un luogo in cui si discutono i problemi sociali e si deridono i folli eccessi del grande conflitto di potere. “Adoro la mia spia cinese”, scherzano gli ex utenti di Tiktok, i cinesi rispondono nei commenti con “Per favore, ridammi i tuoi dati!”
Ma non è chiaro se RedNote diventerà il nuovo Tiktok o svanirà come tendenza di breve durata. Solo una piccola percentuale di utenti americani di Tiktok se ne è andata. Se RedNote vuole raggiungere un successo globale sostenibile, deve diventare più internazionale. Le rigide regole di censura in Cina probabilmente spaventeranno presto i nuovi utenti americani. Probabilmente la censura interverrà presto. Perché lo scambio aperto e il dibattito critico che si sta svolgendo ora vanno contro gli interessi dello Stato cinese, che vuole sempre mantenere il controllo.
Ma anche se RedNote non si rivela una reale alternativa a Tiktok, il fenomeno dimostra i limiti di un divieto di Tiktok. Le applicazioni digitali più popolari provengono ormai sempre più dalla Cina. Lo dimostrano anche le app per lo shopping Shein e Temu. Questa realtà non può essere combattuta con divieti generalizzati, ma può essere regolamentata.
