La Saudi Pro League ha presentato i suoi piani di marketing, comunicazione e contenuti per il resto della stagione 2024-25 in un workshop di un'intera giornata a cui hanno partecipato rappresentanti delle unità media e marketing dei club della Roshn Saudi League.
Il “Marcom Day” inaugurale della lega, tenutosi presso il quartier generale della SPL a Riyadh, segna un passo importante negli sforzi della lega per aumentare la collaborazione con i club mentre continua a cercare di diventare uno dei migliori campionati al mondo nei prossimi anni .
Dando il benvenuto ai partecipanti all'evento, il direttore generale delle comunicazioni di marketing e dei contenuti della SPL, Mohammed Basrawi, ha sottolineato l'importanza di una cooperazione continua tra la lega e i club membri per raggiungere obiettivi comuni, tra cui l'aumento delle presenze negli stadi, l'aumento dei ricavi commerciali e la costruzione del valore del marchio.
Durante l'evento, la SPL ha annunciato il lancio della prima “Legends Week”, che si svolgerà durante le settimane 16 e 17. L'evento offre ai club una piattaforma per celebrare le loro leggende, creando un'opportunità per i fan di tutte le età di connettersi con gli eroi che hanno costruito l'eredità del loro club colmando il divario tra le diverse generazioni di tifosi.
I club si sono poi impegnati in discussioni su RSL Fantasy, il gioco interattivo che offre ai fan l'opportunità di guadagnare punti e competere per premi del valore di oltre 800.000 SAR. Il gioco, lanciato nel novembre 2023, conta attualmente oltre 400.000 utenti registrati da 50 paesi.
Il direttore senior delle comunicazioni aziendali e delle pubbliche relazioni, Omar Batterjee, ha condiviso i dettagli dell'iniziativa strategica di responsabilità sociale d'impresa (CSR) della SPL per la stagione 2024-25, che si svolgerà in collaborazione con il Ministero della Salute con l'obiettivo di aumentare la consapevolezza sulla donazione di sangue e il suo ruolo nel Regno, instillando il programma come valore fondamentale all’interno della comunità calcistica dell’Arabia Saudita.
Il team ha poi toccato le principali aree relative ai media, evidenziando gli aggiornamenti chiave ai regolamenti sui media SPL effettuati all'inizio della stagione 2024-25 e offrendo sessioni interattive sul coinvolgimento con i media internazionali, nonché il valore che i club possono ottenere raccogliendo dati utilizzando l'ascolto dei social media, ricerche di mercato, monitoraggio della reputazione del marchio e monitoraggio dei media tradizionali.
Le unità di contenuto e strategia digitale della SPL hanno introdotto i club all'approccio basato sulla narrativa del campionato, posizionando la SPL come il campionato più ambizioso del mondo, con l'obiettivo di scalare la vetta fornendo al contempo trame uniche che vanno oltre i 90 minuti.
La collaborazione sui contenuti tra club, SPL, giocatori, sponsor ed editori è stata evidenziata come un fattore chiave per aumentare la portata digitale e massimizzare le opportunità commerciali e la monetizzazione.
Con i club SPL che hanno aggiunto oltre 44 milioni di nuovi follower sui social media negli ultimi 18 mesi, la crescita internazionale e il suo ruolo nella crescita dei marchi dei club sono stati al centro della discussione. I principali mercati internazionali del campionato e una guida su come decidere il mercato target di un club sono stati seguiti da un'analisi del panorama attuale supportata da casi di studio provenienti da Francia e Giappone.
Il workshop si è concluso con una sessione sull'esperienza digitale, inclusa l'acquisizione e il coinvolgimento dei fan, la strategia del canale, la monetizzazione e le cose da fare e da non fare dei diritti di proprietà intellettuale nel broadcast e nel digitale.
Il “Marcom Day” è l'ultima di una serie di iniziative SPL intraprese dal lancio della strategia di trasformazione SPL all'inizio del 2023, con l'obiettivo di posizionare il campionato tra i migliori al mondo. La strategia si concentra sulla coltivazione dei giovani talenti, sull’attrazione dei migliori giocatori internazionali, sul miglioramento della governance dei club e sulla promozione della competitività sia dentro che fuori dal campo.
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