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Il marchio tedesco ha prosperato in Francia sin dalla sua fondazione sul territorio nel 1989. Ricordiamo che Lidl è specializzata in distribuzione dei prodotti alimentari ed è famoso per i suoi prezzi bassi. Tuttavia, oltre alle vendite fisiche, il discount offre anche servizi online. Due dei suoi negozi online chiuderanno. Scopri il perché del brand in questo articolo.
Lidl protagonista del turismo e del vino?
Questa decisione probabilmente sorprenderà i consumatori. Infatti, Lidl ha annunciato il imminente chiusura delle sue piattaforme online dedicato ai viaggi e al vino, come riportato Challenges.fr. Da notare che queste due attività hanno avuto un certo successo negli ultimi anni.
Nonostante ciò, scompariranno dal panorama digitale dei brand discount. Lanciato più di sette anni fa, Viaggio Lidl era riuscito ad attirare un pubblico in cerca di buoni affari. Il brand tedesco ha proposto soggiorni verso numerose destinazioni, con un paniere medio di 1.728 euro.
Nel 2023, Lidl Voyages ha venduto quasi 23.000 soggiorni, principalmente in Francia. Purtroppo questa avventura sta per finire. Lidl ha deciso di puntare su altre attività, anche se aveva già comunicato il ritiro dal mercato turistico in Germania, Svizzera e Austria.
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Per quanto riguarda Vittoria della Lidlquesta piattaforma ha anche permesso al marchio di diversificare la propria offerta. Ma anche in questo caso la Lidl ha preferito porre fine a questo esperimento. Come potete ben immaginare, queste chiusure avranno conseguenze molto concrete: la perdita di una ventina di posti di lavoro.
Calo delle vendite nei negozi Lidl?
Lidl Francia sta attraversando un periodo turbolento? Mentre il marchio tedesco punta da tempo l’espansione delle sue attività ausiliariecome i viaggi e il vino, gli eventi recenti sembrano indicare un possibile ritiro strategico da questi settori.
La partenza di Mélanie Lemarchand, direttrice di Lidl Voyages, lo scorso settembre, senza che fosse nominato un successore, ha sollevato interrogativi sul futuro di questa attività. Allo stesso modo, la chiusura di Lidl Vins lascerà un vuoto. Anche se i negozi fisici lo faranno continuare a vendere vino durante le fiere.
Questo graduale ritiro dalle attività correlate potrebbe essere spiegato dal desiderio di farlo focalizzarsi nuovamente sul core business del marchio. Vale a dire la distribuzione del cibo. Come accennato Challenges.frcitando un concorrente anonimo, queste difficoltà si inseriscono in un contesto più ampio di sfide per Lidl in Francia.
Infatti, un certo numero di elementi avrebbero eroso l’immagine del marchio. Tra questi, l'aumento dei prezzi, problemi di qualità in alcuni negozi e calo delle vendite prodotti non alimentari. Tutto ciò le avrebbe fatto perdere quote di mercato a favore di concorrenti come Leclerc.
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Ovviamente con Quota di mercato del 7,9% nell'agosto 2024Lidl sta attraversando un momento particolarmente difficile. Il marchio deve ora affrontare la crescente concorrenza e le aspettative di consumatori sempre più esigenti.
La reazione del marchio del supermercato
Come indica Lidl Francia, i suoi negozi di viaggi e vini online chiuderanno “all’inizio del 2025”. Il negozio ha giustificato questa scelta spiegando:
“Il marchio ha infatti scelto di focalizzarsi nuovamente sulla sua storica attività di distributore di prodotti alimentari attraverso 1600 supermercati in Franciaintegrato dal sito di vendita di prodotti non alimentari Lidl.fr. »
Secondo le parole del management Lidl, si tratterebbe di un “decisione strategica”. L'obiettivo? “Continuare a posizionarci sul miglior rapporto qualità-prezzo e (…) soddisfare le esigenze quotidiane dei francesi. »a seconda della marca.
