Gli influencer cercano solo una cosa: generare engagement. È la loro ossessione. Mi piace, condivisioni, commenti, visualizzazioni… Tante azioni essenziali perché l'algoritmo le metta a punto e consentano loro di fluttuare tra tutti i contenuti postati quotidianamente su Instagram o TikTok. La maggior parte dei creatori si lacererà quindi il cervello per rispondere alla domanda essenziale: “Cosa vorrebbe vedere la gente?” Esiste però una seconda strada, quella esattamente opposta, come spiega la BBC.
L'articolo prende l'esempio di Winta Zesu, una creatrice di contenuti di 24 anni, che guadagna soldi grazie alla rabbia che riesce a suscitare. “Provo molto odio” afferma colei che ha guadagnato 150.000 dollari (circa 143.000 euro) nel 2023 grazie alle sue pubblicazioni sui social network. La giovane cerca di provocare la reazione del pubblico, e se i commenti sono negativi tanto meglio, purché il traffico ci sia. “Ogni video che ha raggiunto milioni di visualizzazioni lo ha fatto grazie a commenti pieni di odio”dice.
Iscriviti gratuitamente alla newsletter di korii!Non perdere nessun articolo su korii grazie a questa selezione quotidiana, direttamente nella tua casella di posta.
Come fa a generare così tante reazioni negative? Presentandosi in video in cui interpreta una modella newyorkese, il cui problema principale è essere… troppo bella. “Ricevo molti commenti meschini, come 'non sei la ragazza più carina' o 'vieni con i piedi per terra, hai troppa fiducia in te stessa'”confida. Spettatori che evidentemente non hanno capito che ciò che stanno guardando è solo una finzione inventata da Winta.
Altri creatori si stanno cimentando in quello che viene chiamato esca di rabbia – “anger bait” in buon francese – pubblicando qualsiasi tipo di contenuto per far arrabbiare quanti più spettatori possibile. Questi ultimi commentano, condividono e permettono al post di guadagnare popolarità grazie ad algoritmi, spesso progettati per reagire positivamente a questi segnali. E chi dice più visualizzazioni dice più soldi, perché ovviamente è lì che sta tutto l'interesse di questa nuova moda. L’aumento della remunerazione dei creatori su Instagram, X o TikTok coincide con lo sviluppo di esca di rabbia.
Stufo dei gatti
“Se vediamo un gatto diciamo 'oh, che carino' e andiamo avanti. Ma se vediamo qualcuno fare qualcosa di osceno, potremmo commentare “è orribile” e questo tipo di commento è considerato impegno di alta qualità dall'algoritmo.spiega Andrea Jones, ideatore del podcast di marketing. «Più contenuti crea un utente, maggiore è il coinvolgimento che ottiene e più viene pagato. Quindi alcuni creatori faranno di tutto per ottenere più visualizzazioni, anche se ciò significa suscitare rabbia e rabbia nelle persone.
È una scommessa sicura che hai già visto questo tipo di contenuti senza necessariamente saperlo. Forse siete già caduti nella trappola: ricette di cucina assurde e aberranti, attacchi a celebrità molto popolari, ma anche temi politici – il periodo elettorale obbliga. Temi che suscitano rabbia e indignazione si ritrovano messi in risalto, e alcuni non rifuggono da alcuna bassezza per riempirsi le tasche.
Marianna Spring, specialista dei social media della BBC, ha rivelato in un'indagine che alcuni utenti di X stavano vincendo “migliaia di dollari” condividendo contenuti che potrebbero provocare reazioni come notizie false, immagini generate dall'intelligenza artificiale o teorie del complotto del tutto infondate. Con il rischio di saturare le reti e allontanare gli utenti. «È estenuante provare continuamente emozioni così intense»afferma Ariel Hazel, assistente professore di comunicazione e media presso l'Università del Michigan. “Ciò distrae dalle notizie e assistiamo a un aumento dell’evitamento attivo delle notizie in tutto il mondo”.
Tanto più che questa banalizzazione della rabbia sulle reti potrebbe normalizzarla nella vita reale, polarizzando le opinioni e alimentando dibattiti sterili: “Gli algoritmi amplificano l’indignazione, facendola sembrare normale”afferma il dottor Brady, che studia come il cervello interagisce con le nuove tecnologie. «Quello che sappiamo di alcune piattaforme simili» Un altro buon motivo per passare a Bluesky.
