David Beckham vuole sostituire tutti i tuoi integratori con IM8

Il marchio di integratori alimentari di David Beckham è finalmente arrivato.

Lunedì Beckham ha lanciato IM8, un marchio di integratori nutrizionali per l'atletica creato in collaborazione con Prenetics Global con sede a Hong Kong. Beckham e Prenetics hanno annunciato la loro partnership a luglio. IM8 ha due prodotti: una polvere tutto in uno chiamata Daily Ultimate Essentials che viene venduta a $ 99 per un acquisto una tantum o $ 79 per un abbonamento di un mese, e una capsula focalizzata sull'invecchiamento chiamata Daily Ultimate Longevity che viene venduta a $ 89 per un acquisto una tantum e $ 75 per un abbonamento mensile. Il concetto alla base del marchio e dei prodotti è quello di offrire i vantaggi di 16 diversi integratori in due prodotti, coprendo aree come energia, digestione, resistenza e salute di capelli, pelle e unghie. Sebbene Beckham sia stato collegato ad alcune proteine ​​in polvere in passato, questa è la prima volta che si collega ad un marchio di integratori in qualità di co-fondatore e investitore.

“Come ex atleta professionista, volevo portare a IM8 la mia esperienza e la mia prospettiva su ciò che è importante in un prodotto per il benessere”, afferma David Beckham in una dichiarazione via e-mail. “Sto sfruttando i miei anni di esperienza lavorando con marchi globali e riunendo grandi team. Sono un cliente di questi prodotti nonché un fondatore e penso che questo mi aiuti a sapere cosa vogliono le persone.

Il lancio di IM8 arriva al culmine di due distinte tendenze dei marchi di consumo: prodotti per il benessere e branding degli atleti professionisti. Secondo i dati 2023 del Global Wellness Institute, l’alimentazione sana, l’alimentazione e la perdita di peso rappresentano un’economia di oltre mille miliardi di dollari, dietro solo alla bellezza e alla cura personale. GWI prevede che l’economia del benessere raggiungerà quasi 6,8 trilioni di dollari nel 2024 e quasi 9 trilioni di dollari nel 2028. Nel caso del branding degli atleti professionisti, sempre più atleti stanno abbracciando il lato business oltre alle sponsorizzazioni a favore di una fetta più ampia dei proventi e di un migliore controllo. Atleti come l'ex giocatore degli Yankees Derek Jeter, la tennista Naomi Osaka, la star delle MMA Conor McGregor e la pilota automobilistica Danica Patrick hanno molti marchi di abbigliamento, bellezza e alcol. In particolare, quando il marchio di bevande sportive BodyArmor di Kobe Bryant è stato venduto a Coca-Cola nel 2021, il suo patrimonio è stato fruttato, secondo quanto riferito, a 400 milioni di dollari, superando tutti i suoi guadagni dalla sua carriera nell'NBA. Beckham aveva già collaborato con il Gruppo L'Oréal nel 2018 su una linea di toelettatura maschile chiamata House 99, che ora sembra aver chiuso i battenti.

Tuttavia, con Beckham come co-fondatore, investitore e volto del marchio, il futuro di IM8 potrebbe essere diverso.

“Come atleta, David Beckham è qualcuno che non è solo rispettato personalmente, ma anche universalmente”, afferma Marley Bigos, istruttore di Barry e allenatore nutrizionale certificato dalla National Academy of Sports Medicine, in un'e-mail.

IM8 vanta un pedigree che potrebbe aiutarlo a sfondare nell'affollato spazio degli integratori. Il marchio ha formato un comitato consultivo scientifico che comprende la Dott.ssa Dawn Mussallem, DO, DipABLM, e l'oncologo integrativo e specialista in medicina dello stile di vita presso la Mayo Clinic, il Dott. James L. Green, Ph.D. ed ex scienziato capo della NASA, e il dottor David L. Katz, MD, direttore fondatore del Yale-Griffin Prevention Research Center presso la Yale School of Public Health. Inoltre, IM8 vanta i suoi test di terze parti per la purezza e la potenza e l'integratore Daily Ultimate Essentials è sottoposto a uno studio clinico randomizzato e controllato di 12 settimane. Storicamente gli integratori si sono basati su test clinici indipendenti dei singoli ingredienti piuttosto che testare le formulazioni finali, il che ha portato allo scetticismo sulla loro efficacia. Ma alcuni marchi, come Nutrafol, Love Wellness e Ritual, hanno iniziato a testare le loro formulazioni finali in contesti clinici.

“Applaudo lo sforzo di condurre test rigorosi. Sebbene i parametri auto-riferiti possano introdurre pregiudizi, il tentativo di convalida scientifica è encomiabile”, afferma la dottoressa Elizabeth Sharp, medico di medicina interna certificato e fondatore e direttore medico di Health Meets Wellness, uno studio di assistenza primaria di portineria per interni e funzionali. medicinali.

In un'e-mail, il dottor Sharp ha avvertito che le persone dovrebbero esaminare attentamente l'elenco degli ingredienti e monitorare potenziali interazioni con farmaci o integratori esistenti. Ad esempio, afferma che ingredienti come la berberina possono interagire con altri farmaci. Inoltre, quando un integratore contiene così tanti componenti attivi, diventa difficile isolare quale ingrediente offra un beneficio specifico o potenzialmente causi una reazione avversa. Per questo motivo raccomanda ai pazienti di sospendere altri integratori mentre provano questo prodotto per valutarne meglio gli effetti.

“Questo integratore è promettente per le persone che cercano una soluzione tutto in uno, ma dovrebbe essere usato con attenzione, con attenzione alle esigenze individuali”, afferma. “Sebbene l'ampiezza degli ingredienti sia impressionante, vale la pena notare che di più non è sempre meglio.”

L'azienda dietro IM8, Prenetics Global, è specializzata in salute e benessere medico e dei consumatori. Prenetics vende CircleDNA, un kit per il test del DNA di consumo focalizzato sulla prevenzione delle malattie piuttosto che sulla genealogia, e ha una joint venture dal 2023 con l'Università cinese di Hong Kong e il biologo molecolare Dennis Lo chiamata Insighta per offrire test del DNA per diverse malattie e tumori importanti. Prenetics è stata quotata in borsa tramite una società di acquisizione per scopi speciali (SPAC) nel 2021. I ricavi di Prenetics derivanti dalle operazioni continue sono stati pari a 12,4 milioni di dollari, con un aumento dell'8% su base annua, con un profitto lordo di 7,6 milioni di dollari, secondo il secondo trimestre non certificato e utili del primo semestre 2024. Prenetics prevede entrate per 33 milioni di dollari per l’anno fiscale 2024 grazie al lancio di IM8.

“È piuttosto complicato quando qualcuno assume molti integratori, quindi come possiamo semplificare il processo?” afferma Danny Yeung, co-fondatore e CEO di Prenetics Global. “Stiamo arrivando a questo [from the angle] che questa è una formulazione che semplifica quel processo.

“Alla fine, non vogliamo semplicemente vendere un integratore. Vogliamo creare uno stile di vita e conosciamo gli integratori. Tutto questo fa parte di un approccio olistico alla salute”, afferma.