Chez Tonton: “Essere la caricatura di un controcommentatore…” Come il bar è diventato essenziale nel panorama sportivo di Tolosa

Martedì scorso, 24 settembre, erano centinaia le persone che indossavano una buffa maschera all'interno del locale di piazza Saint-Pierre. Una maschera che porta l'immagine di Léon Marchand, in occasione della serata “Tonton Marchand” organizzata dal mitico bar aperto nel 1979, per celebrare il successo olimpico della nuova superstar mondiale di Tolosa. Seduto a un tavolo in fondo al locale, uno dei clienti non ha la maschera. Lo stesso Léon Marchand, l'uomo più pubblicizzato dell'anno scolastico, è venuto a godersi questa serata nella più grande semplicità, come chiunque altro.

“Ci aveva dato il suo consenso per organizzare una serata usando il suo nome e la sua immagine, ma il grande giorno non sapevamo se sarebbe stato presente”, dice Laurent Maffre, responsabile della comunicazione e degli eventi di At Uncle's. La mattina stessa, il quattro volte campione olimpico ha chiesto timidamente se fosse possibile avere un tavolo, per potersi godere la “sua” serata con gli amici. “Ovviamente abbiamo detto sì”, ride il gestore dei social del bar.

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“È incredibilmente semplice, è rimasto tutta la notte, ha riso con tutti ed è andato via come era venuto. Vedere una superstar mondiale arrivare al bar con tanta semplicità è stato pazzesco.” Un pellegrinaggio per il campione olimpico, come l'arrivo dei giocatori dello Stade Toulousain dopo ognuno dei loro titoli. La visita di Marchand è stata anche una favolosa trovata pubblicitaria per l'establishment, che non ne aveva bisogno per essere popolare sui social network. Perché oltre ad essere uno dei bar emblematici della Città Rosa, il nome di Chez Tonton è diventato un luogo d'elezione negli algoritmi di Instagram e X (ex Twitter). Con quasi 150.000 follower su tutte le reti, “Pastis ô maître” si irradia ben oltre le rive della Garonna.

Un tono insolito fedele allo spirito del bar

La ricetta: adottare un tono anticonformista fedele allo spirito del bar e commentare le notizie sportive con esacerbato e presunto sciovinismo, a sostegno dei club e degli atleti di Tolosa. Al punto da diventare una sorta di influencer che mette in risalto le imprese degli atleti cittadini. Laurent Maffre torna indietro nel tempo: “L'idea iniziale nel creare i social network di Chez Tonton era quella di rimanere fedeli allo spirito del bar e di essere la caricatura di un controcommentatore: un ragazzo che parla di sport senza essere un esperto e che ride parlarne pur essendo autoironici Parliamo di sport anche se non siamo né sportivi né esperti.

E prosegue: “Infine, scegliere lo sport come terreno di gioco ci è sembrato ovvio. Storicamente, il Tonton è sempre stato un bar dove si veniva a vedere le partite, i giocatori dello Stade Toulousain venivano già qui a festeggiare i loro titoli. Detto questo, se domani dovesse succedere c'è un ricercatore di Tolosa che fa una grande scoperta scientifica, avremo lo stesso entusiasmo nel celebrarlo.”

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Dal 2018, la maionese prende piede e Chez Tonton diventa inseparabile dai successi sportivi della città di Violettes. Ed è nello stesso momento che i giocatori dello Stade – tornati allo Scudo del Brennus nel corso della stagione 2018/2019 – tornano (come vuole la tradizione) a festeggiare le vittorie in piazza Saint-Pierre prima di fare un giro sul trenino. Questo non accadeva dal 2012 e all'epoca lo zio non aveva i suoi social network.

Quello che ha cominciato come cameriere dietro il bancone di Tonton e il Colore delle Mutandine ha il sapore del successo. “Tantissima gente si è messa in gioco, è stato un effetto valanga. Il nostro obiettivo adesso non è più pubblicizzare un bar ma un luogo di intrattenimento. Vogliamo intrattenere la gente allo stesso tempo al bar ma anche in altri posti cominciando dai social network Il bar non è enorme e non potendo allargare le pareti, abbiamo ampliato il concetto per divertirci sul web e in altri luoghi di Tolosa.” Così troviamo oggi Chez Tonton vicino allo Stadium e allo Stade Ernest-Wallon.

Dalla parte di Sept Deniers, il bar esiste grazie ad una bodega e ad uno stand speciale durante quattro partite a stagione (sarà il caso questo fine settimana contro il Perpignan). Qualche anno fa lo Stade Toulousain desiderava davvero ringiovanire la propria base di fan ed era naturale che si unissero al popolare bar studentesco per rimediare a questo problema. «Per noi l’idea era anche quella di trovare uno spazio all’aperto per intrattenere gli studenti e questo aveva senso visto il passato rugbistico del bar», spieghiamo da Saint-Pierre. Nasce così la “Tribune Chez Tonton”.

Allo Stadium da questa stagione

Dall'inizio della stagione abbiamo ritrovato la squadra felice anche sul piazzale dello Stadio per il Guinguette de Chez Tonton durante le partite del TFC. “Per quanto riguarda il Tef, avere una taverna nei giorni delle partite è la logica continuazione di tutto quello che fino ad allora era stato fatto con il club sui social network. Il nostro rapporto con i Violets era basato sul virtuale ed aveva senso essere presenti Là.”

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E siccome calcio e rugby non bastavano, i jolly di Chez Tonton possono vantarsi anche di aver organizzato un vero e proprio kop di tifosi nel bel mezzo del Tour de France, sulle piste del Col du Tourmalet nel 2023. Con arrivo previsto a Tolosa la prossima estate, è difficile che il bar si perda l'occasione. Da lì all'organizzazione di una festa sulle alture di Pech David per incitare i corridori? Rispondi il prossimo luglio.