Spotify vuole essere il prossimo YouTube?
Potrebbe essere un compito arduo per il servizio di streaming musicale, ma non c’è dubbio che la società con sede in Svezia voglia che i video costituiscano una parte più ampia della sua piattaforma e, finora, i suoi sforzi si sono rivelati efficaci.
Secondo gli ultimi calcoli, più di 170 milioni gli utenti hanno trasmesso un video in streaming su Spotify, rispetto ai 10 milioni del 2019, e il numero di utenti attivi mensili che interagiscono con i podcast video è aumentato 60% anno dopo anno.
L’offerta cresce insieme alla domanda. Il numero di creatori di video sulla piattaforma è aumentato 50% nell’ultimo anno, e ora ce ne sono più di 300.000 podcast video mostrati su Spotify.
Tutto ciò si traduce in un maggiore coinvolgimento sulla piattaforma. Il tempo medio trascorso dagli utenti su Spotify è cresciuto da circa 30 ore al mese nel 2020 a quasi 40 ore oggi.
Ora, Spotify ha svelato una serie di nuove funzionalità per aumentare il coinvolgimento con i video e attirare i creatori di video sulla sua piattaforma.
Al suo Ora in riproduzione evento a Los Angeles mercoledì (13 novembre), la società ha presentato la sua nuova Programma partner Spotify che offre ai creatori di video e audio più flussi di entrate per monetizzare i propri contenuti.
I creatori possono guadagnare ogni volta che un annuncio monetizzato da Spotify viene riprodotto in un episodio, sia dentro che fuori dalla piattaforma.
“Tutto ciò che un creatore deve fare è dirci dove vuole che vengano riprodotti gli annunci e noi ci occuperemo del resto”, ha scritto Spotify in un post sul blog.
I creatori possono anche guadagnare entrate dagli abbonati Premium attraverso il nuovo programma. Agli abbonati Premium che riproducono video in streaming non verranno mostrati annunci dinamici, ma il creatore di contenuti verrà pagato “in base a quanto i loro fan trasmettono in streaming i loro contenuti”, ha affermato Spotify.
MBW comprende che questo nuovo modello di pagamento non influirà sui pagamenti delle royalties musicali. Sebbene diversi tipi di contenuti siano accessibili tramite un unico abbonamento, tutti hanno i propri modelli di business e flussi di entrate separati.
Evidentemente Spotify crede anche che la nuova spinta per espandere i contenuti video andrà a beneficio dei detentori dei diritti musicali, poiché si prevede che attirerà nuovi abbonati paganti che ascolteranno anche la musica.
In particolare, il nuovo Programma Partner sarà disponibile sia per i creatori di audio che di video, perché Spotify vede sempre meno differenziazione tra i due nel mondo emergente dei media “multiformato”.
“Vediamo alcuni programmi che sono principalmente audio e si immergono nel video con episodi speciali”, ha affermato l’esperto di monetizzazione Matt Huang detto al Ora in riproduzione evento. “Questo programma li aiuterà a monetizzare tutti questi diversi tipi di contenuti mentre sperimentano e capiscono cosa funziona per loro.”
Il Programma Partner è ora disponibile per i creatori idonei negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada e in Australia.
Spotify si sta lanciando anche nell’arena dei video in formato breve, consentendo ai creatori di video di caricare i brevi video per i quali hanno creato TikTok, Pantaloncini di YouTubee altre piattaforme di video brevi. La funzione clip è disponibile per il momento in una manciata di mercati, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Nuova Zelanda e Singapore.
Ma Spotify è chiaro che “l’obiettivo non è rendere la nostra piattaforma un altro posto dove guardare contenuti in formato breve. Vogliamo aiutare le persone a trovare i loro prossimi programmi preferiti dove sono pronti per ascoltarli o guardarli immediatamente, in definitiva generando più streaming di episodi completi.
“Il nostro obiettivo non è rendere la nostra piattaforma un altro posto dove guardare contenuti in formato breve. Vogliamo aiutare le persone a trovare i loro prossimi programmi preferiti dove sono pronti per ascoltarli o guardarli immediatamente, in definitiva generando più streaming di episodi completi.
Spotify
I creatori ora potranno anche caricare miniature di video, generate da Spotify o create da loro stessi.
Inoltre, Spotify ha ridisegnato la sua dashboard di analisi per facilitare l’accesso a parametri chiave come le variazioni nel numero di follower, il numero di stream e le ore di streaming per gli episodi recenti e la quota di persone esposte ai contenuti di un creatore che sono state convertite in ascoltatori. /spettatori.
Spotify sta inoltre migliorando l’esperienza video da parte del pubblico, aggiungendo consigli video personalizzati in tutta l’app, apportando miglioramenti alla riproduzione come i capitoli video e pizzica per ingrandire, abilitando i commenti e aggiungendo un filtro successivo per rendere più semplice per gli utenti trovare i loro creatori preferiti.
Le nuove funzionalità video sono state svelate la stessa settimana in cui Spotify ha riportato i suoi guadagni del terzo trimestre, che hanno mostrato che il numero di abbonati Premium paganti è salito a 252 milionisu 12% su base annuain aumento di 6 milioni rispetto al trimestre precedente.
L’azienda è sulla buona strada per riportare il suo primo anno intero di redditività. Con un utile operativo del terzo trimestre di 454 milioni di euro (499 milioni di dollari), Spotify prevede ora un utile operativo per l’intero anno pari a 1,37 miliardi di euro (ca. $ 1,50 miliardi) per il 2024.Affari musicali in tutto il mondo
