Se Netflix fosse preoccupato di passare dagli abbonamenti senza pubblicità all’offerta di un livello più economico e supportato da pubblicità, è probabile che ora tali preoccupazioni si stiano attenuando.
Secondo Deadline, Netflix è riuscita ad attirare oltre 70 milioni di utenti attivi mensili verso la sua relativamente recente offerta di livelli supportata da pubblicità, lanciata circa due anni fa. Che si tratti di un segno dei tempi economici o semplicemente dell'adattamento alla pubblicità inserita in un servizio di streaming in abbonamento a pagamento – proprio come Prime Video di Amazon messo in atto all'inizio di quest'anno – sembra che molti consumatori si accontentino di risparmiare sulle tariffe mensili inserendo annunci pubblicitari nei loro preferiti. spettacoli e film.
La metà dei nuovi abbonati che si iscrivono a Netflix scelgono la pubblicità rispetto a opzioni più costose
Inoltre, secondo un post sul blog del presidente della pubblicità di Netflix, Amy Reinhard, il 50% dei nuovi abbonati sceglie di iscriversi al livello supportato da pubblicità piuttosto che alle opzioni più costose senza pubblicità.
Con il tanto pubblicizzato incontro tra il famoso YouTuber diventato pugile Jake Paul e la leggenda dei pesi massimi Mike Tyson fissato per il 15 novembre – un evento che Reinhard ha menzionato insieme ad altri eventi live premium con sponsor pubblicitari di alto profilo – è chiaro che il gigante dello streaming è puntare molto sulla pubblicità come parte della sua strategia futura.
Un'altra grande vittoria per Netflix: il programma di punta della WWE, WWE Raw, inizierà lo streaming esclusivamente su Netflix nel gennaio 2025. La collaborazione di VideoAmp per fornire parametri di marketing puliti di WWE Raw agli sponsor pubblicitari interessati, secondo Reinhard, rafforza ulteriormente il perno dell'azienda. verso massicce partnership pubblicitarie.
Inoltre, con la sua forte propensione agli eventi sportivi dal vivo, Netflix sembra anche scommettere sulla continua crescita delle opportunità di scommesse sportive. Come condiviso nel post sul blog, FanDuel fungerà da partner esclusivo per le scommesse sportive pre-partita durante la copertura del Gameday natalizio della NFL di Netflix. Si stima che il mercato statunitense delle scommesse sportive valga quasi 14 miliardi di dollari all'anno a partire dal 2023, secondo Grand View Research, con un tasso di crescita annuo composto del 10,5% dal 2024 al 2030, rendendolo un mercato estremamente attraente per i servizi di streaming con cui allinearsi. .
Lo streaming supportato dalla pubblicità è qui per restare?
Anche se sembra chiaro che Netflix abbia spostato la sua attenzione verso l’acquisizione di più abbonati – e maggiori entrate attraverso lucrative partnership pubblicitarie – attraverso un livello poco costoso supportato da pubblicità, che dire degli altri concorrenti sul mercato? Prime Video di Amazon vanta anche annunci pubblicitari nel suo livello più modesto, incluso nell'abbonamento ad Amazon Prime, e Hulu include annunci pubblicitari anche nel suo piano più semplice.
Anche la stragrande maggioranza di un’altra categoria in forte espansione di servizi di streaming, considerata FAST (televisione in streaming gratuita e supportata da pubblicità), abbraccia la pratica.
C’è stato un grande spostamento verso servizi di streaming gratuiti supportati da pubblicità, in particolare dall’alba della pandemia di COVID-19, come ha recentemente delineato TheWrap. Secondo i rapporti mensili Gauge di Nielsen, i servizi FAST come Tubi e Roku hanno già superato i principali servizi a pagamento come Max e Paramount+ in termini di quote di utilizzo. Tuttavia, il successo dei servizi FAST sembra essere di natura complementare e non andare a scapito dei servizi a pagamento. Gli utenti stanno ancora sborsando per pagare Netflix e altri abbonamenti di streaming a pagamento piuttosto che affidarsi interamente alla TV gratuita.
Con oltre 3.500 canali FAST disponibili per gli americani, secondo Ampere Analysis fornito da TheWrap, e circa un terzo della popolazione statunitense che guarda contenuti FAST almeno una volta al mese in base alle previsioni di eMarketer, sembra una conclusione scontata che lo streaming supportato da pubblicità è qui per restare.
“Supponendo che tu abbia dei contenuti – e molte persone che gestiscono questi canali possiedono quei contenuti – allora i tuoi costi inizieranno a diventare molto attraenti, supponendo che tu possa vendere la pubblicità”, ha detto all'outlet l'analista di Ampere Analysis Guy Bisson. “Puoi gestire un canale a un prezzo molto basso e quindi farne un business redditizio in un modo che semplicemente non avresti potuto fare prima dell'avvento dello streaming.”
