Netflix, una società che una volta respingeva l’idea di consentire la pubblicità sui suoi popolari contenuti in streaming, ora sembra non averne mai abbastanza.
Il colosso dello streaming ha dichiarato martedì che il suo livello supportato da pubblicità raggiunge ora 70 milioni di utenti in tutto il mondo, rispetto ai 40 milioni rivelati a maggio e ai 22 milioni citati a gennaio: una traiettoria di crescita che i grandi marketer vogliono vedere prima di intraprendere Le opzioni pubblicitarie di Netflix più seriamente.
Netflix continua a “vedere progressi costanti tra le basi membri di tutti i paesi”, ha affermato in una nota Amy Reinhard, presidente della pubblicità di Netflix. “Ora, oltre il 50% dei nuovi abbonamenti a Netflix riguarda il piano pubblicitario nei paesi che supportano la pubblicità.”
Sebbene i numeri globali di Netflix siano impressionanti, la maggior parte dei professionisti del marketing non effettua acquisti di annunci globali, scegliendo di indirizzare messaggi promozionali diversi in regioni geografiche specifiche, e gli acquirenti di media negli Stati Uniti hanno indicato che gli inserzionisti desiderano vedere il livello di annunci di Netflix generare più impressioni nel complesso . Ma la crescita degli abbonati al livello pubblicitario è stata sostenuta, il che potrebbe suscitare nuovo interesse da parte di Madison Avenue.
Nel frattempo, Reinhard ha affermato che Netflix ha esaurito tutto l’inventario commerciale disponibile nelle prossime trasmissioni NFL del giorno di Natale, la prima volta che lo streamer mostrerà partite in diretta di una grande lega sportiva. Gli inserzionisti dei giochi includeranno FanDuel e Verizon. FanDuel fungerà da partner esclusivo per le scommesse sportive durante un programma pre-partita che offrirà un segmento sponsorizzato che avrà talenti nello spettacolo offrendo analisi e pronostici legati alle quote di FanDuel per i giochi. Verizon sponsorizzerà un segmento che verrà eseguito prima del calcio d’inizio.
Ha anche offerto dettagli sulla sponsorizzazione per la prossima stagione di “Squid Game”. Il dirigente ha osservato che Netflix ha “collaborato con diversi inserzionisti nei nostri 12 paesi supportati dalla pubblicità, inclusa Kia in Corea”. Come parte di questo accordo, Kia metterà sotto i riflettori il suo “New Sportage”, un SUV crossover, con una serie di spot pubblicitari collegati in tre parti. Kia ospiterà anche un evento “pop up” al Kia Unplugged Ground, un complesso a Seoul.
Netflix ha iniziato a fare nuove incursioni nella misurazione dell’audience e nella tecnologia pubblicitaria, altre due aree di crescente importanza per i principali sponsor.
La società, ha affermato Reinhard, utilizzerà la tecnologia di VideoAmp, una delle tante start-up in competizione con Nielsen per contare gli spettatori, per “fornire agli inserzionisti misurazioni cross-screen e di visualizzazione in tempo reale”. Entrambi inizieranno con il lancio della WWE su Netflix a gennaio. In Brasile, Netflix utilizzerà Kantar Ibope CAV per esaminare la portata e la frequenza tra editori, dichiarando all’inizio del 2025. E in ottobre la società ha ampliato la sua relazione con Barb nel Regno Unito per esaminare il comportamento di visualizzazione degli abbonati al livello Netflix supportato da pubblicità. Là.
E negli Stati Uniti, Netflix ha incaricato Nielsen di misurare il numero di spettatori in diretta per le partite della NFL. Lo streamer contribuirà con i propri dati di prima parte alla tabulazione, parte di una nuova metodologia recentemente approvata dal Media Rating Council.
Netflix ha anche affermato di aver iniziato a operare con la propria tecnologia pubblicitaria in Canada, come parte di una mossa presentata all’inizio di quest’anno per rompere la partnership che ha con Microsoft. “Mentre continuiamo a sviluppare la nostra tecnologia pubblicitaria, non vediamo l’ora di introdurre funzionalità di previsione migliorate e nuovi targeting, reporting, misurazione e approfondimenti”, ha affermato Reinhard. “La tecnologia pubblicitaria interna di Netflix verrà implementata a livello globale nel corso del 2025.”
