Questa cosa è dal vivo?
Netflix può programmare dal vivo?
Finora ha fallito i suoi tentativi, Bloomberg rapporti. E nell'ultimo spettacolo dal vivo di Netflix, la gara di cucina Cena dal vivo con David Changla cottura è andata… male.
Netflix non è esperto nella TV in diretta. Al contrario, le reti lineari trasmettono talk show dal vivo ogni giorno senza un singhiozzo. Le gare di cucina dal vivo non sono una novità.
Netflix ha bisogno di sviluppare questa forza, perché sarà costretta a partecipare a eventi dal vivo man mano che le sue entrate pubblicitarie aumenteranno. Gli inserzionisti sono disposti a pagare di più per un vasto pubblico simultaneo.
La concorrenza non è una metrica molto utilizzata nella pubblicità digitale, dove l’idea è di ampia portata in un periodo di giorni o settimane. Ma è per questo che lo sport è un potente polo pubblicitario. E la concorrenza risale anche all’idea del “discorso sui refrigeratori d’acqua” e al potere culturale dei programmi televisivi via cavo di successo.
Un canale YouTube o un video virale potrebbero accumulare decine di milioni di visualizzazioni in una settimana. Ma per un inserzionista, raggiungere persone che vedono lo stesso annuncio nello stesso momento, mentre guardano lo stesso gioco o spettacolo, ha un vantaggio unico. Anche se i numeri sono più piccoli.
Questo va bene
La pubblicità è al centro dei vizi sociali e della salute pubblica.
Il governo non voleva mettere al bando il tabacco, quindi ha ostacolato la pubblicità dei marchi di sigarette e in seguito ha richiesto foto anti-marketing sui cartoni.
Al giorno d’oggi, la pubblicità basata sui dati è parte integrante delle nostre crisi di salute fisica e mentale.
Il Guardianoad esempio, riferisce che i ricercatori australiani stanno sostenendo cambiamenti a Meta a causa della pubblicità del marchio di giochi d'azzardo e alcolici della piattaforma. Le persone che cercano di ridurre il consumo di alcol o di porre fine a una storia problematica di gioco d'azzardo sono tormentate dalle pubblicità su Facebook e Instagram, mirate proprio dove e quando sono più vulnerabili.
Nel gergo delle piattaforme pubblicitarie, queste persone sono tutti “intendenti” e “sosia”, spesso etichettati con dozzine di interessi, come “casinò” e “lotteria”, che canalizzano gli annunci a modo loro, anche quando stanno cercando di ridurre o abbandonare le loro dipendenze .
Molti utenti Meta erano obiettivi ad alto valore di vita per le app di gioco d'azzardo sportivo. Prima di ciò, la base utenti di Meta era in forte espansione per gli annunci crittografici e NFT. Fa potrebbe anche stare in questo secchio.
Se guardi il prodotti che si vendono meglio su TikTokquell'elenco è pieno zeppo di integratori di collagene, multivitaminici, creme antirughe e antietà e altri prodotti che, se considerati nel loro insieme, sembrano cinici e predatori.
Ciao L'Ora
I guadagni di efficienza derivanti dall’intelligenza artificiale generativa stanno spingendo alcune agenzie pubblicitarie a riconsiderare il modo in cui fatturano ai clienti, Il giornale di Wall Street rapporti.
Le agenzie in genere addebitano i costi in base al tempo impiegato dai dipendenti nella produzione delle campagne; i marchi spesso pagano di più per il tempo impiegato dai dipendenti con titoli di lavoro più elaborati.
Ma l’intelligenza artificiale sta aiutando le agenzie a fare di più in meno tempo e con meno manodopera. Quindi la fatturazione oraria sembra obsoleta.
Alcune agenzie stanno invece passando a un modello basato sulla performance, in cui il cliente paga in base ai risultati misurabili della campagna.
Ad esempio, quando si progettano campagne sui social media, Monks ora addebita un determinato numero di post in una determinata regione. Allo stesso modo, WPP si sta allontanando dalle ore fatturabili verso modelli basati sui risultati e sulle prestazioni.
Le agenzie che passano a prezzi basati sulle prestazioni sono esposte a una maggiore volatilità del mercato, poiché molte variabili possono influire sulle prestazioni e non tutti i risultati sono facilmente misurabili.
Tuttavia, il ruolo crescente dell’intelligenza artificiale nella strategia delle campagne significa che le agenzie possono fatturare ai clienti il mantenimento dei modelli di intelligenza artificiale nel tempo, afferma Mark Read, CEO di WPP. “L’intelligenza artificiale consentirà molta più personalizzazione e un volume molto maggiore di lavoro creativo”, afferma, il che aprirà nuovi flussi di entrate.
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