DUBAI: La seconda edizione dell'Athar Saudi Festival of Creativity si è aperta martedì al Crowne Plaza RDC di Riyadh.
Ospitato dal Motivate Media Group con sede negli Emirati Arabi Uniti e dalla società di consulenza in comunicazione TRACCS, l'evento ha visto la partecipazione di 100 relatori regionali e internazionali e diverse iniziative di formazione.
Una di queste iniziative è stata la Young Talent Academies, che vantava quattro accademie che miravano a promuovere il talento nei campi creativi e di marketing in Arabia Saudita.
Le quattro accademie erano la Student Creative Academy, in collaborazione con il gruppo pubblicitario regionale Middle East Communications Network; la Student Marketers Academy, in collaborazione con la società di intrattenimento araba UTURN; e la NextGen Creative Academy e la NextGen Marketing Academy, in collaborazione con l'Autorità per il turismo saudita.
I primi due erano pensati per gli studenti, mentre gli ultimi due erano rivolti a giovani professionisti già operanti nel settore.
Le Young Talent Academies sono state una componente chiave del festival e si impegnano a “coltivare la prossima generazione di creativi che daranno forma al futuro dell’Arabia Saudita”, ha affermato Ian Fairservice, presidente di Athar Festival e socio amministratore di Motivate Media Group.
Ha dichiarato ad Arab News: “Il notevole interesse ricevuto è una chiara indicazione dell’allineamento delle ambizioni, e il programma di workshop coinvolgenti, tutoraggio e opportunità di networking al festival ha promesso di fornire ai partecipanti approfondimenti preziosi e lezioni di carriera trasformative”.
La Student Creative Academy, in collaborazione con MCN, ha riunito esperti provenienti da tutte le sue agenzie, tra cui FP7 McCann, MullenLowe MENA, UM, Initiative MENAT, MRM, Jack Morton e Weber Shandwick.
Progettata per “dotare la prossima generazione di creativi di competenze e intuizioni, instillando al tempo stesso il divertimento di essere un creativo”, l’accademia ha fornito ai partecipanti “un programma curato di conferenze, tutoraggio e brevi sfide creative giudicate dai leader del settore, culminate in una cerimonia di premiazione”, ha detto ad Arab News Ricarda Ruecker, chief talent officer di MCN in Medio Oriente, Nord Africa e Turchia.
I partecipanti alla Student Marketers Academy di UTURN erano costituiti per il 60% da donne e per il 40% da studenti maschi in rappresentanza di università tra cui l'Università islamica Imam Mohammad Ibn Saud, l'Università Princess Nourah Bint Abdulrahman, l'Università di economia e tecnologia, l'Università King Saud e l'Università King Fahd di petrolio e minerali.
Guidata da Salwa Bankhar, direttore aziendale di Webedia Arabia Saudita, l'accademia ha visto la partecipazione di otto relatori con esperienza nella creazione di contenuti, capacità di marketing, narrazione, strategie di networking e autopromozione.
Sia MCN che UTURN sono impegnati a sviluppare talenti locali nel Regno e le accademie hanno preso parte a questi sforzi.
L'Athar Saudi Festival of Creativity svolge “un ruolo attivo nel dare forma all'industria creativa e di marketing in Arabia Saudita” e fornisce “la visibilità e l'esposizione tanto necessarie ai talenti sauditi locali”, ha affermato George Maktabi, CEO della società madre di UTURN, Webedia Group.
“Gli studenti hanno un atteggiamento spugnoso nei confronti dell’apprendimento, ma restituiscono anche osservazioni schiette e percezioni grezze che mettono tutti su una curva di apprendimento diversa”, ha detto ad Arab News.
La società è “fondata attorno a giovani talenti locali e, per struttura, funge da hub per i talenti sauditi”, ha aggiunto.
Per MCN, l’accademia è di “importanza strategica” per l’azienda e una “naturale estensione” delle iniziative che ha in atto per favorire lo sviluppo dei talenti, ha affermato Ruecker.
All’inizio di quest’anno MCN ha lanciato un programma di laurea di sei mesi in Arabia Saudita per attrarre e formare giovani talenti locali. Lancerà una seconda edizione nel febbraio 2025.
Sebbene MCN e UTURN non abbiano offerto direttamente posti di lavoro o stage ai partecipanti, entrambe le società hanno affermato di avere varie iniziative in atto per lo sviluppo dei talenti.
Maktabi ha dichiarato: “UTURN è continuamente alla ricerca di talenti e giovani professionisti del marketing.
“Il reclutamento è ovviamente basato sulla concorrenza ed è importante mantenere un bando aperto per i talenti per garantire un accesso aperto ed equo a tutti i talenti”.
La Student Marketers Academy ha lo scopo di guidare gli studenti e dare loro la possibilità di “perseguire nuove opportunità in modo più proattivo e UTURN è sempre accessibile”, ha aggiunto Maktabi.
Ruecker ha affermato che MCN aveva già programmi di tirocinio in tutta la regione e che era “impegnato a ispirare gli studenti della Student Creative Academy a perseguire percorsi gratificanti con noi, sia attraverso il nostro programma di laurea che attraverso ruoli a tempo pieno nelle agenzie di MCN”.
Il festival si è svolto dal 5 al 6 novembre con le accademie presenti dal 3 al 6 novembre.
