Superficie ridotta, riduzione drastica degli elettrodomestici, drive-in ampliati: cosa cambierà nei negozi Auchan

Martedì il distributore Auchan ha presentato ai rappresentanti del personale un progetto di piano sociale minacciando 2.389 posti di lavoro in Franciaper provare a rimetterci in carreggiata dopo diversi anni difficili. Il distributore è messo peggio dei suoi concorrenti: solo nei primi sei mesi del 2024, la sua holding Elo Groupe ha annunciato a luglio una perdita netta di quasi un miliardo di euro.

Nel dettaglio, Auchan, che impiega attualmente 54.000 persone in Franciaprevede in particolare di eliminare 784 posti all'interno delle sue sedi e 915 negli ipermercati che restano aperti. Con questo imminente piano social, il marchio vuole ripensare la propria organizzazione per offrire un nuovo modello di negozio. Cosa cambierà in Auchan vicino a te? Ecco cosa devi ricordare.

Riduzione delle superfici degli ipermercati

Auchan è storicamente forte nel formato ipermercato, i negozi più grandi, che oggi sono meno popolari. Il gruppo del Nord vuole quindi ridurre di un quarto la superficie di questi ipermercati. Questo riguarda una sessantina di negozi. Mentre la superficie di alcuni di essi raggiunge tra i 15.000 e i 20.000 m², il gruppo intende ora limitarli tra 8.000 e 10.000 mq. Auchan spera di affittare gli spazi che rimarranno vacanti ad altri marchi.

Drastica riduzione di multimedia ed elettrodomestici

Quasi scompariranno anche alcuni comparti non alimentari, con in testa il multimediale e gli elettrodomestici, indeboliti dal commercio online. Ciò riguarderà in particolare i punti vendita Auchan situati in prossimità di negozi specializzati. D'altro canto, i prodotti possono apparire nei negozi durante operazioni promozionali una tantum. I clienti potranno sempre trovare un reparto di ferramenta o bricolage con prodotti di emergenza come lampadine o cacciaviti.

Consegna diretta rinnovata, nuova formula per la guida

Il gruppo Auchan prevede inoltre la chiusura di tre magazzini che assicuravano la preparazione degli ordini e la consegna diretta a domicilio, a Parigi, Lille e Lione. Questa misura dovrebbe portare a 224 tagli di posti di lavoro. L'azienda vuole che queste consegne vengano ora effettuate dagli ipermercati. Diventeranno una sorta di laboratorio di preparazione da cui partiranno ordini e prodotti fatti in casa, sia per piccole superfici di vendita che per privati. La spinta, cioè la raccolta degli acquisti online, verrà ampliata. Auchan prevede la creazione di 114 posti.

Verso prezzi più convenienti?

Auchan vuole anche ridurre i prezzi dei suoi prodotti. Per il momento, il suo potere negoziale con i fornitori è limitato, perché la sua quota di mercato, pari al 9,1% secondo gli ultimi calcoli, la rende solo il 5° attore sul mercato francese. Per rimediare a questa trappola e abbassare i prezzi, ha unito le forze con Intermarché e Casino per acquistare congiuntamente, per un periodo insolitamente lungo di 10 anni.

Più negozi in franchising?

Il gruppo, che possiede tutti i suoi negozi, ha pochissimi franchising. Desidera quindi svilupparli come Carrefour. Queste società indipendenti, che non appartengono al gruppo, ma che hanno il diritto di utilizzare il marchio Auchan, riducono il più possibile i costi operativi. Ciò generalmente consente a questi negozi di vendere i propri prodotti a prezzi più competitivi, ma le condizioni sociali sono generalmente inferiori. Ciò preoccupa molto i sindacati che temono per compensi e benefici.