Questo è un cambiamento interessante.
La settimana scorsa, oltre a riportare l'aggiornamento sulle prestazioni del terzo trimestre, Meta ha anche condiviso i suoi ultimi numeri utente UE per Facebook e Instagram come parte degli obblighi del Digital Services Act (DSA).
E i numeri mostrano che Instagram ha ormai superato il numero di utenti attivi di Facebook nella regione.
Come puoi vedere in questo grafico, Instagram ha ora 269,1 milioni di utenti attivi mensili nell'UE, contro i 260,6 milioni di Facebook. Nel primo rapporto sugli utenti dell'UE di Meta, relativo al periodo tra aprile e settembre 2023, entrambe le piattaforme avevano lo stesso numero di utenti, pari a 259 milioni di MAU.
Ma ora, IG ha sostituito l’app di punta dell’azienda, con Facebook che ha registrato una crescita molto più lenta e persino un leggero calo nell’utilizzo nel periodo di misurazione più recente (da aprile a settembre di quest’anno).
Potrebbe essere una tendenza più comune in tutto il mondo, con Facebook che potrebbe perdere pubblico, mentre Instagram continua ad aggiungere più utenti?
Beh, non lo sappiamo con certezza, poiché quest'anno Meta ha smesso di riportare il conteggio degli utenti attivi mensili di Facebook, a favore di una misurazione combinata dell'audience per l'intera “famiglia di app” (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp e Threads).
Ma in base all’ultima volta che ha riportato gli attivi mensili di Facebook (quarto trimestre del 2023), sembra che questo sia più probabilmente limitato al pubblico dell’UE e potenzialmente degli Stati Uniti.
Come puoi vedere in questo grafico, il numero di utenti di Facebook nell'UE è stato in calo per tutto il 2023 e, in realtà, ha registrato una tendenza al ribasso dal 2022. Anche il numero di utenti negli Stati Uniti è stato piuttosto stagnante, ma l'utilizzo di Facebook era ancora in crescita in altri mercati.
Pertanto, sembra che questo cambiamento sarebbe più limitato all’UE e non rifletterebbe tendenze più ampie. Ma anche così, è interessante vedere IG potenzialmente prendere il posto di Facebook come app principale di Meta, anche se solo in mercati selezionati.
L’altra domanda quindi è: “Perché Facebook sta perdendo popolarità tra il pubblico europeo?”
Ebbene, parte di ciò può essere attribuito all’implementazione di migliori normative sulla privacy dei dati in Europa, che hanno rivelato di più sui dati che Facebook raccoglie e può utilizzare nelle sue varie applicazioni. Ciò, suggeriscono alcuni, ha visto più utenti allontanarsi dall'app, mentre altri rapporti indicano che più utenti dell'UE ora ritengono che Facebook sia obsoleto rispetto ad altre app.
Qualunque sia la ragione, è anche importante notare che Facebook rimane estremamente popolare nella regione, con 260 milioni di utenti attivi. TikTok ha 150 milioni di attivi mensili nell'UE, mentre X ne ha 66 milioni, quindi a conti fatti, anche con un leggero calo, Facebook è ancora una piattaforma interattiva chiave per gli utenti europei.
Semplicemente non è così popolare come lo è ora IG, il che probabilmente suggerisce che Facebook non sta prendendo piede tra il pubblico più giovane come in passato.
Grazie ancora a Xavier Degraux per l'informazione sugli ultimi rapporti dell'UE.
