Locandine dei film Wicked, Gladiatore II e Oceania 2.
Fonti: Universal (L), Paramount (C) e Disney (R)
Tre grandi successi di Hollywood si affronteranno al botteghino a novembre, ciascuno in lizza per l’attenzione del pubblico, la vendita dei biglietti e il tempo sui più grandi schermi dei cinema.
Universaleè “Cattivo” Fondamentale“Il Gladiatore II” e Disney“Moana 2” arriva nei cinema a cinque giorni di distanza l’uno dall’altro, proprio nel periodo della festa del Ringraziamento. Si prevede che tutti e tre i titoli prospereranno al botteghino, sia durante la loro apertura che durante il resto dell’anno.
Tuttavia, in un momento in cui gli spettatori sono più esigenti su come spendere i loro soldi e su quali film lasceranno il divano per vedere, gli analisti del botteghino si chiedono quale blockbuster trarrà maggior beneficio dalla vendita di biglietti premium.
Diventando premium
Gli schermi premium di grande formato, spesso definiti PLF, sono esperienze visive elevate, come IMAX, DolbyScreen X e 4DX, che hanno un prezzo del biglietto più alto. Gli schermi fisici sono spesso più grandi degli schermi cinematografici tradizionali o dispongono di auditorium dotati di sistemi audio o posti a sedere di qualità superiore.
“Il pubblico gravita verso gli auditorium più grandi, migliori e più coinvolgenti”, ha affermato Shawn Robbins, direttore dell’analisi per la divisione cinematografica di Fandango e fondatore e proprietario di Box Office Theory. “Sono i primi a fare il tutto esaurito per i film più richiesti, e le vendite del giorno di apertura spesso rallentano o si riversano nei giorni successivi man mano che quegli schermi e i loro posti migliori si riempiono piuttosto che trasferirsi negli auditorium tradizionali non premium che sono meno attraenti alla maggior parte degli spettatori moderni.”
Atmosfera generale durante la proiezione privata Imax del film “First Man” all’Imax AMC Theatre di New York City il 10 ottobre 2018.
Lars Niki | Getty Images Intrattenimento | Immagini Getty
Attualmente ci sono più di 950 sale in Nord America che dispongono di questi schermi PLF, un aumento del 33,7% rispetto a soli cinque anni fa, secondo i dati di Comscore. Questi schermi rappresentano il 9,1% del botteghino nazionale, circa 600 milioni di dollari nel 2024.
“L’importanza della crescita dei PLF come percentuale del botteghino annuale negli ultimi anni non può essere sopravvalutata”, ha affermato Paul Dergarabedian, analista senior dei media presso Comscore. “In particolare, uscendo dalla pandemia, gli spettatori hanno gravitato verso queste opzioni di sale cinematografiche a costo più elevato.”
Attualmente, secondo Steve Buck della società di dati cinematografici EntTelligence, i prezzi dei biglietti premium sono in media di circa 16,71 dollari al pezzo, un aumento dell’8% dal 2021, quando la società ha iniziato a riportare queste cifre. I biglietti standard, nel frattempo, costano circa $ 11,82 ciascuno, un aumento del 7,4% rispetto ai prezzi del 2021.
“Il formato premium è un’attrattiva significativa per uno spettatore che cerca la migliore esperienza coinvolgente possibile e spesso rappresenta oltre un terzo del traffico pedonale nel fine settimana di apertura di un tentpole”, ha affermato Buck.
Riconoscendo la crescente importanza di questo tipo di sale, la National Association of Theatre Owners ha rivelato a settembre che le otto maggiori catene di sale del Nord America investirebbero più di 2,2 miliardi di dollari per modernizzare e aggiornare le sedi dei cinema. Questo investimento sarà distribuito tra aggiornamenti ai proiettori laser, sistemi audio coinvolgenti e aggiornamenti dei posti a sedere, oltre al miglioramento delle offerte in concessione e all’aggiunta di opzioni di intrattenimento per la famiglia come bowling e sale giochi.
Gli incassi del PLF rappresentano ancora una piccola parte del botteghino complessivo, con la maggior parte del pubblico che vede i film sugli schermi digitali tradizionali. Tuttavia, non è un’impresa da poco che il botteghino del PLF sia cresciuto del 33% in soli cinque anni.
Blockbuster sul più grande schermo
I film che beneficiano maggiormente della vendita dei biglietti PLF sono stati i maggiori successi di Hollywood.
Il pubblico vuole vedere film d’azione esplosivi e spettacoli abbaglianti nelle location più all’avanguardia. Ecco perché film come “Oppenheimer” della Universal, “Avatar: The Way of Water” della Disney e Warner Bros.’ “Dune” e “Dune: Part Two” hanno conquistato una parte significativa del botteghino della PLF durante le loro proiezioni.
Quei film lo erano anche scattate con fotocamere speciali con il preciso scopo di essere viste su schermi premium di grande formato. In effetti, sia “Oppenheimer” che “Dune: Part Two” hanno visto i fan aspettare giorni e persino settimane per guardare il film nelle location IMAX esaurite.
Tabellone per le affissioni del film Oppenheimer a Times Square, New York, il 29 luglio 2023.
Adam Jeffrey | CNBC
Quindi gli studi cinematografici stanno scommettendo molto sui film in franchising. In parte, ciò è dovuto al fatto che il pubblico si è espresso in massa a favore della proprietà intellettuale esistente sulla scia della pandemia: basta guardare “Deadpool & Wolverine”, “Inside Out 2”, “Cattivissimo Me 4”, “Dune: Parte seconda” “Twisters” e “Beetlejuice Beetlejuice” ottengono i migliori incassi al botteghino nel 2024.
È uno dei motivi per cui il prossimo anno vedrà tra il 50% e il 70% dei film dei sei maggiori studi cinematografici (Universal, Disney, Warner Bros., Paramount, Sony e Lionsgate) legati a proprietà intellettuale esistenti.
È anche il motivo per cui l’imminente festa del Ringraziamento potrebbe essere complicata. “Wicked” e “Gladiator II” debutteranno per la prima volta il 22 novembre e probabilmente divideranno equamente le posizioni PLF disponibili. I due film si sono ritirati dalla mischia del Ringraziamento nei mesi successivi alla data in cui “Moana 2” era fissata per il 27 novembre.
Tuttavia, con l’arrivo di “Moana 2”, le divisioni dello schermo premium cambieranno. Gli studi e gli operatori delle sale cinematografiche stipulano accordi quando i film vengono distribuiti, stabilendo in quante sale un film verrà proiettato, con quale frequenza e su quali tipi di schermi. Con il debutto di nuovi film, questi arrangiamenti cambiano. Non è chiaro come verranno divisi gli schermi PLF una volta che tutti e tre i film saranno nelle sale contemporaneamente.
“Ci sono periodi nel calendario in cui la programmazione delle uscite è più lenta di altre, consentendo a uno o due film di dominare gli schermi premium, ma i film di successo o potenzialmente di successo possono essere cannibalizzati al botteghino in tempi di forte concorrenza per quelli di alto livello. schermi”, ha detto Robbins. “Questo è quello che è successo durante la mania di ‘Barbenheimer’ l’anno scorso, quando Oppenheimer controllava gli schermi IMAX per un periodo di tempo stabilito prima che Barbie fosse finalmente in grado di espandersi in quel formato settimane dopo la sua uscita.”
Molti si sono chiesti se “Wicked” e “Il Gladiatore II” potrebbero avere il potenziale per ripetere i massimi al botteghino di “Barbenheimer” del 2023 – la doppia uscita di Warner Bros.” “Barbie” e “Oppenheimer” della Universal nello stesso fine settimana.
Al momento, gli analisti del botteghino hanno un’ampia visione di ciò che “Wicked” potrebbe fare durante il suo weekend di apertura nazionale. Sul fronte conservativo c’è un bottino di 85 milioni di dollari, previsto dalla principale società di ricerca tecnologica e di intrattenimento NRG. Nel frattempo, altri ipotizzano che il primo film di una duologia pianificata potrebbe superare i 100 milioni di dollari e incassare fino a 150 milioni di dollari durante i suoi primi tre giorni nelle sale.
La divergenza delle aspettative arriva quando Hollywood ha faticato a commercializzare e trarre profitto dai musical cinematografici negli ultimi anni, ma ha anche visto i titoli IP preferiti dai fan sovraperformare. Dato che “Wicked” è basato su uno dei musical più famosi di Broadway, gli analisti del botteghino trovano difficile prevedere dove atterrerà.
Nel frattempo, si prevede che “Il Gladiatore II” incasserà tra i 60 e gli 80 milioni di dollari nello stesso fine settimana. Si prevede che “Moana 2”, che sta già registrando prevendite record di biglietti per un film d’animazione nel 2024, incasserà più di 100 milioni di dollari per il suo debutto nazionale completo di cinque giorni.
“Il passaparola su un film in sé può comunque, in definitiva, essere il fattore determinante nella scelta dei consumatori di spendere i propri soldi in biglietti per il cinema e popcorn”, ha detto Robbins. “Dopo un’iniziale accoglienza positiva e un’ottima presenza sullo schermo al momento del rilascio, alcuni film trascendono le preferenze di formato e alcuni spettatori occasionali saranno convinti ad acquistare un biglietto indipendentemente dal formato.”
Divulgazione: Comcast è la società madre di NBCUniversal e CNBC. NBCUniversal è il distributore di “Wicked”, “Oppenheimer”, “Cattivissimo Me 4” e “Twisters” e possiede Fandango.
