Il 24enne brasiliano Vinicius Junior, giocatore del Real Madrid, non ha vinto il Pallone d'Oro 2024, durante una cerimonia di premiazione tenutasi a Parigi questo lunedì (28). Tuttavia, il suo marchio rimane tra i più forti tra gli atleti, secondo gli esperti consultati da InfoMoney.
Se gli esperti del mondo del Calcio giudicavano Vini Jr. non meritevole del Pallone d'Oro, nel mondo del marketing è lui il grande campione del calcio – al di sopra di Cristiano Ronaldo e Messi.
Vini Jr è il calciatore meglio posizionato e occupa il secondo posto assoluto nella classifica annuale Gli atleti più commerciabili del 2024 (Gli atleti più commerciabili del 2024), da SportsPro realizzato in collaborazione con NorthStar Solutions Group. La lista, che tiene conto di un punteggio da 0 a 100 assegnato a ciascun atleta, è composta da 50 atleti di diverse modalità, valutati qualitativamente e quantitativamente all'interno di tre aree principali: Forza del marchio, Mercato totale indirizzabile ed Economia (numeri di mercato).
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Nonostante sia un nuovo arrivato nella lista, il brasiliano precede il leggendario cestista LeBron James, al terzo posto, ed è secondo solo alla ginnasta Simone Biles, leader della classifica. James ha raggiunto 91,26 punti.
Guarda i primi dieci nomi in classifica:
- 1a posizione: Simone Biles – 96,16 punti
- 2a posizione: Vini Jr – 91,52 punti
- 3a posizione: LeBron James – 91,26 punti
- 4a posizione: Caitlin Clark – 90,26 punti
- 5a posizione: Lionel Messi – 89,67 punti
- 6a posizione: Rebecca Andrade – 86,19 punti
- 7a posizione: Kylian Mbappé – 85,63 punti
- 8a posizione: Ilona Maher – 84,60 punti
- 9a posizione: Cristiano Ronaldo – 84,31 punti
- 10a posizione: Katie Ledecky – 84,27 punti
Secondo Forbesl'attaccante del Real Madrid ha guadagnato 40 milioni di dollari “sul campo” e 15 milioni di dollari “fuori dal campo”, raggiungendo la settima posizione nella classifica dei calciatori più pagati al mondo nel 2024 – e al suo debutto sulla lista. I guadagni equivalgono a circa 312 milioni di R$.
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Considerando i contratti attivi con Nike, PlayStation, Pepsi, EA Sports, Vivo Gatorade, Clear, Rexona, Omo, Betnacional e Dubai Tourism, il valore medio di ciascun contratto sarebbe di 1,36 milioni di dollari, ovvero 7,75 milioni di R$.
Per Amir Somoggi, direttore di Sports Value, società specializzata in marketing sportivo, club management e valutazioneil marchio Vini Jr.. Vale molto perché parla alla Generazione Z.
“Il livello di coinvolgimento di questo pubblico è più elevato e la loro traiettoria di consumo è all’inizio. Per i brand che collaborano è fondamentale avere un emittente che parli alla Generazione Z, perché più giovane attiro il cliente, più lungo sarà il suo percorso con me”, spiega Somoggi.
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Per Ivan Marinho, professore del corso di Marketing Sportivo presso l'ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing e che lavora nella stessa area all'interno della CBF (Commissione Brasiliana di Calcio), il marchio Vini Jr. va ben oltre le quattro linee del campo di calcio.
“Se dovessimo tracciare un parallelo con un altro atleta, sarebbe simile a Louis Hamilton, che ha il coraggio di mettere in discussione il razzismo. Generalmente i giocatori non sono disposti a partecipare alle discussioni su questioni sociali e questo è un elemento di differenziazione per Vini – che può portare critiche nel breve termine, con il potenziale di minare le sue prestazioni come atleta, ma che costruisce un marchio ancora più forte nel lungo termine. termine”, dice Marinho.
L'attivismo ha pesato contro il Pallone d'Oro?
Non c'è consenso sulla possibilità che l'attivismo antirazzista di Vinicius Junior possa costargli il Pallone d'Oro in una stagione in cui vinse, insieme al Real Madrid, la Champions League, il Mondiale per club e i due campionati nazionali spagnoli , la Liga League e la Copa Del Rey.
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Per Marinho non c'è alcun rapporto tra la posizione di Vini e il non essere stato scelto come vincitore del premio. “I criteri di aggiudicazione sono legati alle prestazioni sul campo”, sottolinea.
“Non possiamo confermare la relazione tra gli eventi. Ma sappiamo che altri giocatori, come Cristiano Ronaldo e Messi, ignorano queste questioni sociali. E sappiamo che c’è chi su questo storce il naso. Si sostiene anche che Vini non abbia brillato nella squadra brasiliana. In ogni caso non è un discredito non vincere questo premio, dopotutto essere nominati è un grande prestigio. Ma questo attivismo, purtroppo, non sempre è favorevole”, dice Somoggi.
