[Luxus Magazine] Victoria’s Secret: ascesa, caduta e rinascita post-Metoo della sfilata degli Angeli

La sfilata di Victoria’s Secret ritorna questo 15 ottobre dopo sei anni di assenza, in un contesto di scandali a cascata, commenti sprezzanti da parte della direzione del marketing e condizioni di lavoro tossiche. Il marchio spera molto da questo incontro per riapparire sotto una luce migliore e mostrare un’immagine sexy, meno inaccessibile e più inclusiva.

Indagare sul caso Victoria’s Secret (VS) significa esaminare un marchio orientato al mercato di massa che ha acquisito un’immagine prestigiosa avviando un format da sfilata che non esisteva quando venne lanciato nel settore della lingerie.

faccia A, VS ha così democratizzato la sfilata e più in generale ha contribuito a cambiare la percezione della lingerie da parte del pubblico.

Face B, il marchio di lingerie ha non solo ha creato un’immagine ambiziosa seduzione in rima con fiducia in se stessi. Ha anche trasmesso standard di bellezza irrealistici in particolare attraverso la sua casta di Angeli e sottovalutati gli sviluppi sociali e le questioni relative al benessere mentale.

Analizzare la grandezza, la decadenza e la rinascita di Victoria Secret significa scoprirlo niente e soprattutto non la desiderabilità è eterna… Questa può essere intaccata se il brand non si interroga e non tiene conto dei tempi. o se si circonda direttamente o indirettamente di persone cattive.

Segno dei tempi, la sfilata inaugurato nel 1995 al Plaza Hotel di New York sarà trasmesso per la prima volta il 15 ottobre 2024 in streaming su Amazon Live e Amazon Prime Videooltre ad una diretta sugli account Instagram, TikTok e YouTube del brand americano. Victoria Secret non sfila dal dicembre 2018, in seguito ad una serie di scandali.

Un’esperienza di fantasia

Victoria’s Secret non è diventata quello che è da un giorno all’altro.

Il marchio è nato da L’idea di Roy Raymondragazzo d’oro californiano nel 1977, deluso da una brutta esperienza, compra lingerie per la moglie in un centro commerciale di Palo Alto. Se viene presentato come unico fondatore, lo è molto probabilmente sua moglie era la co-fondatrice – invisibili – dal progetto Victoria Secret. Il nome è stato pensato come un omaggio al raffinato spirito boudoir dell’epoca vittoriana.

Roy Raymond ottiene dai suoceri un prestito bancario di 40.000 dollari e un altro di 40.000 dollariche glielo consenteapri il tuo primo negozio. Quest’ultimo se ne rende conto $ 500.000 di profitti nel suo anno inauguraleincoraggiando l’imprenditore ad aprire altri tre negozi. Il successo commerciale c’è. Ma investimenti massicci nello sviluppo del negozio spinse il marchio sull’orlo della bancarotta all’inizio degli anni ’80.

Roy Raymond vendette poi il suo marchio nel 1982 a Les Wexnerun distributore dell’Ohio, fondatore e presidente della catena di negozi di abbigliamento femminile The Limited (che diventerà il gruppo L Brandssocietà madre di VS ma anche di Abercrombie & Fitch).

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Foto in evidenza: Sfilata di moda di Victoria’s Secret 2013 © Il segreto di Vittoria