La scorsa settimana c’era molta incertezza sul futuro di TikTok negli Stati Uniti.
La Corte Suprema ha confermato il divieto dell’app, prima che il neo insediato presidente Trump emettesse un ordine esecutivo che concedeva alla società madre ByteDance ulteriori 75 giorni per vendere il 50% di TikTok agli investitori americani. pena il divieto.
Perché è importante: TikTok è una piattaforma di social media incredibilmente popolare, con oltre 170 milioni di utenti negli Stati Uniti.
TikTok detiene una rispettabile quota di mercato del 15% della spesa pubblicitaria sui social media negli Stati Uniti,
Questa quota è inferiore al 70% controllato da Meta Platforms ma superiore ai suoi colleghi come Snap Reddit e Pinterest .
- Riteniamo che Meta Reels e YouTube Shorts siano i beneficiari più ovvi dell’abbandono di potenziali utenti o inserzionisti per TikTok. Entrambi questi prodotti hanno registrato un significativo coinvolgimento degli utenti in seguito al divieto di TikTok in India nel 2020 e prevediamo una tendenza simile se TikTok fosse vietato negli Stati Uniti.
- I video in formato breve sono un media popolare in rapida crescita e la loro proliferazione è particolarmente forte tra i giovani. Gli inserzionisti che prendono di mira questo mezzo potrebbero essere scoraggiati dall’incertezza che circonda il futuro di TikTok e dirottare i propri soldi su altri prodotti video in formato breve.
Conseguenze: Alziamo la nostra stima del valore equo per Meta a $ 590 per azione, da $ 560, poiché teniamo conto di entrate pubblicitarie negli Stati Uniti leggermente più elevate per il 2025, principalmente a causa degli inserzionisti che desiderano allocare parte dei loro budget pubblicitari di TikTok altrove.
- Il nostro scenario di base prevede che TikTok rimanga operativo negli Stati Uniti, probabilmente attraverso una vendita del 50% a una società con sede negli Stati Uniti.
- Se ByteDance non raggiungesse un accordo sul futuro di TikTok entro i prossimi 75 giorni, portando a un ban negli Stati Uniti, ci aspetteremmo un maggiore flusso di dollari pubblicitari e utenti verso Meta e un ulteriore aumento del valore equo di 20 %.
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