Ritirata dal mercato nel 1997, la limonata “La Cigogne”, regina delle tavole marocchine per quasi 70 anni prima di soccombere alla legge della globalizzazione, farà il suo ritorno quest’estate. La Société des Beverages du Maroc (SBM) ha resuscitato il marchio per il suo ritorno sul mercato delle bibite gassate dopo 21 anni di assenza.
Come annunciato il 23 giugno, la Société des drinks du Maroc (SBM) si prepara a lanciare il suo marchio di soda dopo oltre 20 anni di assenza. Ma non trapelava nulla sul marchio (o sui marchi) con cui la filiale marocchina del gruppo francese Castel avrebbe conquistato il mercato marocchino delle bevande analcoliche.
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Oggi ne sappiamo un po’ di più. La SBM ha avuto la buona idea di rilanciare il suo marchio cult della bibita “La Cigogne” che è stata per lungo tempo la limonata preferita dei marocchini, consumata da tutti gli strati sociali del Regno e in tutte le occasioni. La favolosa storia di questa bibita inizia nel 1929, anno in cui la Brasserie Glacière Internationale (BGI), principale azionista delle “Brasseries du Maroc” (che sarebbe diventata Société des brasseries du Maroc poi Société des drinks du Maroc) e unica azienda del genere nel Regno, brevettò così la sua prima marca di bibita che chiamò “La Cigogne”. Poco meno di dieci anni dopo il lancio di “La Cigogne”, le Brasseries du Maroc lanciano sul mercato un secondo marchio “Judor” che alcuni nostalgici considerano l’antenato dell’Orangina.
Le due limonate dominarono negli anni ’70 e resistettero a grandi marchi internazionali come Coca-Cola e Pepsi. Ma la BGI farà i conti con la cosiddetta legge di “maroccanizzazione”, entrata in vigore nel 1973. Così, l’anno successivo, la SNI acquisterà le azioni del gruppo francese. A seguito di questa acquisizione, l’acquirente ha ampliato il proprio portafoglio di marchi lanciando Youki e poi il marchio Gil. Tutti questi marchi conosceranno un’ascesa come La Cigogne o Judor prima che questa venga rallentata dalla legge della globalizzazione. Infatti, nel desiderio di associare il proprio sviluppo a marchi rinomati a livello internazionale, le Brasseries du Maroc hanno stretto una partnership con Coca-Cola nel 1983. Così, La Cigogne, Judor e i suoi colleghi si sono ritirati gradualmente prima di uscire nel 1997.
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Oggi la Société des drinks du Maroc vuole far rivivere “La Cigogne” con il confezionamento bottiglia e lattina. Il marchio dovrebbe arrivare sul mercato nel luglio 2024. Nel frattempo resta da vedere se altri marchi seguiranno l’esempio.
