Un logo del colosso alimentare Nestlé
VEVEY (Reuters) -Nestlé intensificherà gli investimenti in pubblicità e marketing, taglierà ulteriormente i costi, dividerà le attività relative all’acqua e alle bevande premium per stimolare la crescita sotto la guida del nuovo amministratore delegato Laurent Freixe, ha dichiarato martedì il colosso alimentare.
Nestlé sta affrontando da diversi mesi un rallentamento delle vendite, mentre gli aumenti dei prezzi realizzati negli ultimi anni a causa della crisi inflazionistica hanno influito sui volumi. A luglio, il direttore generale Mark Schneider è stato licenziato e immediatamente sostituito da Laurent Freixe.
Il gruppo, che martedì terrà una giornata degli investitori a Vevey, in Svizzera, prevede un risparmio di almeno 2,5 miliardi di franchi svizzeri (2,67 miliardi di euro) entro la fine del 2027, oltre alla riduzione dei costi già in corso di circa 1,2 miliardi di franchi.
Nel medio termine, Nestlé prevede una crescita organica superiore al 4% in un contesto operativo normale e un margine di profitto sottostante del 17%. Queste cifre si confrontano con una crescita organica delle vendite di circa il 2% prevista per l’anno fiscale terminato il 31 dicembre.
Gli investimenti in pubblicità e marketing aumenteranno al 9% delle vendite totali entro la fine del 2025 per sostenere la crescita, ha affermato il gruppo.
Le spese in pubblicità e marketing hanno rappresentato il 7,7% delle vendite nel 2023.
“Si tratta senza dubbio di un primo passo nella giusta direzione per ripristinare la crescita delle vendite”, ha affermato Jean-Philippe Bertschy, analista di Vontobel, aggiungendo che i risparmi aggiuntivi sono stati significativi.
INVESTIMENTI IN MARCHI LEADER
Nestlé ha anche dichiarato martedì che le sue attività relative all’acqua e alle bevande premium verranno scorporate per diventare una filiale autonoma a partire dal 1° gennaio 2025.
“Il nostro piano d’azione migliorerà anche il nostro modo di fare affari, rendendoci più efficienti, più reattivi e più agili. Saremo così in grado di offrire valore a tutti i nostri stakeholder”, ha affermato Laurent Freixe, amministratore delegato, in un comunicato stampa.
Laurent Freixe, che vanta una vasta esperienza in Nestlé, ha deciso di riconquistare quote di mercato e aumentare i volumi di vendita come sua missione in un contesto difficile e dopo che il gruppo ha ridotto il budget di marketing e pubblicità e ha investito meno nell’innovazione durante la pandemia di COVID-19.
Le ripercussioni continuano a pesare sul fatturato del gruppo svizzero poiché i consumatori si rivolgono a marchi più economici, meglio pubblicizzati e più differenziati.
Laurent Freixe ha dichiarato martedì che il gruppo intende investire molto nei suoi marchi di punta, come Nescafè e Maggi, zuppe istantanee.
Nestlé ha dichiarato a Reuters la scorsa settimana che il suo marchio KitKat ha firmato un accordo di sponsorizzazione globale con la Formula 1 e che il budget di marketing del marchio di biscotti ricoperti di cioccolato è stato aumentato di quasi il 20% quest’anno.
“Affinché i nostri marchi possano affermarsi sul mercato, dobbiamo investire”, ha dichiarato Laurent Freixe.
(Relazione di Richa Naidu; versione francese Diana Mandiá; a cura di Augustin Turpin)
