JULIEN DE ROSA/AFP
Baule LVMH a Parigi: denunciando la pubblicità mascherata, gli ambientalisti parigini eletti vogliono ottenere la rimozione di questa installazione da parte del marchio Louis Vuitton (foto scattata nel dicembre 2023 sugli Champs-Élysées).
PARIGI – È un tema che continua a tornare sul tavolo di Parigi. Ambientalisti eletti dalla capitale hanno presentato un ricorso volontario per chiedere la revoca dell'autorizzazione concessa al gruppo LVMH di coprire la facciata di uno dei suoi edifici sugli Champs-Élysées con un telone che rappresenta un gigantesco baule metallico Louis-Vuitton, sul lato destro che si tratterebbe di pubblicità mascherata, lo abbiamo appreso mercoledì 25 dicembre.
Primo passo prima del rinvio al tribunale amministrativo, questo ricorso gratuito è rivolto al sindaco socialista della capitale Anne Hidalgo da ambientalisti eletti, a cui si uniscono le associazioni SOS Parigi e Resistenza all'aggressione pubblicitaria (RAP).
Classificato monumento storico, il grande edificio situato al 103-111 di avenue des Champs-Élysées ospiterà un nuovo flagship store di 6.000 m2 del gruppo di lusso, oltre a un hotel, una spa, un ristorante e gallerie d'arte.
Trattamento preferenziale per LVMH?
Secondo i ricorrenti, una richiesta “ segno temporaneo » è stata depositata il 1 giugno 2023, ma secondo il Comune l'autorizzazione corre « fino al 2027 “, ovvero quattro anni.
Installato nell'autunno del 2023 parallelamente alla facciata dell'edificio e illuminato di notte, il luccicante baule in acciaio e legno, simbolo della storia del famoso produttore di pelletteria Louis Vuitton, si affaccia sulla boutique ammiraglia del gruppo di lusso e invade anche le due strade adiacenti.
Gli architetti dell'impresa edile francese hanno dato il loro assenso alla sua realizzazione, mentre il proprietario dovrà pagare una tassa di 1,7 milioni di euro, ha spiegato il Comune all'AFP, precisando che questo ” telone ” era ” non considerata pubblicità » poiché l'edificio appartiene a LVMH. I ricorrenti ritengono, al contrario, che l’impianto “ sovverte le regole pubblicitarie locali e nazionali » e che la durata dell'autorizzazione è “ eccessivo e illegale ».
« Non è la prima volta che questa società beneficia di un trattamento un po' troppo favorevole da parte della città di Parigi. LVMH non è né al di sotto né al di sopra della legge e deve rispettare rigorosamente le norme pubblicitarie locali. », ha dichiarato in un comunicato stampa l'ambientalista eletto Emile Meunier. “ Parigi non è in vendita! », Ha giudicato da parte sua Christine Nédélec, presidente dell'associazione per la difesa del patrimonio SOS Paris.
Quando sono stati contattati, il gruppo LVMH e la Città di Parigi non sono stati immediatamente raggiungibili.
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