Il “Made in France” al 100% è ancora possibile?

La sua voce è dolce, ma il suo tono è impegnato. Jérôme Duchemin, presidente e fondatore di Pioupiou e le Meraviglieproduce giocattoli: “ È un mestiere di passione, di persone che amano i bambini. “. Siamo nella sede della sua azienda, una PMI di cinque persone situata nella regione parigina.

Peluche multicolori venduti fino agli Stati Uniti

Fondata nel 2006, l'azienda ha prodotto prima per grandi gruppi prima di diventare indipendente. La moglie di Jérôme crea la maggior parte dei peluche multicolori venduti in Francia, ma anche negli Stati Uniti, in Scandinavia, in Germania e in Africa. Il nostro ospite non nasconde le difficoltà del mercato: “ Abbiamo sempre avuto molta produzione in Asia. Per ragioni che includono manodopera e costi. Ma anche per ragioni di strumenti industriali. Perché hanno tutto lì ».

L’imprenditore deplora la quasi totale scomparsa del settore in Francia: “ La deindustrializzazione è stata piuttosto violenta a partire dagli anni ’80 e ’90 e, di fatto, ha suscitato molte domande anche da parte nostra. Poiché abbiamo sempre avuto in mente una produzione vicina al luogo di consumo ».

Nel ventre dell'orso Gaston

Jérôme Duchemin, che oggi ha due sedi in Cina, ricorda che l’idea della delocalizzazione parziale della produzione è nata durante il Covid. “ Le buste dei peluche giganti sono prodotte in Asia. Sì, è la pelliccia del bellissimo orso Gaston. Questa pelliccia è prodotta in Cina. Le buste vengono trasportate in Francia, a Le Havre. Vengono inviati allo stabilimento di Allonnes, nella regione Centro-Valle della Loira. Successivamente, è la parte di riempimento. Questa è la fibra, il poliestere. Per noi questa fibra è un po’ speciale e di qualità piuttosto buona. Segue: chiusura, ispezione, confezionamento individuale, inscatolamento, stoccaggio e infine invio al cliente », conclude sorridendo il produttore di giocattoli.

Il mercato dei giocattoli in Francia ha ancora bisogno dell’Asia

La produzione francese rappresenta il 15% del mercato dei giocattoli in Francia. Spesso piccole, queste aziende devono tenere conto del potere d'acquisto dei propri clienti. In questo contesto, la produzione al 100% in Francia resta spesso fuori portata, ritiene Christophe Drevet la Federazione francese delle industrie dei giocattoli e dell'infanzia (FJP) :« Una volta che saremo in grado di automatizzare, c’è una reale possibilità di farlo localmente. Tutto ciò che è un gioco da tavolo ora funziona alla grande. Anche puzzle. Questo è un lavoro simile alla produzione e alla stampa del cartone. Quindi, una volta che hai macchine da stampa a bobina, macchine da fustellatura, ecc., diventi competitivo. Non appena abbiamo a che fare con lavori che richiedono molta più manodopera o addirittura con prodotti che utilizzano l’elettronica, abbiamo ancora bisogno dell’Asia. E ci vorrà tempo perché un settore completo venga ricostituito ».

Il settore deve anche lottare contro il commercio di piattaforme online. Non solo offrono giocattoli a prezzi stracciati, ma l'80% di questi oggetti sono pericolosi per i bambini, secondo la Federazione francese dei giocattoli.

E i clienti in tutto questo? Dopo un calo senza precedenti del 5,3% nel 2023, il mercato dei giocattoli in Francia è di nuovo in crescita. Risultato: da Pioupiou et Merveilles il portafoglio ordini non è mai vuoto.

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