Si chiama Camille, ha 36 anni, vive nella regione parigina. Ha una relazione, con un figlio (o no), e lavora nel controllo di gestione. Nel linguaggio del marketing, Camille è una “persona”, ovvero l'avatar di una persona che riassume le caratteristiche di una popolazione target nell'ambito di una campagna.
“Vogliono essere rassicurati e coccolati”
Questa campagna, chiamata “Ambition Paris”, sarà lanciata quest'autunno dall'Agenzia Indre Attrattiva. È il prodotto di un'indagine effettuata durante l'anno 2024 su un'osservazione: “Il 76% dei parigini prevede di lasciare la capitale, la metà in tempi brevi, sintetizza Christian Bodin, presidente di A2i. Lavoriamo già da anni sul target Ile-de-France attraverso campagne pubblicitarie, partecipazione a fiere parigine o soggiorni immersivi nell'Indre. Ma con Ambition Paris, vogliamo svelare Indre in modo diverso, sostenendo il più da vicino possibile i candidati alla partenza. »
Serate a Parigi
Lo scorso ottobre, il team A2i si è recato a Parigi per organizzare una serata con una ventina di parigini candidati alla partenza: “Li abbiamo selezionati con l’aiuto del web media “Paris je te Leave”, spiega Thierry Bluet, direttore di A2i. Si tratta di persone che avevano tutte un progetto di mobilità dichiarato. »
L'A2I ha fatto di tutto per questa sera: un loft parigino in 12e arrondissement, buffet con vini Valençay e prodotti Berry. “Volevamo un’atmosfera “come a casa” perché abbiamo notato che quello che vogliono soprattutto è essere rassicurati, coccolati, osserva Carole Fras, project manager di A2i. Ciò ci ha permesso di affinare la nostra strategia di supporto. Più siamo autentici, più funziona. »
Le persone al centro della strategia
Sono finite, quindi, le classiche campagne con i noti argomenti: “Indre a due ore da Parigi” o “Indre nel centro della Francia”. Largo a quello che Thierry Bluet definisce simpaticamente “Psicologia del territorio”ovvero supporto umano passo dopo passo, dal trasferimento alla ricerca di lavoro: “Abbiamo inviato i CV dei candidati alle aziende dell’Indre. Alcuni furono chiamati nei giorni successivi”, specifica Carole Fras.
Altre serate di questo tipo sono previste a Parigi nel 2025. Anche i parigini saranno invitati a Indre per soggiorni coinvolgenti e su misura. Contestualmente A2i lancerà una campagna pubblicitaria che sarà trasmessa nei replay e nei podcast di Radio Franciacosì come nelle repliche televisive, “Sempre con spot che navigano sull’emozione”, insiste il regista.
Una campagna con Radio France
Anche il sito web di A2i, “L’Indre en Berry”, beneficerà di un design rivisitato, con narrazione coinvolgente e testimonianze di neo-indriani che raccontano il loro viaggio. “Molti parigini che desiderano stabilirsi in provincia cercano un senso alla loro vitasottolinea Carole Fras. Non vogliono solo lavorare e tornare a casa la sera; vogliono ancorarsi al territorio, impegnarsi nell’associazionismo, trovare un equilibrio personale…”
