Secondo uno studio condotto dalla società di consulenza di strategia globale Oliver Wyman, la Francia è uno dei paesi europei con i tassi di abbonamento video più bassi, con solo il 65% dei consumatori abbonati ad almeno un servizio video. Il rapporto “Global Consumer Survey 2024: Media and Entertainment” rivela che solo il 23% dei consumatori francesi prevede di aumentare il numero di servizi video nei prossimi 12 mesi nel 2024, rispetto al 28% nel 2023. Francia sono principalmente dovuti alla limitazione dei contenuti e all’aumento dei prezzi”, osserva l’azienda.
La stessa tendenza si osserva in Germania dove quasi il 67% degli intervistati ha un abbonamento. All'interno di questi due paesi, circa il 33% non è abbonato ad alcun servizio di streaming video. Per fare un confronto, il mercato europeo ha un tasso di adozione del 70% e una media di 1,5 abbonamenti a persona.
Sondaggio sui consumatori dei media Oliver Wyman 2024. (© Oliver Wyman)
Per quanto riguarda la Francia, Emmanuel Amiot, partner e responsabile della practice Comunicazione, media e tecnologia in Europa, indica: “sebbene i suoi tassi di penetrazione siano leggermente inferiori a quelli di alcuni paesi europei, ha un potenziale di crescita significativo in termini di abbonamenti pro capite. Questo potenziale è particolarmente forte tra i giovani consumatori, che sono già molto coinvolti.
La musica, la seconda preferita
I servizi musicali rappresentano la seconda tipologia di abbonamento più popolare in Europa dopo i video. “La combinazione di servizi video con offerte musicali può aumentare il valore per i consumatori e ridurre il tasso di abbandono”, afferma Emmanuel Amiot.
Il numero di abbonamenti per categoria in Europa. Sondaggio sui consumatori dei media Oliver Wyman 2024. (© Oliver Wyman)
L'indagine evidenzia le tendenze nel consumo di contenuti digitali e negli abbonamenti ai servizi video tra 7.000 consumatori in Francia, Spagna, Italia, Germania e Regno Unito.
