Secondo uno studio di settore, quasi il 40% dei messaggi pubblicitari sulla sostenibilità sono problematici.
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Giornalista al Polo Planet
Di Jean-François MunsterPubblicato il 19/11/2024 alle 18:12
Tempo di lettura: 4 minuti
lLa pubblicità può svolgere un ruolo a favore della transizione ecologica quando dà visibilità a prodotti migliori per l’ambiente. A contrariopuò rallentarlo quando i brand si impegnano greenwashingquesta pratica di ingannare i consumatori spacciando per ecologici prodotti che non sono realmente ecologici. Ciò non solo indirizza il consumatore verso questi prodotti, ma mina anche la credibilità della comunicazione pubblicitaria nel suo complesso.
Secondo uno studio della Commissione Europea del 2020, il 53% delle affermazioni ambientali nelle pubblicità erano vaghe, fuorvianti o infondate. Questa osservazione lo ha portato a reagire. Nel marzo 2024 ha adottato una direttiva volta a combattere greenwashingche entrerà in pieno vigore nel 2026.
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