Buone prospettive per il futuro del Made in France a livello internazionale? Secondo un nuovo sondaggio dell'istituto Opinion Way per CCI France, gli oltre 4.000 consumatori cinesi, americani, tedeschi e italiani intervistati per lo studio desiderano consumare più prodotti francesi. Se al minimo ha espresso questo desiderio il 74% dei consumatori italiani e tedeschi, al massimo lo considera il 96% dei cinesi intervistati, al massimo il 78% degli americani.
“Nel 2023 abbiamo rilevato la percezione dei francesi sul Made In France, ma rappresentiamo solo il 3% del Pil mondiale. Abbiamo quindi voluto sondare la reputazione dei prodotti francesi tra i nostri migliori clienti, i cinesi, gli americani, gli italiani e i tedeschi», spiega Alain Di Crescenzo, presidente di CCI France.
Uno studio realizzato tramite sondaggi internet, tra il 10 e il 16 ottobre, a pochi giorni dall'Expo del MIF. Nel corso degli anni, questo evento è diventato IL luogo d'incontro imperdibile per i giocatori del Made in France, la cui nuova edizione si svolgerà dall'8 all'11 novembre a Parigi. Si prevede che mille realtà metteranno in mostra il proprio know-how attraverso centinaia di prodotti. Questi ultimi beneficeranno anche dell’effetto dei Giochi Olimpici del 2024, secondo il feedback di questo sondaggio Opinion Way per CCI Francia. L'88% dei consumatori cinesi intervistati afferma che questo evento ha rafforzato il loro desiderio di consumare prodotti Made in France. Al contrario, il 30% dei tedeschi afferma che non avrà alcun impatto, così come il 29% degli americani.
Il soft power francese
Questa sensibilità per il Made in France da parte di questi quattro pubblici ha diverse ragioni. Innanzitutto, per il 69% dei tedeschi i prodotti francesi sono percepiti come prodotti di qualità. Un aspetto validato anche dagli altri tre audience per almeno il 61% di loro. Questo è ciò che ha motivato in primo luogo i loro acquisti francesi. Alla domanda “Perché hai consumato prodotti Made in France?” », la voce “Perché sono di qualità migliore” è prima per i tedeschi (46%), i cinesi (53%) e gli americani (48%).
“Tre intervistati su quattro hanno una buona immagine dei prodotti francesi e desiderano consumarne di più. Questa è una buona notizia per noi”, dice il manager.
Solo gli italiani mettono un capo davanti alla qualità, un punto avanti, rispondendo alla stessa domanda, ovvero “Per la loro reputazione, il loro prestigio”, al 39%. Questa è la seconda ragione per gli altri tre paesi. I cinesi motivano così i loro acquisti Made in France per il 51% degli intervistati, per il 41% per gli americani e per il 36% per i tedeschi. Non a caso, quindi, il podio dei motivi d'acquisto francesi è completato da “Perché qualcuno te li ha consigliati”. In questa stessa logica, i prodotti Made in France sono percepiti, in media, da due consumatori su tre come prodotti di lusso.
Richiesta di un'offerta più ampia sugli scaffali
Tuttavia, se i protagonisti del Made in France sottolineano un'impronta ambientale minima per distinguersi dalla concorrenza globale, in particolare sulla questione tessile, non è questo ciò che i consumatori ricordano… Solo uno su cinque intervistati, perché tedeschi, americani e italiani percepiscono i prodotti francesi come “Prodotti rispettosi dell’ambiente” e uno su tre per i cinesi. “Questo è un punto di miglioramento che dobbiamo tenere presente”sottolinea Alain Di Crescenzo. In questa continuità, solo il 6% dei tedeschi ha acquistato prodotti Made in France “perché hanno un minor impatto ambientale”, come il 7% degli italiani o addirittura il 14% degli americani. Solo i cinesi, con il 24% degli intervistati, sembrano esserne leggermente preoccupati.
Inoltre, tutte e quattro le popolazioni intervistate, senza eccezione, richiedono “una maggiore diversità dell’offerta”.
“Abbiamo constatato che con le stoviglie e gli elettrodomestici si potrebbero vendere all’estero altri 15 miliardi di euro di Made in France all’anno. E con la parafarmacia potremmo avere altri cinque miliardi”indica il presidente della CCI France, che conta 130 equivalenti a tempo pieno dedicati al sostegno dell'export delle imprese.
Attualmente, i prodotti Made in France apprezzati a livello internazionale sono principalmente i prodotti alimentari con liquori e vini, seguiti da pelletteria e tessuti, nonché cosmetici.
Altra richiesta: “Una maggiore presenza di questi prodotti vicino a (loro)”. Da notare che i cinesi, appassionati di articoli tessili e di alcolici, invocano, per il 48% di loro, a “dazi doganali più bassi”.
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Laulhère, eccellenza francese che esporta bene
Da 180 anni, questa PMI con sede a Oloron-Sainte-Marie produce berretti interamente realizzati nel suo laboratorio dei Pirenei Atlantici. Laulhère è addirittura l'ultima storica fabbrica di berretti del Paese, con volumi importanti: da 200.000 a 400.000 pezzi, a seconda degli anni. Su un fatturato di 4,8 milioni di euro, il 38% della sua attività viene esportato. “I consumatori stranieri hanno un approccio molto più moderno di noi verso questo prodotto, non hanno barriere e sono molto legati ai suoi dettagli. Questo aspetto ci ha permesso di sviluppare fortemente le nostre vendite in Giappone, poi naturalmente è seguita la Corea. Anche gli Stati Uniti sono per noi un mercato molto forte, ma soprattutto grazie al cinema e alla nostra presenza nelle produzioni cinematografiche”testimonia Rosabelle Forzy, presidentessa di Laulhère.
Quando ha rilevato l'azienda nel 2014, quest'ultima ha fatto una scelta strategica con un riposizionamento dei propri prodotti: “All’epoca eravamo alle prese con Concorrenti asiatici. Oggi ci troviamo di fronte a un prodotto più costoso ma più durevole, che può essere tramandato. Siamo molto vigili sui nostri criteri ambientali”. Se i suoi primi prezzi si aggirano intorno ai 59 euro, pezzi eccezionali molto più costosi, grazie alle collaborazioni con attori del lusso, simboleggiano questa politica.
Tuttavia, questo player del Made in France intende diversificarsi nella produzione di maglioni, cappotti e cappelli che richiedono le stesse competenze dei berretti, per essere sostenibili. La PMI attende inoltre con impazienza la risposta al bando di gara dell'esercito francese per rifornire l'istituzione (50.000 pezzi all'anno), un mercato nelle sue mani da 70 anni e che le ha permesso di preservare le sue COMPETENZE. A breve termine, Laulhère intende esportare i suoi berretti fabbricati in Francia verso i suoi vicini europei.
