In occasione di Paris Photo, il Museo delle Arti Decorative apre le sue porte e ospita una nuovissima mostra dedicata al “deposito modello”, una pratica diffusa nella moda degli anni Venti e Trenta. In un’epoca in cui tutto è imitazione, questo ricorso legale d’altri tempi ha permesso alle grandi case di lusso di lottare contro copie di ogni tipo. In effetti, il periodo prebellico fu un periodo di eccitazione culturale in cui nacquero numerosi creatori: Elsa Schiaparelli, Jean Patou o anche Madeleine Vionnet. In reazione ad un contesto sociale e politico inquietante, la borghesia parigina si affermò all'avanguardia con idee innovative e nuovi stili (basti vedere l'impronta surrealista di quello soprannominato Schiap!). Ora, questi archivi del passato rappresentano una fonte inesauribile di ispirazione per i marchi di lusso. Fino al 26 gennaio 2025, La moda nei modelli: fotografie degli anni '20 e '30 si rivela nel cuore di Parigi.
Il Museo delle Arti Decorative si dedica alla fotografia di moda
A Parigi, la contraffazione imperversava nel cuore del periodo tra le due guerre. Così, il cinema e i documentari testimoniano tutte le sue riproduzioni fraudolente basate sull'abbigliamento delle grandi case francesi. Per superare questo fenomeno, questi ultimi utilizzeranno il deposito modello, un cliché direttamente ispirato alla fotografia giudiziaria. Rientrando nell'ambito della proprietà intellettuale, la registrazione del modello consiste nel catturare i più piccoli dettagli di un abito su un modello, a volte dal davanti, a volte di lato.
Grazie alle prove datate e numerate, le case possono difendersi in caso di causa simile Madeleine Vionnetspecialista in tendaggi e tessuti voluttuosi. Iniziatore del taglio in sbieco (taglio che rende il tessuto più flessibile e quindi si adatta meglio al corpo), Vionet vedrà la sua invenzione copiata vigliaccamente. Nel 1921 intentò una causa contro i suoi detrattori, che vinse a mani basse, istituendo così il deposito modello come garanzia creativa. Viene finalmente preso in considerazione il lavoro di alta moda.
Più che una fotografia, il deposito di modelli testimonia un movimento e un artista particolare. La maggior parte delle 120 immagini esposte costituiscono il patrimonio immutabile del lusso, quello che ha fondato un'autentica arte di vivere francese. Troviamo poi i nomi più illustri del settore:Ermete passando dalle sorelle Callot. Inoltre le firme in fondo alle foto sono prestigiose: Man Ray, Paolo Béjat, Teresa Bonney. Da oggi l'ottava arte diventa uno strumento ideale per la stampa di moda ma anche per le vendite. Tuttavia, la registrazione del design non è così importante perché appartiene al settore privato e legale.
