In difficoltà da diversi anni, Auchan lancia un vasto piano sociale che mette a rischio quasi 2.400 posti di lavoro in Francia. Di fronte a perdite finanziarie e al calo delle quote di mercato, il gruppo della famiglia Mulliez tenta una ristrutturazione per ribaltare la situazione. Questo piano prevede la chiusura dei negozi, la riduzione del format degli ipermercati e la creazione di un'alleanza d'acquisto con Intermarché per ridurre i costi.
Tagli di posti di lavoro e chiusure di negozi Auchan
Auchan ha presentato ai rappresentanti dei dipendenti un progetto di riorganizzazione con gravi conseguenze per l'occupazione. Il distributore prevede di tagliare 2.389 posizioni in Francia. Di questi tagli, 784 riguardano posti nelle sedi centrali e 915 sono legati ai negozi. Una decina di punti vendita non redditizi chiuderanno i battenti, tra cui tre ipermercati a Clermont-Ferrand, Woippy e Bar-le-Duc, nonché un supermercato ad Aurillac, con la perdita di 466 posti di lavoro.
Nell'ambito di questa ristrutturazione, Auchan annuncia anche la cessazione del servizio di consegna diretta a domicilio, che interessa 224 posizioni. Tuttavia, per limitare l'impatto di questo piano sociale, l'azienda offre misure di sostegno ai propri dipendenti, come la formazione di riqualificazione, il congedo di riqualificazione e un piano di uscita volontaria.
Inoltre, è prevista la creazione di 319 nuove posizioni nelle attività “propulsive” e nell'ambito delle funzioni di supporto. “ Non è un progetto di decrescita quello che vogliamo gestire, la riduzione dei costi è un mezzo, non un fine. », ha dichiarato Guillaume Darrasse, direttore generale di Auchan.
Una strategia per recuperare terreno
Se Auchan è stato a lungo percepito come uno dei giganti della grande distribuzione in Francia, il gruppo fatica ora a mantenere la sua posizione di fronte ad una concorrenza aggressiva. Con una quota di mercato pari solo al 9,1%, molto indietro rispetto a E.Leclerc (24,1%) e Carrefour (21,4%), Auchan è particolarmente esposta alla guerra dei prezzi aggravata dall'inflazione. Secondo l'indice dei prezzi Distri di Éditions Dauvers, Auchan presenta prezzi significativamente più alti rispetto ai suoi concorrenti, uno svantaggio per attirare i consumatori.
Per porre rimedio a questa situazione, Auchan ha stretto un'alleanza con Intermarché, una partnership senza precedenti della durata di dieci anni, volta a mettere in comune i propri acquisti e ottenere così migliori condizioni dai fornitori. Questa fusione dei servizi d'acquisto potrebbe generare un risparmio di 380 milioni di euro, indispensabile per rivedere la propria politica dei prezzi. “ I 375 milioni di risparmio a cui miriamo saranno destinati alla riduzione delle etichette », ha precisato la direzione. Tuttavia, anche con queste misure, Auchan deve ancora far fronte a difficoltà strutturali: troppa dipendenza dal format dell'ipermercato, che ha perso appeal tra i consumatori.
Fin dalla sua creazione ad opera di Gérard Mulliez, Auchan ha puntato sul modello dell'ipermercato, un format di grandi superfici oggi in declino. Questa scelta strategica pesa molto sulle sue finanze: nei primi sei mesi del 2024, il gruppo ha registrato una perdita netta di quasi un miliardo di euro. A differenza di Carrefour, che ha potuto diversificare i suoi formati puntando su negozi e supermercati locali, Auchan resta dipendente principalmente dai suoi grandi magazzini. Per adattarsi, il gruppo prevede di ridurre la dimensione dei suoi ipermercati a 8.000 metri quadrati, come il modello Leclerc, e di concentrarsi nuovamente sui prodotti alimentari.
