L'anno scorso il marchio Airplum, che produce pantofole made in Dordogne, era al Salon du made in France di Parigi “un po’ per caso”. “Ci è stato offerto un posto nel padiglione della Regione Nouvelle-Aquitaine. Abbiamo accettato senza sapere veramente cosa aspettarci. afferma Frédéric Guiral de Haas, direttore di questa azienda che vende 500.000 paia all'anno. Ha portato con sé due membri della sua squadra e tutti e tre si sono sistemati, con le pantofole ai piedi, al Paris Expo Porte de Versailles.
“L’esperienza è stata così ricca ed esaltante che nel 2024 ci siamo affrettati appena aperte le iscrizioni per ottenere un posto. » L'incontro con i suoi coetanei ha creato un'emulazione positiva i cui effetti continuano ancora oggi, poiché il 26 ottobre è nata la prima edizione di Slipper Day. Per il suo ritorno quest'anno, dall'8 all'11 novembre, il Salone Made in France riunirà 1.000 espositori dei settori della moda, della gastronomia, della bellezza e del turismo…
“L’acquisto locale implica una dimensione etica cruciale” (Pauline Folcher, ricercatrice di marketing)
Guadagni il tuo posto per questa grande massa di made in France quando puoi giustificare che i tuoi prodotti sono stati fabbricati per una parte significativa (e non al 100%) nel paese. Oltre alla visibilità mediatica che offre, questo evento costituisce un'occasione unica di incontro. Innanzitutto con i clienti: “Impariamo le loro aspettative, ma anche come dovremmo parlare loro dei nostri prodotti”, confida Frédéric Guiral de Haas. Ma anche con i distributori che vengono al salone.
Per questa 12a edizione sono stati invitati buyer professionisti provenienti da Taiwan, Corea, Giappone, Stati Uniti e Canada. Ai cinque già esistenti si aggiunge anche un nuovo gran premio, quello dell’export – a cui porta il nome Airplum. “L’internazionale è una questione importante”, insiste Fabienne Delahaye, fondatrice del salone. Una strategia tanto più necessaria in quanto, negli ultimi anni, l'aumento del costo delle materie prime e del prezzo dell'energia ha indebolito i produttori francesi. Pertanto, per rimanere competitive, alcune aziende fanno affidamento sul volume o tagliano costi e margini.
Delocalizzazione: le imprese bretoni invitate a sfruttare l'indice d'acquisto locale
Ma sebbene resa visibile da alcune azioni di comunicazione politica, come quella dell’ex ministro Arnaud Montebourg nel 2011-2012, l’industria made in France soffre in modo duraturo della concorrenza estera con costi di produzione inferiori. Secondo un rapporto INSEE pubblicato nell’ottobre 2023, la quota di prodotti tricolori nell’industria manifatturiera è scesa dall’82% nel 1965 al 38% di oggi. Nel settore tessile rappresenta appena il 3% dell'abbigliamento immesso sul mercato.
Tuttavia, Fabienne Delahaye vuole essere ottimista: “Sempre più francesi hanno capito che la deindustrializzazione era dannosa per il Paese. Sanno che acquistare made in France lo è il modo migliore per preservare posti di lavoro, know-how, ambiente, ma anche per creare ricchezza in tutti i territori, per preservare il nostro sistema sociale e pensionistico e per colmare il nostro abissale deficit commerciale. » Il fondatore del salone cita come testimonianza l'affluenza al salone stesso, che alla sua creazione nel 2012 contava 15.000 iscritti (e 78 aziende). Dodici anni dopo, per questa edizione sono attesi 100.000 visitatori (e 1.000 espositori).
