I musicisti più famosi di oggi su Spotify includono molti nomi familiari, da Lady Gaga a Bruno Mars a Billie Eilish. Ma anche star inaspettate, come Jane Austen, JRR Tolkien e Boris Johnson, sono salite in cima alla classifica della piattaforma di streaming.
Spotify e Amazon testa a testa
Spotify, meglio conosciuta come emittente di streaming musicale, è ora interessata a tutti i tipi di formati audio. Un anno fa ha iniziato a offrire ai clienti del suo servizio a pagamento 15 ore gratuite di audiolibri ogni mese, l'equivalente di un libro e mezzo. Da allora il programma si è esteso a dieci mercati principalmente di lingua inglese; il rock e il pop ora competono per un posto nelle classifiche accanto al fantasy e alla politica (l'autobiografia di Mr. Johnson li comprende entrambi).
Amazon offrirà agli abbonati al suo servizio musicale l'accesso agli audiolibri Audible.
A novembre, Amazon ha annunciato che avrebbe seguito l'esempio di Spotify e avrebbe offerto agli abbonati al suo servizio di musica in streaming l'accesso agli audiolibri, con un libro gratuito al mese da Audible, la sua società sorella. Music Unlimited di Amazon conta poco più di un terzo del numero di abbonati di Spotify, che ne conta 252 milioni in tutto il mondo. Al contrario, Audible è di gran lunga l’attore dominante nel settore degli audiolibri, rappresentando oltre la metà del mercato.
L'entusiasmante mondo dell'editoria
La mossa di Amazon promette di alimentare il boom degli audiolibri. Secondo l'Association of American Publishers, ente di categoria, le vendite sono aumentate del 27% dall'inizio dell'anno rispetto allo stesso periodo del 2023, grazie all'ingresso di Spotify nel mercato. Un tempo trascurati nel mondo dell’editoria, gli audiolibri rappresentano oggi il 12% del mercato librario consumer statunitense, una quota leggermente maggiore rispetto agli e-book.
Uno streaming su Spotify frutta quasi quanto la vendita di un libro fisico, una volta raggiunta una soglia di ascolto piuttosto bassa.
Lo streaming è disapprovato da molti musicisti ed etichette discografiche, a cui mancano i giorni in cui gli ascoltatori acquistavano CD per 15 dollari ciascuno invece di ascoltare brani in streaming per una frazione di centesimo ciascuno. Gli editori di libri sono più entusiasti. I capi dell'industria musicale “ucciderebbero per l'accordo che abbiamo”, si vanta uno, che dice che uno streaming di Spotify frutta tanto quanto la vendita di un libro fisico, una volta raggiunta una soglia di ascolto piuttosto bassa. Le piattaforme di streaming attirano anche nuovi lettori indirizzandoli verso libri relativi ai podcast che hanno apprezzato.
Un trampolino di lancio per nuovi autori
Il boom degli audiolibri ha dato un impulso particolare a determinate tipologie di autori. Spotify sostiene che i suoi abbonati utilizzano le ore libere per provare scelte meno “sicure”: se non rimangono affascinati dopo pochi minuti, possono cambiare titolo senza alcun costo. I consumatori di audiolibri sono giovani e maschi, il che si riflette nei numerosi titoli di saggistica e di auto-aiuto che compaiono nelle classifiche di Spotify. Gli editori temono da tempo che il mondo digitale avrebbe allontanato i lettori dai libri. Oggi, per una volta, potrebbe aiutarli.
L'economista
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